企業(yè)營銷戰(zhàn)略新思路

　　
　　2、營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新
　　
　　一個具有生命力的企業(yè)，其產(chǎn)品必然也會在不斷地創(chuàng)新，否則在產(chǎn)品生命周期不斷縮短的今天，企業(yè)就無法保證自己能夠立于不敗之地。
　　
　　一些品牌企業(yè)之所以長盛不衰，在世界范圍內(nèi)影響極大，就在于它們注重產(chǎn)品的創(chuàng)新。例如：我們大家比較熟悉的佳能，從1937年至今，佳能已走過了60多個春秋。現(xiàn)在的佳能，已成為一個在《幸�！冯s志所排列的全球5家最大公司中增長最快的公司。目前的佳能已由6個強(qiáng)大而均衡的核心商業(yè)集團(tuán)組成：影像辦公設(shè)備、外圍設(shè)備、氣泡噴墨產(chǎn)品、照相機(jī)、化學(xué)制品和光學(xué)產(chǎn)品。佳能之所以會取得這樣的佳績，產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新是促使佳能在過去60年中不斷發(fā)展的秘密，從照相機(jī)到辦公設(shè)備再到教學(xué)設(shè)備，佳能公司不斷強(qiáng)調(diào)革新，總在不斷努力向市場引進(jìn)新的意念，并提供更高質(zhì)量和更為方便的產(chǎn)品。
　　
　　由此，我們可以看到，要滿足消費者的需求，必須提高創(chuàng)新理論和推出新的產(chǎn)品，打造好產(chǎn)品品牌，并且要時刻實現(xiàn)品牌的創(chuàng)新。
　　
　　3、營銷方法的創(chuàng)新
　　
　　在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，企業(yè)要想領(lǐng)先業(yè)界，除了要改變傳統(tǒng)的營銷方式以外，還要進(jìn)行營銷方法的創(chuàng)新。根據(jù)相關(guān)人士的總結(jié)報告，可以從以下幾個方面去實現(xiàn)營銷創(chuàng)新：
　　
　�。�1）關(guān)系營銷
　　
　　關(guān)系營銷是把營銷活動看成是一個企業(yè)與消費者、供應(yīng)商、分銷商、競爭者、政府機(jī)構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動作用的過程，其核心是建立和發(fā)展與這些個人和組織良好合作關(guān)系。

　�。�2）網(wǎng)絡(luò)營銷
　　
　　現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)意識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，但是網(wǎng)絡(luò)營銷形式和方法過于單一。如果能夠以新的形式和方法實施網(wǎng)絡(luò)營銷活動，那會吸引更多人的眼球。
　　
　�。�3）人品營銷策略
　　
　　古代商人就講求從義和信中取利，在價值觀念混亂的今天，樹立道德營銷理念是十分必要的。企業(yè)要對銷售人員職業(yè)操守重視起來，企業(yè)采取“人品十產(chǎn)品”的銷售方式更容易獲得成功。
　　
　�。�4）情感營銷策略
　　
　　“人非草木孰能無情”，所以人們的生活中需要情感交流。市場經(jīng)濟(jì)條件下，有需求就會有供給。情感營銷就是針對消費者的情感需要，通過對產(chǎn)品或服務(wù)各要素及營銷過程注入情感，賦予其感性色彩，喚起和激發(fā)消費者的情感需求，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴。通過品牌塑造來傳遞一種情感，如果操作得當(dāng)，可以獲得無比的競爭力，獲得源源不斷的附加價值。
　　
　　總之，如果我國企業(yè)想要與世界企業(yè)接軌，就必須探索新的營銷思路，在營銷觀念、營銷產(chǎn)品和營銷方法上下足功夫，同時也要特別注意做好營銷的相關(guān)服務(wù)工作。一個企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)系到整個企業(yè)的死生存亡，如果能夠獨樹一幟，那么它就會前程無憂。