淺談電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的三重境界

　　中國目前的網(wǎng)絡(luò)營銷，充其量還是處于“淫”和“營”的階段之間，能夠做到“營”和“嬴”的畢竟是少數(shù)。由此，造就了一個很大的網(wǎng)絡(luò)營銷市場。
　　
　　第一重境界：“淫”銷
　　
　　“淫”的含義，這種境界說白了，就是狂轟濫炸。
　　
　　套用大腕中的臺詞，一定得選網(wǎng)民最多的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地，用最無恥的營銷工具，發(fā)就發(fā)最厚顏的營銷郵件，一發(fā)直接命中。郵件地址至少也得100萬個，什么◆相關(guān)啦，免費圈套啊，虛假信息啊，能用上的全給他用上。郵件里面帶點葷的，頁面里面有木馬，只要網(wǎng)友上套，甭管有事兒沒事兒都得讓人家“Warning：設(shè)置為主頁”，一口地道的Chinlish，倍兒有面子。
　　
　　在新華字典里面，“淫”包含了幾個意義：
　　
　�、边^分，過度，無節(jié)制：～雨。～威。～侈(侈：浪費)。驕奢～逸。
　　
　　⒉迷惑，誘使腐化墮落：富貴不能～。報關(guān)員考試⒊不正當(dāng)?shù)哪信�關(guān)系：～亂。〈引〉好色：貪色為～。顯然，網(wǎng)絡(luò)“淫”銷的淫，主要是指的第一個意義。過分了，過度了，沒有節(jié)制，絲毫沒有半點網(wǎng)絡(luò)禮儀可言。同時，在這個層面的營銷，往往會摻雜有一些迷惑人的東西，敗壞社會風(fēng)氣。如果說針對第一點，我們還可以忍受的話，第二點，我們就必須采取行動制裁了，否則受傷的是整個社會，尤其是網(wǎng)絡(luò)社會。
　　
　　在此階段，營銷工具表現(xiàn)為強制性、無序性、廉價性。諸如郵件列表、個人廣告鏈等大行其道，但是說句實在話，營銷人員很多都不知道自己究竟在干嘛，到底能夠有什么樣的效果。結(jié)果往往是遭到眾人的唾棄，畢竟中國是禮儀之邦，不懂禮的人，往往會被被踢出圈子外。當(dāng)然，面向青少年的營銷，或者面向初級網(wǎng)民的營銷也取得了一些效果，這是由于他們自己的網(wǎng)絡(luò)禮儀規(guī)則尚在建立當(dāng)中。
　　
　　第二重境界，“營”銷
　　
　　在新華字典中，對營的解釋，按照頻率排列，出現(xiàn)在前面的是，⒈經(jīng)管，料理：經(jīng)～。國～。私～�！珮I(yè)�！�護。⒉謀求：～利。～救�！�私舞弊。無～無欲。
　　
　　因此，網(wǎng)絡(luò)營銷在這階段出現(xiàn)了經(jīng)營管理和一定的目的性。營銷工具也升級，諸如Banner廣告、畫中畫，首頁文字鏈結(jié)、搜索引擎競價排名等開始出現(xiàn)。有專門的人才出現(xiàn)。人們開始在產(chǎn)業(yè)的價值鏈上進行分工，比如精通SEO的王通，能夠在網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)營管理上為企業(yè)出謀劃策，而企業(yè)的營銷目的性也得到了進一步加強；再有9238，是國內(nèi)最早開始專門研究用戶體驗的網(wǎng)絡(luò)狂熱分子，為產(chǎn)品的優(yōu)化打下了堅實基礎(chǔ)；再有Ray，舒訊，在市場上進行推廣，擅長合縱連橫，能夠上演一臺好戲；再有一些渠道人員，如領(lǐng)先中國的萬網(wǎng)，將各種營銷工具整合，借ISP經(jīng)驗，形成了網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道做戰(zhàn)能力，使得服務(wù)迅速普及開來。
　　
　　在這一階段，各種營銷工具都表現(xiàn)為強渠道、競爭性、有償性的特點。用戶可以進一步控制，并且，整體產(chǎn)業(yè)鏈條基本形成，用戶對營銷的認可進一步加強。
　　
　　第三重境界，“嬴”銷
　　
　　在“營”銷這一階段，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷勝出，還是靠渠道的強度，也就是以什么的樣的途徑抓取用戶的注意力。