假日來(lái)臨，家紡等待“被促銷(xiāo)”

　　有了節(jié)日的攪動(dòng)，春夏市場(chǎng)不再冷清。春節(jié)后，三八婦女節(jié)、清明節(jié)、“五一”節(jié)鱗次櫛比，給本來(lái)處于銷(xiāo)售淡季的家紡品牌帶來(lái)了無(wú)限希望。記者在節(jié)前走訪(fǎng)了一些品牌以探索終端情況，此次參與調(diào)查的品牌有塔山皮革制品、佳麗斯家紡、凱盛家紡、金號(hào)織業(yè)。
　　
　　一季度銷(xiāo)售穩(wěn)中有升
　　
　　記者：從年初開(kāi)始，品牌就已經(jīng)開(kāi)始籌劃銷(xiāo)售春夏新品了，一季度的銷(xiāo)量如何？
　　
　　塔山：塔山牛皮涼席進(jìn)入北京市場(chǎng)已有4年的時(shí)間，在這期間我們并沒(méi)有進(jìn)行太多的廣告投入與宣傳，但是從銷(xiāo)售情況來(lái)看，銷(xiāo)量卻在逐年遞增。比如，今年一季度的銷(xiāo)量與去年同期相比，翻倍增長(zhǎng)。目前在北京，銷(xiāo)售比較好的商場(chǎng)專(zhuān)柜有SOGO、燕莎奧特萊斯。我們的產(chǎn)品正逐步被市場(chǎng)接受，使用過(guò)的顧客都會(huì)成為忠實(shí)消費(fèi)者。
　　
　　金號(hào)：我們現(xiàn)在的銷(xiāo)售情況是供不應(yīng)求，代理商和經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)經(jīng)常打電話(huà)索要新貨。今年一季度，我們?cè)趦?nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量排第一名，在全國(guó)市場(chǎng)的發(fā)貨額銷(xiāo)售量高達(dá)2億元，北京市場(chǎng)的發(fā)貨額達(dá)1200萬(wàn)元左右，比去年同期增長(zhǎng)了20萬(wàn)元。由于設(shè)備都是從意大利進(jìn)口，并擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，保證了產(chǎn)品品質(zhì)，因此我們一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。去年，我們?cè)诒本┦袌?chǎng)的銷(xiāo)售額達(dá)4000多萬(wàn)元，今年的目標(biāo)是5000萬(wàn)元。我們現(xiàn)在的主要目標(biāo)就是推廣延展計(jì)劃，加大產(chǎn)能，金號(hào)新建了一個(gè)工業(yè)園，再加上機(jī)械化程度高，預(yù)計(jì)在明年可以增加30%~50%的產(chǎn)量。
　　
　　凱盛：凱盛算是進(jìn)駐北京市場(chǎng)多年的老品牌了，中高檔的產(chǎn)品很適合北京市場(chǎng)的定位。但是由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，今年一季度在北京的銷(xiāo)量不能算是最好，但是保持了持續(xù)增長(zhǎng)。其中有一個(gè)很重要的原因，就是我們保持了穩(wěn)定的風(fēng)格，每年都會(huì)依據(jù)六大風(fēng)格系列推出相應(yīng)的產(chǎn)品，如羅馬系列就是高檔的真絲家紡產(chǎn)品，丘比特系列專(zhuān)門(mén)針對(duì)婚慶消費(fèi)者，而皮諾曹是專(zhuān)為兒童開(kāi)發(fā)的家紡系列產(chǎn)品。
　　
　　佳麗斯：與去年同期相比，我們一季度的銷(xiāo)售額增加了30％以上，可以說(shuō)的我們品牌每年都保持了這樣一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
　　
　　應(yīng)對(duì)淡季積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
　　
　　記者：在淡季里進(jìn)行了哪些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整？是否為“五一”準(zhǔn)備了主推產(chǎn)品？
　　
　　塔山：我們主推的是牛皮涼席，像這種產(chǎn)品季節(jié)性是很強(qiáng)的。為了增加銷(xiāo)售，我們提高了產(chǎn)品的美觀性，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師在涼席上進(jìn)行彩色花紋印染，這在涼席中十分鮮見(jiàn)。牛皮涼席與草席、竹席、麻將席相比，占有很多優(yōu)勢(shì)。因?yàn)椴菹�容易受潮，使用時(shí)間短，不易收藏；竹席則比較涼，并不適于老年人和兒童使用，而且不好折疊，也不易于收藏；麻將席的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是用線(xiàn)連接的，中間的線(xiàn)很容易斷，并且不好續(xù)接。這些夏涼產(chǎn)品在設(shè)計(jì)與材質(zhì)上都有一定的弊端。牛皮涼席則是涼席制品中的上品，雖然它的價(jià)格要比其他的夏涼產(chǎn)品高，但卻物有所值，因?yàn)橐粡埮Ｆ�涼席可以使�?0~50年，牛皮涼席使用的是頭層皮，具有透氣性，親膚性強(qiáng)，我們的產(chǎn)品還取得了國(guó)家環(huán)保標(biāo)志，并且在涼席的制作中增加了許多色彩和時(shí)尚元素，使牛皮涼席產(chǎn)品顯得更加高檔，符合當(dāng)下消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　金號(hào)：以前我們以生產(chǎn)毛巾被為主，分淡季和旺季，但現(xiàn)在我們以浴巾、毛巾、面巾為主就不存在這個(gè)問(wèn)題了。我們的新品更換都是跟著商場(chǎng)的規(guī)劃與要求走，商場(chǎng)會(huì)在進(jìn)貨時(shí)提出需要一些什么樣的產(chǎn)品，比如春夏季，會(huì)需要更多的淺淡色系的產(chǎn)品。目前，在市場(chǎng)上面巾是個(gè)很大的缺漏，我們可以說(shuō)是補(bǔ)全了這個(gè)漏洞。
　　
　　佳麗斯：夏涼產(chǎn)品是每個(gè)品牌必備的季節(jié)性產(chǎn)品，但是由于其客單價(jià)低、銷(xiāo)售時(shí)間短，因此在產(chǎn)品中所占比例不是很高。佳麗斯的套件產(chǎn)品平均售價(jià)在2萬(wàn)元左右，而高端的夏涼產(chǎn)品也不過(guò)4千元，均價(jià)在1千元左右，利潤(rùn)較小。但是我們依然堅(jiān)持將夏涼產(chǎn)品做出品牌特色，并且保證品種齊全。佳麗斯的冷氣被是夏季主打產(chǎn)品，工藝比較精湛，如包邊工藝、鎖鏈?zhǔn)浇W縫工藝，都保證了被子的整體性，不易變形。在面料和印染工序上，佳麗斯也用較高的標(biāo)準(zhǔn)要求加工企業(yè)。此外，佳麗斯還專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)了一款適用于夜間開(kāi)空調(diào)睡覺(jué)的雕花夏涼被。這款產(chǎn)品比一般的“小夏被”略厚，又比冬被略薄，最適合習(xí)慣熱天夜間開(kāi)空調(diào)睡覺(jué)的消費(fèi)者。由于品種豐富、做工精湛，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的客戶(hù)群體，他們會(huì)在商場(chǎng)中專(zhuān)門(mén)尋找我們的產(chǎn)品。套件產(chǎn)品也分為秋冬款和春夏款，主要在色彩和圖案上加以區(qū)分，新產(chǎn)品顏色柔和圖案淡雅，非常適合這個(gè)季節(jié)。
　　
　　“五一”促銷(xiāo)跟著商場(chǎng)走
　　
　　記者：品牌如何與渠道相結(jié)合，聯(lián)手拉動(dòng)“假日經(jīng)濟(jì)”？
　　
　　塔山：五一前夕，我們會(huì)在北京各商場(chǎng)舉辦“買(mǎi)贈(zèng)”活動(dòng)。五月下旬，我們會(huì)與北京甘家口商場(chǎng)合作，舉辦“消費(fèi)者課堂活動(dòng)”，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示讓更多的人了解牛皮涼席，提高塔山品牌的知名度。
　　
　　佳麗斯：相對(duì)來(lái)說(shuō)，5～8月一直是家紡行業(yè)的淡季。但是在“五一”假期，各個(gè)品牌將迎來(lái)一個(gè)銷(xiāo)售的小高峰。在此期間，我們品牌將跟隨所在商場(chǎng)進(jìn)行打折促銷(xiāo)活動(dòng)。因?yàn)楦鱾�(gè)商場(chǎng)活動(dòng)力度并不一樣，品牌就不再進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。此外，現(xiàn)在天氣陰晴不定，氣溫起伏較大，但是我們?cè)缭缇徒o各個(gè)專(zhuān)柜備齊夏涼產(chǎn)品，這樣天氣一轉(zhuǎn)暖就可立即上柜�？焖俚姆磻�(yīng)才能在第一時(shí)間引起消費(fèi)者的注意，獲得有消費(fèi)意向的人群的關(guān)注。
　　
　　凱盛：“五一”的營(yíng)銷(xiāo)方案還是跟著商場(chǎng)走。但是，隨后我們會(huì)加大其他的策劃活動(dòng)。正如去年的6～7月，我們就策劃了大型推廣宣傳活動(dòng)，取得了很不錯(cuò)的效果。但是，活動(dòng)一定是建立在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富、質(zhì)量有保證的基礎(chǔ)之上的�，F(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越重視使用綠色產(chǎn)品，因此企業(yè)也根據(jù)終端的反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)整，重點(diǎn)推出環(huán)保生態(tài)產(chǎn)品。夏涼產(chǎn)品是每年都必不可少的產(chǎn)品，雖然其客單價(jià)低，產(chǎn)品難以做出花樣，但是如果不做，企業(yè)的損失較大，在這個(gè)季節(jié)就沒(méi)什么可以銷(xiāo)售的產(chǎn)品。做夏涼產(chǎn)品的利潤(rùn)微薄，但是其目的不在于賺取高利潤(rùn)，而是保證客戶(hù)流量，拉動(dòng)品牌其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。很多消費(fèi)者有這樣的習(xí)慣，即在購(gòu)買(mǎi)某樣產(chǎn)品的同時(shí)，搭配購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品，或者很少出門(mén)購(gòu)物，喜歡一次性將春夏、秋冬的產(chǎn)品都置辦齊全。品牌的產(chǎn)品和銷(xiāo)售方式還是應(yīng)該根據(jù)銷(xiāo)售對(duì)象做出合理的安排和調(diào)整。