品牌營銷誤區(qū)：品牌≠“商品的牌子”

　　
　　六、品牌資產(chǎn)
　　
　　品牌資產(chǎn)就是指品牌企業(yè)的資產(chǎn)，分為無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地高于有形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)就是對市場和消費(fèi)者提供價(jià)值。但不僅如此，更是反復(fù)引領(lǐng)著市場，使之成為企業(yè)的價(jià)值觀和源動力。他不斷地給市場以驚喜。這個(gè)軟性價(jià)值是備受市場尊重的，進(jìn)一步上升為企業(yè)的社會價(jià)值和光輝使命。
　　
　　總結(jié)：優(yōu)秀的企業(yè)才稱之為品牌企業(yè)�；蛘撸�把這類的企業(yè)稱之為品牌。故此，品牌不再是“商品的牌子”了。品牌是企業(yè)類的規(guī)劃行為，是企業(yè)的誕生和愿景，是一個(gè)戰(zhàn)略課題，或者一個(gè)戰(zhàn)略話語，產(chǎn)品則是在營銷的推動下不斷地演變著市場的更替和演變。
　　
　　產(chǎn)品是營銷的載體，企業(yè)是品牌的載體。就如同一個(gè)是身，一個(gè)是心，身與心要分開。否則就會身心疲憊�！罢�心修身”就是一個(gè)企業(yè)要對品牌進(jìn)行塑造和規(guī)劃，正心使之能成為企業(yè)的發(fā)展源泉和動力，修身則是指產(chǎn)品的營銷活動的主動性和自覺性的創(chuàng)新和輪回。以‘心’來指導(dǎo)‘身’的行為。身心分不開是錯誤的，而分開后卻不能以‘心’指導(dǎo)‘身’則是更加錯誤的。我們說過，一個(gè)健康企業(yè)的標(biāo)本是“知名品牌”兼“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。
　　
　　應(yīng)該說：品牌是企業(yè)最高戰(zhàn)略，品牌是企業(yè)之母。品牌理念是優(yōu)質(zhì)企業(yè)誕生的源動力和源泉。