中盛家紡淺談櫥窗陳列方法

　　陳列是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)，它不僅僅只是把產(chǎn)品擺放整齊那么簡(jiǎn)單，從視覺效果方面講，它是藝術(shù)，它是一幅畫，是一幅作品，有欣賞力，感官力，從營(yíng)銷的角度，它是一種廣告，是一種立體的、真實(shí)的、有渲染力的廣告，能激發(fā)顧客購(gòu)買欲望，從而達(dá)到銷售額提高和提升品牌宣傳、形象的目的。

　　當(dāng)今的家紡企業(yè)，不管是一線品牌，還是二線品牌，仰或是三線品牌，都以自己獨(dú)特的方式占領(lǐng)了一席之地，都以自己獨(dú)特的方式宣傳著自己的產(chǎn)品，專賣店，這就是他們?cè)谀硞�(gè)區(qū)域宣傳自己品牌的窗口，然而專賣店的陳列從根本上決定了該品牌的價(jià)值，特別是對(duì)櫥窗的陳列，更加體現(xiàn)了企業(yè)形象。

　　在當(dāng)今全球一體化銷售模式的時(shí)代，不管你去歐美，還是南非，不管是日本還是韓國(guó)，他們對(duì)櫥窗的陳列都非常的講究，從季節(jié)上講，櫥窗陳列可分為暖、冷色調(diào)陳列法和圣誕節(jié)陳列法等，從生活上講可分為實(shí)用性陳列發(fā)和藝術(shù)性陳列法、婚慶陳列法等，從店鋪的位置可分為開放式陳列法和封閉式陳列法，也可運(yùn)用插板式陳列法，展床式陳列發(fā)等，總之，可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，根據(jù)實(shí)際的環(huán)境加以特定的道具，如：模特，背景、燈光、展凳、特定陪襯品、POP宣傳，寫真，還有可用突出層次感的T型臺(tái)，營(yíng)造圖畫感的干花、樹枝等。陳列出不同風(fēng)格。

　　首先根據(jù)企業(yè)不同的文化，不同的季節(jié)，不同的產(chǎn)品款式、花型、件數(shù)等，需要哪些道具等，比如櫥窗是展床式的，可以配用矮凳，模特，寫真等道具，櫥窗是插板式的可用干花，樹枝，POP，高低凳，T型臺(tái)等，根據(jù)櫥窗的大小和道具的多少提供產(chǎn)品數(shù)量。

　　根據(jù)季節(jié)不同，櫥窗提供產(chǎn)品也不同，春天以田園風(fēng)格比較適合，夏天用清涼色彩比較好，秋天以豐收的渲染力，橘黃色、茶色等，冬天已黃色、紅色、深色等。

　　根據(jù)產(chǎn)品不同，也可以分為，亮麗性陳列，適合年輕人的視覺，深沉性陳列，適合成年人的視覺，華麗性的陳列，適合高消費(fèi)群體的視覺，樸實(shí)性陳列，適合理性消費(fèi)群體的視覺，顏色的搭配能提升品牌形象和消費(fèi)者的欲望，也能勾起消費(fèi)者的思想感情，比如：金色、粉色、銀色、灰色、白色，給人高貴感，橙色、黃色、紅色、橘紅色給人熱鬧感和興奮感，藍(lán)色和深藍(lán)色給人寧?kù)o感。

　　根據(jù)心理學(xué)的特點(diǎn)，顏色對(duì)人體視覺的記憶來分，不同色彩對(duì)人體的記憶不同，所以，櫥窗在陳列時(shí)，特別要注意顏色的搭配，比方，紅色給人以熱情、興奮、溫暖、活潑的感覺，適合對(duì)結(jié)婚的群體；粉色比較溫柔，代表健康、夢(mèng)想和幸福，適合成功人士；白色象征高貴、圣潔、光明等，適合高消費(fèi)群體。

　　總之，不同的櫥窗陳列方法能起到不同的宣傳效果，要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，顏色等實(shí)時(shí)改變，從而達(dá)到既宣傳品牌形象，又能提高銷售額的效果。

圖一         婚慶式櫥窗陳列法

圖二         封閉式櫥窗陳列法

圖三         高低凳櫥窗陳列法

圖四        夏季櫥窗陳列法