如何讓促銷行為“別樣紅”

　　
　　所以，當(dāng)促銷帶著一種固定的銷售意圖的時候，展示自己與掩飾自己變得同樣重要，在關(guān)注演練的時候，也需要顧及消費(fèi)者的意愿，而不可以盲目的參與，或者一相情愿的進(jìn)行促銷活動，這樣容易導(dǎo)致與消費(fèi)者的誤解，給促銷帶來反面的作用，任何一種促銷需要順其環(huán)境因素與消費(fèi)意愿，這樣將是對促銷的有力證明。
　　
　　促銷傳播：促銷需要進(jìn)行傳播，把促銷活動影響推廣的越來越廣，將是促銷活動成功的又一保證，傳播的概念非常廣，那么促銷在傳播上具備什么樣的性能與特點(diǎn)呢？主要要看促銷的最初要求，促銷的范圍要求、促銷的購買要求、促銷的消費(fèi)認(rèn)知要求、促銷的傳播途徑要求等，是要有一個詳細(xì)的執(zhí)行考評，這樣可以在有效的范圍內(nèi)，進(jìn)行對促銷活動發(fā)揮最大的效能觸動。
　　
　　促銷傳播的表現(xiàn)方式目前市場有特色的就是在報媒上進(jìn)行廣告宣傳，或者進(jìn)行海報張貼、電視傳播等，所以往往忽略了對人物固定傳播的考驗(yàn)，從傳播意義上講，雖然媒體的廣度很深，效能很強(qiáng)，但特色傳播的幅度不夠大，因?yàn)槭盏劫M(fèi)用的影響，甚至?xí)r間上的限制，在傳播消息上。

　　仍然可以發(fā)揮的是有許多促銷的傳播經(jīng)驗(yàn)，促銷傳播經(jīng)驗(yàn)有幾個方面，在所有賣場消費(fèi)的收費(fèi)便條上進(jìn)行廣告預(yù)演，在居民區(qū)進(jìn)行戶外銷售促銷展示、在企業(yè)連動的所有項(xiàng)目當(dāng)中進(jìn)行推廣預(yù)告、在可以控制的宣傳條件上進(jìn)行發(fā)布消息，同樣在傳播上需要注解的是對促銷人文的關(guān)懷，在促銷廣告創(chuàng)意上盡量體現(xiàn)人文領(lǐng)域的直接性，而對于媒體廣告將直接告訴消費(fèi)者，兩者互相遞進(jìn)，這樣將大大擴(kuò)大消費(fèi)者對于活動的理性分析，也能夠帶動促銷活動的連續(xù)性。
　　
　　促銷傳播是具有時段性的，具體需要在無限的空間里，找尋最佳的傳播時段，尤其是媒體與推廣傳播，當(dāng)傳播力度加強(qiáng)成為一種消費(fèi)熱潮的時候，那么傳播的方向與傳播的角度也需要做出及時調(diào)整，在平衡消費(fèi)促銷的過程當(dāng)中，把傳播看作是對促銷拉動與推動的雙面劍。
　　
　　促銷色彩：在促銷上有一個習(xí)慣，那就是任何的促銷機(jī)會需要出彩，就是對促銷的最好褒獎，促銷從一般意義上看，出彩的機(jī)會并不是很多，但出彩往往與促銷的策劃有密切關(guān)系，也就是如何把握促銷過程的一種說法，在運(yùn)作促銷的整體項(xiàng)目下，保持一種促銷的色彩是關(guān)鍵。
　　
　　那么促銷的色彩包括哪些部分呢？
　　
　　A彩頭：彩頭包括促銷的幸運(yùn)機(jī)會，也就是我們說熟悉的有獎機(jī)會，這樣的機(jī)會無論等級、大小都是有利的，面積越光越好，當(dāng)然也不能面面俱到。
　　
　　B彩鏈：所有的促銷有獎、優(yōu)惠是需要連接在一起的，可以是重復(fù)獲得機(jī)會，按照銷售情況，給予多重獎勵、優(yōu)惠等措施。
　　
　　C彩條：在互相作用的前提下，需要保持對出彩機(jī)會的嚴(yán)肅性，也是需要保證對消費(fèi)者的有效公性力，以對促銷活動的正規(guī)化。
　　
　　D彩冠：促銷到一定的程度的時候，需要梳理促銷的成果，也需要及時公布消費(fèi)者的意愿，進(jìn)行高潮的充足準(zhǔn)備，全力營造新的促銷機(jī)會。
　　
　　在強(qiáng)調(diào)所有促銷機(jī)會的同時，仍然需要給消費(fèi)者一個驚喜的局面，特別要強(qiáng)調(diào)給客戶機(jī)會的不容易與具有建設(shè)性的合理推進(jìn)，促銷本身的含義將更加有意義。
　　
　　刻意：
　　
　　促銷當(dāng)中刻意需要做的事情很多，往往促銷里面會呈現(xiàn)出許多可以發(fā)揮的空間，也是促銷所能夠表現(xiàn)的內(nèi)涵所在，刻意的事情有時候可以延伸的空間，將大大促進(jìn)促銷整體的完整性，
　　
　　下面有三種一般性的情況下，可以預(yù)測促銷的連動性，甚至成功性也將大大增加，同樣也是促銷出現(xiàn)失誤的主要問題。
　　
　　重獎銷售：促銷的平穩(wěn)性是許多促銷項(xiàng)目的主要看點(diǎn)，但在促銷的感動與促銷激情演義上往往比較遜色，所以商家目前推出的促銷有一個特色，就是拿重獎來吸引消費(fèi)者的購買欲望，提高獎項(xiàng)是一種刻意安排的促銷動力，因此，重獎銷售的市場已經(jīng)越來越成熟。
　　
　　連續(xù)傳接：促銷最怕的就是出現(xiàn)傳接失誤而無法補(bǔ)救，促銷的中斷與時間較短都是不可取的行為，時間短，無法展開促銷效果，據(jù)估算，一項(xiàng)活動促銷的最短時間不要低于15天，也不要高于60天，如果沒有特殊情況，千萬不能在執(zhí)行的時間里面突然中斷，這樣的促銷就沒有意義了，甚至影響到整體企業(yè)與產(chǎn)品形象。