新產(chǎn)品如何亮劍市場

　　任何一個(gè)新產(chǎn)品的面世，相信都傾注了生產(chǎn)商的心血。猶如十月懷胎，對(duì)于自己孕育的新生命，總是希望能夠健康的成長。因此，新產(chǎn)品從孕育之初生產(chǎn)商就開始考慮如何能夠被市場接受。對(duì)于競爭激烈的化妝品市場來說，新產(chǎn)品面世，從近的考慮，就是如何能夠迅速的被經(jīng)銷商所接受，順利的完成招商工作，從遠(yuǎn)的來說，就是能夠被消費(fèi)者所認(rèn)可，使產(chǎn)品持續(xù)經(jīng)營。一個(gè)新產(chǎn)品上市，說簡單點(diǎn)就是人、財(cái)、物的結(jié)合，如果結(jié)合的比較好，自然產(chǎn)品上市能夠比較的順利，否則，往往會(huì)以失敗而告終。
　　
　　物是根本。也就是說，當(dāng)產(chǎn)品被納入開發(fā)計(jì)劃的時(shí)候，已經(jīng)開始左右其未來的生命了。對(duì)于如今的化妝品市場來說，尤其如此。由于競爭極其激烈，產(chǎn)品開發(fā)變得尤為重要。在名目繁多的品種里要想脫穎而出談何容易，尤其是很多產(chǎn)品還不能具備強(qiáng)有力的廣告宣傳，在這個(gè)時(shí)候，產(chǎn)品“自銷力”顯得尤為重要。一個(gè)產(chǎn)品如果能夠在沒有任何提示下，就吸引消費(fèi)者的目光，這就在銷售上搶占了先機(jī)。
　　
　　從產(chǎn)品包裝上搶占先機(jī)
　　
　　玉蘭油這兩年一直受到歐萊雅等化妝品的挑戰(zhàn)，為了進(jìn)一步鞏固自己中國面霜第一品牌的地位，玉蘭油最新推出了新生塑顏金純面霜。這款包裝改變了以往消費(fèi)者心目中玉蘭油白色的面孔，以貴氣的紅色凸顯奢華的尊貴。這一新裝顛覆了玉蘭油以往的平民印象，提升了玉蘭油的品牌形象。產(chǎn)品面世后，銷售情況不錯(cuò)。
　　
　　無獨(dú)有偶，丸美也把新款產(chǎn)品的包裝色改為紅色，由于這種炫目的色彩還沒有普遍采用，因此在一片化妝品中顯得特備矚目。
　　
　　因此，新產(chǎn)品上市，最簡單，也是最容易引起消費(fèi)者注意的就是產(chǎn)品的包裝。對(duì)于生產(chǎn)商來說，如果能夠開發(fā)出新穎的包裝，對(duì)于新產(chǎn)品來說，往往成功了一半。
　　
　　從產(chǎn)品概念上搶占先機(jī)
　　
　　對(duì)于化妝品來說，目前產(chǎn)品概念幾乎無所不包，要想在產(chǎn)品概念上突圍，實(shí)在不易。但產(chǎn)品概念又是吸引消費(fèi)者的根本所在。什么樣的概念才能真正吸引消費(fèi)者？
　　
　　歐萊雅最新推出修護(hù)型洗發(fā)水，就是進(jìn)一步在產(chǎn)品概念上做文章。目前洗發(fā)水市場功能宣傳無所不用，但歐萊雅還是瞄準(zhǔn)了中高端消費(fèi)者，以護(hù)理為傳播主線，滿足消費(fèi)者更深層次的需求。又如風(fēng)影洗發(fā)水，在去屑市場，以去屑不傷發(fā)為概念，一年之內(nèi)就進(jìn)入市場前十名。
　　
　　對(duì)于產(chǎn)品概念突破，其實(shí)有時(shí)候沒有那么復(fù)雜。雖然想出一個(gè)新的概念目前來說不是那么容易，不像前幾年，什么除螨，負(fù)離子之類的新概念能馬上吸引消費(fèi)者的目光，現(xiàn)在的市場概念眾多，獨(dú)特的，新穎的越來越難，其實(shí)想尋求新的概念，有時(shí)候只需要在現(xiàn)在的概念上再延伸一步，更細(xì)化一些，就能夠出現(xiàn)一些新的概念。
　　
　　從產(chǎn)品特性上搶占先機(jī)
　　
　　面膜是女性消費(fèi)者現(xiàn)在常用的一種護(hù)膚產(chǎn)品。目前的面膜有免洗型，撕拉型，無紡布型。相對(duì)來說，無紡布型是最受歡迎的一種。但無紡布也有一個(gè)缺點(diǎn)就是敷面時(shí)間有限制，否則會(huì)出現(xiàn)反吸收的現(xiàn)象。而最新的品種冰膜就克服了這一缺點(diǎn)，因此受到了消費(fèi)者的親睞。
　　
　　發(fā)蠟也是這樣的產(chǎn)品。

　　定型產(chǎn)品從摩絲，噴霧到啫喱，似乎已經(jīng)沒有再進(jìn)化的可能，但發(fā)蠟的出現(xiàn)，顯然又一次顛覆了消費(fèi)者的想象。便于攜帶，充滿個(gè)性，使得發(fā)蠟一出現(xiàn)，就吸引了年輕人的目光。
　　
　　改變目前市場上常用產(chǎn)品的缺點(diǎn)，推出新一代的產(chǎn)品，這種新產(chǎn)品的上市往往可以起到四兩撥千斤的作用，對(duì)于企業(yè)來說，仔細(xì)研究消費(fèi)者的需求，是創(chuàng)造出新產(chǎn)品的根本。
　　
　　從細(xì)分人群中搶占先機(jī)
　　
　　激烈的市場競爭使企業(yè)充分的認(rèn)識(shí)到，要想使產(chǎn)品滿足所有消費(fèi)者的需求是不可能的，也很難在市場上脫穎而出。相反，很多企業(yè)選擇了一些小眾的市場，去充分滿足這一類群體的需求，并充分的挖掘，力圖將市場做透，從而取得最大的市場份額。