路演營(yíng)銷：家紡品牌突圍的又一探索

　　金融危機(jī)的席卷，使中國(guó)家紡行業(yè)格局產(chǎn)生變化。越來(lái)越多的家紡企業(yè)由于出口訂單的驟降，及時(shí)轉(zhuǎn)向中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)。今天的家紡行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，如何突出重圍，是每個(gè)家紡品牌思考的問(wèn)題，因此市場(chǎng)推廣活動(dòng)層出不窮、日新月異，目的就是搶占市場(chǎng)，引起消費(fèi)者的注意。在追求個(gè)性化的時(shí)代，千篇一律的廣告已不能吸引消費(fèi)者的眼球。此外，每個(gè)品牌無(wú)論強(qiáng)勢(shì)與否，都單一地請(qǐng)明星做廣告代言，只會(huì)讓消費(fèi)者審美疲勞，看不到各個(gè)品牌的差異性。品牌又何談突出？現(xiàn)在渠道多元化建設(shè)已經(jīng)成為很多家紡企業(yè)的選擇。多渠道銷售能減輕企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，為企業(yè)帶來(lái)多元化的贏利模式。
　　
　　路演譯自英文Roadshow，本意是國(guó)際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式。近年來(lái)，路演成為一種新型的宣傳推廣模式，被其他行業(yè)成功移用，概念和內(nèi)涵得到了改變和延伸，成為包括新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品試用等多項(xiàng)內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)�，F(xiàn)在很多企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)都開始積極采用路演的形式，通過(guò)和消費(fèi)者面對(duì)面的交流來(lái)宣傳推廣產(chǎn)品。
　　
　　帶動(dòng)局部銷售
　　
　　于2008年成立的上海彩翼家紡公司是家紡行業(yè)的一個(gè)新生品牌。來(lái)勢(shì)洶洶的全球金融風(fēng)暴，對(duì)于彩翼而言，存在著很大的挑戰(zhàn)，終端消費(fèi)趨于保守，個(gè)別專賣店銷售情況有所下降。去年年底彩翼家紡開始采取路演的形式進(jìn)行推廣活動(dòng)。
　　
　　彩翼家紡將河北省作為路演試點(diǎn)，將家紡專賣店搬進(jìn)了社區(qū)，向社區(qū)居民發(fā)放彩翼宣傳海報(bào)，并進(jìn)行產(chǎn)品促銷活動(dòng)。這一舉動(dòng)不僅贏來(lái)了社區(qū)居民的青睞，也讓彩翼家紡迅速提高了局部銷售。社區(qū)居民不出大門就可以買到品牌產(chǎn)品，還可以享受商場(chǎng)沒有的優(yōu)惠，而樂(lè)而不為？“走進(jìn)社區(qū)”是彩翼家紡根據(jù)河北當(dāng)?shù)氐那闆r制定的路演方針，該公司將根據(jù)不同的地域特點(diǎn)以及一二線城市不同的劃分調(diào)整路演形式以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。彩翼家紡品牌負(fù)責(zé)人談到，該品牌的路演活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了一年之久，效果比預(yù)想的要好，此種形式的銷售已經(jīng)大大超過(guò)了專賣店以往的銷售業(yè)績(jī)。
　　
　　在金融危機(jī)時(shí)刻，路演的優(yōu)勢(shì)顯得尤為突出。據(jù)彩翼家紡的趙先生說(shuō)，路演最大的優(yōu)勢(shì)就是立竿見影。所謂立竿見影，就是即時(shí)銷售效果非常明顯，而彩翼家紡之所以后期的銷售仍然得到維持，是因?yàn)楫a(chǎn)品有質(zhì)量的保證，通過(guò)路演產(chǎn)品得到了公眾的認(rèn)可。