零度營銷創(chuàng)新：事半功倍的營銷模式

　　營銷之父科特勒很早便提出，“營銷并不是以精明的方式兜售自己的產(chǎn)品和服務(wù)，而是一門創(chuàng)造真正客戶價值的藝術(shù)”。
　　
　　2009年，金融危機余波未盡，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)尚未走出陰霾，市場充滿了不確定性。由于對經(jīng)濟(jì)缺乏信心，消費者將錢袋捂得更緊。在前所未有的復(fù)雜環(huán)境中，營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新，變得尤為迫切。中國企業(yè)界在承繼和融會貫通的基礎(chǔ)上，結(jié)合環(huán)境變遷，新興營銷模式不斷涌現(xiàn)。其中6大創(chuàng)新營銷模式尤其值得關(guān)注。
　　
　　這些營銷模式更加注重營銷的效率，更加靈活周全，更加以客戶為中心。而歸根到底，在于它們更好地滿足了客戶的需求，為客戶創(chuàng)造了更多的價值。
　　
　　【零度營銷創(chuàng)新】模式一：百分百客戶價值導(dǎo)向
　　
　　過去，中國企業(yè)有一種強勢觀念，往往只關(guān)注自身如何在行業(yè)中定位，關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品如何在市場上定位。現(xiàn)在，中國企業(yè)越來越懂得放低姿態(tài)，去研究消費者需求，根據(jù)消費者的需要來規(guī)劃和制造產(chǎn)品。
　　
　　去年3月，已連續(xù)9年位列國內(nèi)男式西褲市場占有率第一的九牧王開始推廣男褲個性化定制業(yè)務(wù)。根據(jù)九牧王對中國男性消費者的調(diào)查了解，中國男性肥胖率上升了1.7%，這些肥胖男士不易從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品中找到合身的產(chǎn)品。九牧王敏銳地抓住了消費者的這一需求，將高貴的定制服務(wù)平民化，并且不另收加工費和運費，以更貼心的服務(wù)和大眾化的價格，給消費者帶來更大的價值。
　　
　　百度在去年針對其搜索產(chǎn)品推出了工具欄個性化首頁定制服務(wù)。目前，個性化定制首頁主要有功能類、新聞類和風(fēng)云榜類，網(wǎng)民可以選擇熱門瀏覽、天氣預(yù)報、搜索風(fēng)云榜、百度新聞、實用查詢等模塊。配合百度工具欄，還可以支持“我的熱門瀏覽”功能，方便找到最近打開過的頁面。未來，隨著可定制模塊的增多和平臺的進(jìn)一步開放，這一服務(wù)將整合用戶在互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用的入口，被越來越多網(wǎng)民設(shè)置成為個性化的專屬首頁，成為互聯(lián)網(wǎng)沖浪第一站。