天貓logo的雷人營銷之道

　　羅玉鳳曾在上海地鐵站發(fā)過1300份征婚傳單，要求苛刻，誓嫁1.8米的名校碩士生。羅玉鳳自嘲稱：青春就是拿來揮霍浪費(fèi)的，她現(xiàn)在正在揮霍青春，到底是揮霍青春，還是揮霍原本自己寥寂的生活，我們不得而知�？傊�，譚老師老師看了關(guān)于玉鳳姐的征婚條件和她的言語之后，我只能是瞠目結(jié)舌，倆字無語。
　　
　　雷人案例之四：“許文強(qiáng)”們轉(zhuǎn)行干促銷
　　
　　《河南商報(bào)》登載了這樣一條新聞：在鄭州市汽車北站附近，因?yàn)橐患夷滩璧觊_業(yè)，老板想出了促銷手段，他招聘了一些大學(xué)生，穿上上世紀(jì)30年代的衣服，根據(jù)不同人的外形，分別打扮成乞丐、攤販、商人、學(xué)生、黑幫成員等，身穿長袍馬褂，戴禮帽、墨鏡，儼然上世紀(jì)30年代舊上海灘，“號外！號外！”報(bào)童叫賣著，給過往市民發(fā)放傳單，其實(shí)是產(chǎn)品介紹和優(yōu)惠信息�！澳馨杨櫩驼衼�，而且生意不錯(cuò)的。”看著被吸引來排隊(duì)的顧客，老板很高興。
　　
　　雷人案例之五：賣水煮范跑跑清蒸西門慶
　　
　　長春一家飯店把網(wǎng)絡(luò)紅人或熱詞放在菜譜上：水煮“范跑跑”、清蒸“西門慶”、傷心“周老虎”、特色“艷照門”……別出心裁的菜名是長春一條小吃街某美食廣場負(fù)責(zé)人想出來的點(diǎn)子，不僅是菜譜，就連在各個(gè)小吃攤檔的伙計(jì)們的穿著也不忘印上這些搞怪菜名，來看的人多，來吃的人更多，生意紅紅火火。
　　
　　小吃店老板解釋說，雷人的菜名其實(shí)是當(dāng)?shù)靥厣�小吃，如“水煮范跑跑”就是牛丸，“牛丸在水里煮，能蹦能跑�?才取的名)”；傷心“周老虎”是陜西有名小吃傷心涼皮，取名“周老虎”是因?yàn)橹苷�龍正好是山西人；“特色艷照門”是油炸臭豆腐。有網(wǎng)友說，看到如此菜名會買，因?yàn)槊�字很新穎。老板說這個(gè)市場的銷量還是蠻大的,特別是這個(gè)”范跑跑”銷量特別大，回頭客也特別多,蠻受歡迎的。
　　
　　雷人案例之六：宜春叫春的雷人廣告語
　　
　　再比如前段時(shí)間的宜春叫春的雷人廣告語——該廣告語在國內(nèi)某論壇曝光，此廣告的出處，江西省宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)的訪問量明顯增多。目前百度搜索“宜春旅游政務(wù)網(wǎng)”，還有17100個(gè)搜索結(jié)果。盡管工作人員早已把“叫春”廣告換掉。但此廣告引發(fā)的爭議和輿論話題卻一直擴(kuò)散式傳播。
　　
　　很明顯宜春是要突出自己“春”的形象。為了吸引眼球，多加了一個(gè)字，“春”意差了十萬八千里，春沒了，笑柄卻有了�，F(xiàn)在，城市營銷似乎很迫切，迫切到不惜損害自身形象來換取知名度，就讓人看不懂了。所以，筆者再次強(qiáng)調(diào)低成本“雷人”炒作里的兩個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)：
　　
　　總之，從以上雷人營銷的案例來看，無論是這些廣告還是推銷策略，均是借助當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)問題，吸引消費(fèi)者的眼球。這么說吧——你想要傳播的內(nèi)容，在炒作中有沒有傳。炒作傳播中，能否形成準(zhǔn)確的心智定位。如果沒有，即使是轟轟烈烈的炒作，充其量只是雷人，但不營銷。雷人營銷，你學(xué)到了嗎？