營銷直擊“人”心

　　
　　悠易互通如何替廣告主“直擊人心”？
　　
　　劉竣豐認(rèn)為，只有掌握消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)訪問行為數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行分類管理，才能有針對(duì)性的幫助廣告主解決實(shí)際需求。于是，悠易互通用了近四年時(shí)間建立了龐大的用戶數(shù)據(jù)庫。截至目前，其所擁有的用戶互聯(lián)網(wǎng)總樣本數(shù)近5億，其有效樣本數(shù)達(dá)到2.5億，覆蓋國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的50%以上。在此基礎(chǔ)上，悠易互通通過對(duì)網(wǎng)民樣本的興趣屬性分析及深度數(shù)據(jù)挖掘，從而實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。
　　
　　“我們幫廣告主解決了三個(gè)問題。第一，受眾洞察，找到目標(biāo)人群。從2.5億的悠易互通有效用戶數(shù)據(jù)庫中推論出與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的人群，進(jìn)行用戶基本屬性、媒介接觸習(xí)慣及消費(fèi)行為方面的分析調(diào)查，根據(jù)廣告主的品牌信息，找到真正的目標(biāo)人群，以及目標(biāo)人群的興趣點(diǎn)。第二，根據(jù)受眾定義及其網(wǎng)絡(luò)媒介接觸習(xí)慣、信息接收方式、消費(fèi)習(xí)慣量身打造最有效的高轉(zhuǎn)化創(chuàng)意展現(xiàn)，并依據(jù)受眾對(duì)創(chuàng)意素材的點(diǎn)擊熱力分布圖（該分布圖記錄了用戶在創(chuàng)意上的點(diǎn)擊分布情況），對(duì)創(chuàng)意效果進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。第三，通過三個(gè)維度的定向來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)受眾的確定：內(nèi)容定向、行為定向、技術(shù)定向。通過內(nèi)容定向，我們選擇與廣告頁面最匹配的正文頁面推送廣告；在行為定向中，我們根據(jù)用戶興趣屬性（22個(gè)行業(yè)分類、230個(gè)產(chǎn)品分類、自定義品牌分類）提供相匹配的廣告；技術(shù)定向則可以實(shí)現(xiàn)地域、時(shí)間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準(zhǔn)投放。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告將向以人為本的方向演變
　　
　　目前，對(duì)于傳統(tǒng)4A廣告公司和廣告主而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的生態(tài)關(guān)系變得更加具有挑戰(zhàn)性。首先，以人為中心的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和互動(dòng)模式碎片化，讓廣告?zhèn)鞑ネ緩胶托Ч�更加難以控制，成敗都會(huì)被放大。其次，在多元化的技術(shù)手段下，品牌廣告主以及中小廣告主越來越有能力直接和媒介及消費(fèi)者接觸。網(wǎng)絡(luò)廣告將向以人為本的方向演變，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與人的互動(dòng)、信任、以及對(duì)人的個(gè)性化需求的滿足。
　　
　　在劉竣豐看來，應(yīng)對(duì)以上兩大挑戰(zhàn)正是悠易互通這類新型廣告網(wǎng)絡(luò)公司的長項(xiàng)�！拔覀儗⒖梢話侀_媒體屬性，從選擇用戶行為和興趣的角度去實(shí)現(xiàn)有效的廣告投放，精準(zhǔn)到每一個(gè)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營銷，從而實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。這是悠易互通目前領(lǐng)先業(yè)界的根本原因。”