微博互動新時代

　　微博風(fēng)如今已刮遍全球，各個企業(yè)通過微博就可很簡單地進行交流溝通。個人經(jīng)營心得，企業(yè)運營管理，都可以在微博中聽取互動。家紡品牌紫羅蘭，中國十大家紡品牌之一，專業(yè)從事家紡行業(yè)17年，是家紡行業(yè)的領(lǐng)跑者，如今也在時代潮流的召喚下，通過微博，定期發(fā)布企業(yè)訊息，與各行業(yè)人士隨時交流。
　　
　　仔細觀察家紡企業(yè)品牌的微博，會發(fā)現(xiàn)一些品牌把它當(dāng)成了一個和消費者溝通的絕好機會，而另外一些品牌并沒有用心經(jīng)營，只把微博當(dāng)作一個最簡單的宣傳媒介，運作并不成功。
　　
　　用心的品牌會利用微博告訴消費者如何養(yǎng)生、如何搭配、如何舊物利用打造溫馨家居環(huán)境，像是和朋友聊天那樣，輕松自在的氛圍和實用的建議自然吸引了“消費者粉絲”。如凱盛、羅萊等品牌擁有上萬名微博“粉絲”，轉(zhuǎn)發(fā)量很高，良好的口碑一傳十，十傳百，口碑營銷、微博營銷一箭雙雕。
　　
　　而一些企業(yè)的微博則充分體現(xiàn)了對付心理，其內(nèi)容僅僅是這款產(chǎn)品受到好評，那款產(chǎn)品銷售量大。這樣的微博先不說是否能吸引眼球，不斷重復(fù)的內(nèi)容不僅讓人覺得缺乏誠意，而且讓人質(zhì)疑其消息的準(zhǔn)確性，有夸大事實、不實宣傳的嫌疑。區(qū)區(qū)幾百人的粉絲團，非常能說明問題——首先，微博難以引起消費者的興趣，一些關(guān)注該品牌的人逐漸撤銷了關(guān)注；其次，在這幾百粉絲中有可能一半都是內(nèi)部員工�？纯筒欢�，發(fā)微博的人自然也沒了動力，微博條數(shù)越來越少，茍延殘喘。
　　
　　若無誠心借助微博樹立品牌形象，真不如索性不開或者直接關(guān)掉微博，畢竟發(fā)微博也需要專人來做，這樣的微博既沒達到宣傳效果還浪費了人力，實在不劃算，不如將有限的人力投入到別的工作中，也許還能創(chuàng)造更大價值。發(fā)微博并不是單純跟風(fēng)、追潮流的一件事，它確實能幫助企業(yè)進行宣傳營銷，但微博也是一把雙刃劍，微博內(nèi)容虛假、無趣會使企業(yè)在消費者心中留下不好的印象，降低品牌威信。
　　
　　除了有消費者關(guān)注企業(yè)微博，媒體也十分重視。以往企業(yè)需要召集一個發(fā)布會才能將自己的新聞發(fā)布出去，現(xiàn)在只要輸入140個字，言簡意賅地表達自己的發(fā)展動向，全國的媒體馬上就能一清二楚。費用成本降低了，工作效率還提高了。所以別不拿微博當(dāng)回事，要不就別發(fā)，這樣無論是消費者還是媒體都看不見，看不見自然就沒有了議論之聲，要不就別對付，善加利用微博營銷，企業(yè)能從中獲得許多益處。（Vioelt紫羅蘭家紡）