色彩營銷淺析

　　色彩戰(zhàn)略是21世紀產(chǎn)品競爭中追求低成本、高附加值的重要手段之一。很多商家抓住商機，運用色彩理論進行產(chǎn)品營銷，成功者數(shù)不勝數(shù)。國外從上世紀80年代就開始實施“色彩營銷戰(zhàn)略”了，現(xiàn)已廣泛采用。近年來，中國的企業(yè)也越來越重視色彩在產(chǎn)品營銷中的作用。

　　運用色彩對顧客心理的影響作用，不同色彩會對顧客產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)和感覺。例如紅色會給人興奮、快樂的感受，產(chǎn)生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想；藍色給人寧靜、清潔、理智的感覺，產(chǎn)生對萬里晴空、碧波海洋的聯(lián)想；黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受；綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場；紅橙色使人感到成熟的瓜果而產(chǎn)生甜的感受；紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅；白色能夠使人聯(lián)想到誠實、清潔、神圣、品質(zhì)優(yōu)良。企業(yè)可根據(jù)自己生產(chǎn)經(jīng)營商品的特點，選擇不同的色彩達到促銷的目的。

　　家紡產(chǎn)品不論面積大小，都可以看成是一個色塊，大多數(shù)的消費者都是因為家紡產(chǎn)品適合了自己的色彩喜好而去購買的。對家紡產(chǎn)品來說，中國家紡行業(yè)由于起步晚，轉型慢，色彩營銷傷處于起步階段。復雜還是簡約、現(xiàn)代還是古典、華麗還是樸素，不管什么樣的色彩風格都是可以用色彩表現(xiàn)出來的。

　　以在家紡行業(yè)中色彩營銷做得非常好的湖南多喜愛家紡來舉例，多喜愛家紡堅持從流行色彩搭配中吸取豐富的家紡設計經(jīng)驗，并表現(xiàn)在每一款產(chǎn)品中，多喜愛家紡的不論是從產(chǎn)品還是櫥窗還是店內(nèi)裝修上都秉承色彩營銷的理念。多喜愛家紡產(chǎn)品歷來以色彩明麗、設計時尚、風格炫麗為主導，通過色彩的分區(qū)表現(xiàn)產(chǎn)品的主題，力求給消費者強有力的視覺沖擊，通過相應的櫥窗展示，營造出臥室的風格，從點到面，讓消費者對產(chǎn)品的主題產(chǎn)生身臨其境，潛移默化的認知感。多喜愛多款經(jīng)典床品皆是色彩營銷的經(jīng)典案例，比如經(jīng)典款床品獼猴桃，大塊大塊的獼猴桃綠，讓人倍感美味水果產(chǎn)生的甜美和自然清新，比如香蕉達人，大塊的黃色讓人覺得明亮豁達，甜心則通過分紅色的玫瑰花，讓甜蜜感自然而然流露出來，不需要任何言語來表達，異域之旅的紅色突出自由熱情的生活，就像生活即將開始一場華麗的冒險。多喜愛家紡陳風表示，色彩營銷是多喜愛家紡營銷策略中最為重要的一項，在多喜愛家紡成功的市場營銷中發(fā)揮了重要的作用，相信隨著家紡行業(yè)的進一步發(fā)展，它將成為家紡企業(yè)必然重視的市場營銷策略之一。