紫羅蘭“網(wǎng)上線下”合作共贏

　　紫羅蘭家紡是國(guó)內(nèi)最早走品牌化發(fā)展之路的家紡企業(yè)之一，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際家紡行業(yè)享有較高的知名度和美譽(yù)度。近年來，該公司堅(jiān)持走“以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷自主創(chuàng)新”的發(fā)展之路，成為從傳統(tǒng)型家紡企業(yè)向科技型家紡企業(yè)轉(zhuǎn)變的先行企業(yè)。

　　在本屆家紡展上，紫羅蘭推出了許多新產(chǎn)品，如拉舍爾絨、真絲等具有科技含量的新型面料產(chǎn)品。紫羅蘭家紡董事長(zhǎng)陳永兵表示，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，紫羅蘭將在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)，不斷增加產(chǎn)品的附加值。“我們?cè)诋a(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌建立、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面實(shí)行一體化策略，滿足了不同人群、不同國(guó)度的消費(fèi)者的個(gè)性化需求。在環(huán)節(jié)的把握和細(xì)節(jié)的處理上，我們都努力做到最好，并且從中找到企業(yè)的著力點(diǎn)，以紫色作為產(chǎn)品的標(biāo)志性顏色，走時(shí)尚化設(shè)計(jì)路線，滿足消費(fèi)者的不同消費(fèi)習(xí)慣。”陳永兵還表示，紫羅蘭家紡在下一階段的渠道建設(shè)中，將重點(diǎn)開發(fā)和培育電子商務(wù)領(lǐng)域�！半S著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及電子商務(wù)的推廣普及，紫羅蘭家紡將更加注重于產(chǎn)品科技含量的提升及創(chuàng)新營(yíng)銷手段的使用。我們率先在家紡行業(yè)內(nèi)推出了品牌招商網(wǎng)站，確立了行業(yè)領(lǐng)先地位。目的在于向全國(guó)乃至全球推介紫羅蘭品牌，提升紫羅蘭家紡的品牌形象，增加品牌附加值，給加盟商和消費(fèi)者提供一個(gè)快速而豐富的資訊通道。在推行特許加盟經(jīng)營(yíng)模式的同時(shí)，我們還專門成立了電子商務(wù)事業(yè)部，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)網(wǎng)購(gòu)品牌——愛她良品，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷手段的多樣化。電子商務(wù)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，也是未來銷售環(huán)節(jié)中的一個(gè)重要部分，線下是傳統(tǒng)渠道，線上是電子商務(wù)。我們的線上品牌針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)人群大部分來自于80后、90后，而線下品牌則主要面向60后、70后銷售，針對(duì)的年齡階段不同，消費(fèi)層次也不相同�，F(xiàn)在，這兩者之間存在一點(diǎn)區(qū)別，但是隨著電子商務(wù)營(yíng)銷的不斷發(fā)展，我們將會(huì)根據(jù)形勢(shì)的變化來進(jìn)行把控和調(diào)整�！标愑辣�說道。

　　目前，紫羅蘭家紡更注重對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)的開發(fā)，并通過參加展會(huì)的方式宣傳品牌，給加盟商樹立企業(yè)的正面形象。陳永兵說：“在外銷上，我們依靠先進(jìn)的設(shè)計(jì)研發(fā)技術(shù)，贏得了許多海外客戶對(duì)我們產(chǎn)品的信任。但由于近兩年原材料價(jià)格和人力成本的不斷上漲，以及國(guó)外金融危機(jī)造成的不樂觀市場(chǎng)行情，我們的外銷業(yè)務(wù)將有所減少。在內(nèi)銷上，隨著人們生活質(zhì)量的提高，以及人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求不斷增大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為了有助于家紡企業(yè)發(fā)展的‘藍(lán)海市場(chǎng)’。在未來，我們將立足于內(nèi)銷市場(chǎng)，進(jìn)行品牌推廣計(jì)劃�！�