情感連接-品牌和消費(fèi)者新關(guān)系--案例分析

　　博覽會(huì)是品牌角力的重要舞臺(tái)，奇肯豪斯品牌機(jī)構(gòu)有幸?guī)涂蛻粽鎼勖兰也邉澆⒃O(shè)計(jì)展位形象。通過奇肯豪斯品牌策劃專業(yè)的品牌剖析和精準(zhǔn)的形象定位，真愛美家品牌在展會(huì)大放溢彩，從而建立品牌優(yōu)勢(shì)。
　　
　　真愛家紡主營毯類。在此次展會(huì)中，真愛家紡希望打破消費(fèi)者對(duì)品牌的固有認(rèn)知，將真愛美家以家紡為主的布藝家居的全新理念傳遞給消費(fèi)者。真愛家紡此次的參展目的是要將品牌完美的亮相，而奇肯豪斯將其賦予更高的要求則是體現(xiàn)品牌獨(dú)特概念、體現(xiàn)品牌差異，從而引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
　　
　　品牌精準(zhǔn)定位，鎖定目標(biāo)客群
　　
　　品牌在人們心目中所代表的意義是遠(yuǎn)超過功能的。品牌既是藝術(shù)、也是科學(xué)。品牌是無形的，但是就一個(gè)人對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的主觀經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)的文化聯(lián)想而言，卻能讓人在直覺上感覺到品牌的影響。品牌可傳達(dá)強(qiáng)烈、興奮、獨(dú)特、真實(shí)的訊息，告訴別人你是誰、你在想什么，以及你為什么做這件事。
　　
　　奇肯豪斯就是要在展會(huì)中將真愛家紡的品牌塑造成年輕時(shí)尚而又溫馨明快的家居風(fēng)格品牌，讓消費(fèi)者感受對(duì)此品牌的震撼。
　　
　　明確產(chǎn)品風(fēng)格和品類結(jié)構(gòu)
　　
　　真愛家紡的產(chǎn)品主體是家紡、布藝、有格調(diào)的居室家飾，年輕時(shí)尚而又明快的產(chǎn)品風(fēng)格，單品牌、雙渠道、快時(shí)尚、重服務(wù)，這類風(fēng)格面向的受眾是20-30歲的年輕人，而他們的品牌口號(hào)是：為您的家完善細(xì)節(jié)。
　　
　　構(gòu)建創(chuàng)意思路，借物傳情
　　
　　由于真愛品牌價(jià)值核心體現(xiàn)是一種呵護(hù)和愛，需要讓消費(fèi)者體會(huì)的是家的溫馨感受，并將這種感受通過強(qiáng)烈的視覺沖擊最直觀的釋放開來，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間記憶深刻，或者過目難忘。
　　
　　那么奇肯豪斯在幫助真愛品牌建立自己的品牌美學(xué)和視覺形體的時(shí)候，將城市、建筑、室內(nèi)家居、瓷器、飾品、藝術(shù)品、生活中所有的物品感覺當(dāng)做經(jīng)驗(yàn)以作整合。將生活美學(xué)融于設(shè)計(jì)，建立的具有創(chuàng)意、美感和獨(dú)特品位的品牌。奇肯豪斯為真愛家紡提煉出來的基礎(chǔ)形象元素是樹以及千紙鶴。用偉岸端莊的大樹形態(tài)以及溫馨幸福的紙鶴形象來傳達(dá)一種無國界的呵護(hù)和愛的氛圍。

　　創(chuàng)意落地，精彩異常
　　
　　在此次展會(huì)中，呈現(xiàn)在人們眼前的真愛展館整體色調(diào)以原木色為主，以營造一種自然溫暖的基調(diào)。外觀線條取自千紙鶴的紙張折面，以木條搭建，自然通透且線條流暢。承重柱幻化成大樹的形態(tài)，挺拔堅(jiān)韌的屹立在會(huì)場中間，將樹枝伸向天空，在會(huì)場中勾畫出挺括美妙的線條，讓人仿佛身處自然之中。
　　
　　樹下吊掛的紙鶴裝飾是會(huì)場的點(diǎn)睛之筆，即緊扣了真愛家紡的主題，也詮釋了其品牌呵護(hù)和愛的文化，且與之相應(yīng)的鐳射燈讓紙鶴的形象在整個(gè)空間中旋轉(zhuǎn)飛舞，仿佛賦予了紙鶴靈魂一般生動(dòng)活潑起來，讓觀眾更加全方位的體會(huì)到這個(gè)特別空間的美妙。
　　
　　通過奇肯豪斯的設(shè)計(jì)規(guī)劃，得到了真愛家紡集團(tuán)的一致好評(píng)，由奇肯豪斯精心打造的品牌新形象定位讓真愛家紡一改往日平凡，光芒四射的閃亮登場。
　　
　　奇肯豪斯的策劃有著將品牌化腐朽為神奇的力量，真愛家紡的案例可見一斑，而且由奇肯豪斯精心打造的品牌在市場上反饋良好的同時(shí)，也同時(shí)更加襯托了奇肯豪斯在行業(yè)領(lǐng)先的地位，奇肯豪斯致力于建造行業(yè)最優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)策劃機(jī)構(gòu)，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和精準(zhǔn)的專業(yè)度就是奇肯豪斯領(lǐng)跑行業(yè)的基石。
　　
　　因?yàn)閷�業(yè)所以最好。