品牌規(guī)模決定贏利

　　今年上海家紡協(xié)會對從事正常生產(chǎn)、經(jīng)營業(yè)務(wù)的多家會員企業(yè)提供的2010年度主要經(jīng)濟指標完成情況數(shù)據(jù)進行匯總分析，其中32戶實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1081712.6萬元，占行業(yè)總計96.1％，實現(xiàn)出口創(chuàng)匯52870.8萬美元，占行業(yè)總計99％，實現(xiàn)利潤總額61824.1萬元，占行業(yè)總計101.1％（有個別虧損企業(yè)），反映經(jīng)濟運行質(zhì)量的幾項主要經(jīng)濟指標都好于行業(yè)平均水平。而在這32戶中，品牌企業(yè)占據(jù)了半壁江山。家紡行業(yè)領(lǐng)先品牌羅萊2010年主營業(yè)務(wù)收入15.3億元，占行業(yè)13.6%；利潤3億元，占行業(yè)49.1%；銷售利潤率達到19.6%。

　　由此可見企業(yè)品牌效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)決定了企業(yè)的贏利能力，其作用十分明顯。

　　應(yīng)該說上海家紡的研發(fā)設(shè)計、技術(shù)和人才在全國尚處于領(lǐng)先地位，但是總體上上海創(chuàng)建的規(guī)模品牌與其擁有的優(yōu)勢并不相匹配。品牌建設(shè)與有關(guān)省市相比存在一定差距。

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，在全國家紡企業(yè)前十位的排名中，上海占了3席。

　　自主創(chuàng)建品牌，關(guān)系到家紡企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，有利于家紡行業(yè)堅持科學(xué)發(fā)展觀，走可持續(xù)發(fā)展與和諧發(fā)展之路。企業(yè)經(jīng)營者推進品牌建設(shè)的意識正在逐步增強。截至2010年末，上海家紡協(xié)會所屬企業(yè)擁有中國名牌2項；中國馳名商標2項，上海名牌11項；上海市著名商標14項。中華老字號3項。但與兄弟省市相比，品牌的獎項數(shù)不如山東、浙江、江蘇等省。 

　　家紡行業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，普遍存在投入較多與回報較低的不對應(yīng)性。但是一線品牌、著名品牌以及具有一定經(jīng)營規(guī)模企業(yè)的贏利情況，明顯好于二三線非知名品牌與沒有規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)，前者的毛利率可以達到45%甚至更高，而后者的毛利率如果能達到30%就已經(jīng)不錯了，有的則更低，甚至在虧損邊緣徘徊。

　　為了創(chuàng)建更多的具有相當(dāng)規(guī)模的家紡品牌，并使創(chuàng)建工作有序進行，創(chuàng)建品牌環(huán)境有待于進一步完善。目前在創(chuàng)建過程中存在以下幾個問題。一是審報門檻的設(shè)置有失公平。二是獎勵標準不統(tǒng)一，上海各區(qū)對獲得上海名牌與著名商標的企業(yè)獎勵金額各不相同，造成不平衡感。三是對具有創(chuàng)建品牌的企業(yè)缺少必要的指導(dǎo)與培訓(xùn)。

　　(作者系上海家紡協(xié)會副秘書長）