品牌規(guī)劃師的生存之道

　　眾所周知，全球經濟的競爭其實質就是品牌與品牌之間綜合實力的競爭，品牌在全球經濟中扮演著主角，中國經濟如何走向全球化，做好長遠品牌規(guī)劃的意義非常重大，品牌規(guī)劃師必須擔當其重任，當前有職業(yè)規(guī)劃師，城市規(guī)劃師，然而沒有品牌規(guī)劃師，也許國人覺悟不夠，也許風氣還未盛行，對品牌規(guī)劃師未有一個清晰的認識，國內還沒有專業(yè)機構對品牌規(guī)劃師有一個明確的概念和定義，為了讓大家對品牌規(guī)劃師有一些初步的了解；何軍作為品牌規(guī)劃師的倡導者，在此發(fā)表對品牌規(guī)劃師的三點認識：

　　一、品牌規(guī)劃師是什么職業(yè)；品牌規(guī)劃師是針對企業(yè)、品牌進行長遠規(guī)劃，通過掌握品牌運營規(guī)律，在品牌成長期、擴張期、成熟期、戰(zhàn)略運營期、文化統(tǒng)治期等不同時期對品牌遇到的缺陷提供方法和指導，通過對品牌癥狀分析，運用現(xiàn)代企業(yè)知識、技術、方法和手段為品牌提供發(fā)展戰(zhàn)略、組織結構、業(yè)務模式、運營流程以及企業(yè)文化、品牌、營銷、人力資源、財務稅收、信息化、管理等綜合系統(tǒng)，給品牌提供多層次、全方面的品牌規(guī)劃服務的專業(yè)人員。

　　二、 品牌規(guī)劃師存在的意義。任何一個職業(yè)的產生都有它存在的必然規(guī)律，隨著品牌觀念的產生及發(fā)展，全球品牌化運營的盛行，品牌規(guī)劃師的產生是必然趨勢，不排除職業(yè)的產生帶有滯后性，先有行業(yè)再有職業(yè)，這個是毫無疑問的。凡事預則立、不預則廢，品牌規(guī)劃是一個長期的過程，是個動態(tài)變化的過程，品牌如果沒有品牌規(guī)劃，它必將是個即將消失的品牌，品牌如果忽略品牌規(guī)劃，它必將是個滯后發(fā)展的品牌；品牌規(guī)劃滲透在企業(yè)發(fā)展的全過程當中；品牌規(guī)劃是決定品牌經營成敗的關鍵因素；品牌規(guī)劃是品牌實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標的前提條件；品牌規(guī)劃是品牌持續(xù)高效發(fā)展的重要基礎；品牌規(guī)劃是品牌及所有員工的行動綱領；正是因為品牌規(guī)劃意義重大，所以品牌規(guī)劃師的產生是歷史的必然。

　　三、品牌規(guī)劃師能做什么。第一：品牌規(guī)劃師必須高度重視品牌規(guī)劃工作，必須立足于品牌的長期生存、發(fā)展和戰(zhàn)略競爭力的提高，重視品牌的長遠利益和發(fā)展?jié)摿�。幫助決策者從瑣碎的日常事務中解脫出來，及時發(fā)現(xiàn)和解決那些有關品牌生死存亡、前途命運的重大戰(zhàn)略問題；用戰(zhàn)略眼光將品牌經營活動的視野放在全方位的未來發(fā)展和廣闊的市場競爭中，獲得更大的發(fā)展。第二：品牌規(guī)劃師必須懂得建立以價值為基礎的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃體系、培育最有價值的核心競爭力，打造自身特有制勝利器，通過品牌規(guī)劃制定品牌長期戰(zhàn)略、經營方針；系統(tǒng)、科學與全面進行品牌規(guī)劃；品牌規(guī)劃是品牌的行動綱領；是有關品牌未來發(fā)展的全局性謀劃和決策；不僅涉及戰(zhàn)略的制定和規(guī)劃，而且包含著將制定出的戰(zhàn)略付諸實施的管理，是一種動態(tài)的管理過程，需要根據(jù)外部環(huán)境和內部條件的變化以及戰(zhàn)略執(zhí)行結果的反饋信息等，重復進行新一輪的品牌規(guī)劃過程。第三：品牌規(guī)劃師從品牌整體、全局的角度出發(fā)，綜合運用職能管理功能，處理設計品牌整體和全面的管理問題，使品牌的管理工作達到整體最優(yōu)。從消費者的利益出發(fā)去認識市場和品牌生存之道；認清復雜多變的內部環(huán)境為前提，監(jiān)測品牌外部環(huán)境的變化，制定有效的品牌計劃，加強品牌規(guī)劃在實施過程中的監(jiān)督實效性，利用有限的經營資源，保證品牌在動蕩的環(huán)境中生存和發(fā)展；引起高度重視，避免品牌規(guī)劃近視癥；及時有效的調整與糾正。

　　總之，全球經濟的競爭看品牌的競爭，品牌的競爭重點在于品牌規(guī)劃師的競爭，品牌規(guī)劃師是品牌持續(xù)發(fā)展的“養(yǎng)身專家”和“健康顧問”，品牌規(guī)劃師是一個新興的職業(yè)，不久的將來會是未來最熱門的職業(yè)，以上是何軍個人觀點，僅供大家參考。（品牌規(guī)劃師何軍QQ：495087172，TEL：18688205652 http://blog.sina.com.cn/victor5252）