細(xì)節(jié)決定專業(yè)

　　燈光在家紡產(chǎn)品攝影中起著十分重要的作用，光影塑造的好壞會(huì)直接影響產(chǎn)品的最終效果。這要求燈光師根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格和市場(chǎng)定位，塑造出真實(shí)的自然光影，以達(dá)到讓消費(fèi)者進(jìn)入產(chǎn)品的格調(diào)氣氛中的目的。

　　家紡產(chǎn)品攝影一直在激烈的家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起著至關(guān)重要的作用，家紡攝影技術(shù)也顯示出越來(lái)越重要的地位。因?yàn)槭艿椒N種條件的限制，企業(yè)往往不可能將全部產(chǎn)品直接展示給每位消費(fèi)者，這時(shí)商家就不得不通過(guò)攝影圖片來(lái)突顯產(chǎn)品的特點(diǎn)，借助各種傳媒手段使產(chǎn)品走進(jìn)眾多消費(fèi)者的視線中。而如果在攝影過(guò)程中稍有操作不當(dāng)，就可能會(huì)使該產(chǎn)品的形、色、紋理有所改變，以至于喪失產(chǎn)品原有的風(fēng)采，一旦發(fā)生這種情況毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)直接影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售。

　　完美的產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，而專業(yè)的產(chǎn)品攝影技術(shù)又會(huì)為產(chǎn)品本身錦上添花，所以這兩項(xiàng)工作在銷售過(guò)程中一直都在相互滲透、相互影響著。

　　根據(jù)AOL美國(guó)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，80%的商戶是以圖片作為購(gòu)買產(chǎn)品的根據(jù)，而好的圖片能提高30%交易成功率。

　　那么怎樣才能拍好一個(gè)專業(yè)的家紡產(chǎn)品圖片呢？

　　首先家紡企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)意識(shí)到產(chǎn)品圖片的重要性。因?yàn)榧壹彯a(chǎn)品圖片是接觸消費(fèi)者的第一個(gè)窗口，并且是最有利而又最為真實(shí)的展示媒介。所以需要引起很多家紡廠商的重視。

　　有些家紡企業(yè)在工藝上做的很到位，但在廣告宣傳上，特別是產(chǎn)品圖片上做的很草率。有的企業(yè)甚至用自己隨便拍攝的圖片就可以了，有的雖然交給專業(yè)公司拍攝，但是沒(méi)有注重細(xì)節(jié)的拍攝也很難將家紡產(chǎn)品的特色展示出來(lái)。筆者認(rèn)為，如果產(chǎn)品圖片的表現(xiàn)力欠佳反而會(huì)出現(xiàn)負(fù)面影響。在眾多的家紡企業(yè)中，羅萊、紅富士、奈趣爾等還是做的比較成功，這是值得很多家紡企業(yè)學(xué)習(xí)的。

　　其次是攝影師對(duì)產(chǎn)品的理解和拍攝方法。當(dāng)家紡產(chǎn)品呈現(xiàn)在攝影師面前時(shí)，攝影師首先需要做的是與家紡客戶深度的溝通，了解家紡產(chǎn)品本身的特色，憑借自己的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的見(jiàn)解對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行拍攝風(fēng)格定位，比如產(chǎn)品應(yīng)該如何擺設(shè)，需要什么樣的道具飾品來(lái)搭配等等，在他的腦海中會(huì)有一個(gè)大概的思路。而接下來(lái)的工作就要細(xì)化了，整個(gè)場(chǎng)景的布置、拍攝過(guò)程的用光，這些需要專業(yè)的場(chǎng)景師和燈光師來(lái)圍繞攝影師的整體拍攝思路進(jìn)行細(xì)節(jié)深化。

　　布景師融入產(chǎn)品的場(chǎng)景

　　根據(jù)不同的產(chǎn)品，場(chǎng)景師給予準(zhǔn)確的定位，讓整個(gè)場(chǎng)景和產(chǎn)品相互融合，而且產(chǎn)品又要在該場(chǎng)景中凸顯出來(lái)，因?yàn)楫吘棺钪匾�的還是要展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　這些場(chǎng)景的布置是場(chǎng)景師的經(jīng)驗(yàn)所為，有些也是突如其來(lái)的創(chuàng)意點(diǎn)，往往這些突如其來(lái)的創(chuàng)意能讓產(chǎn)品的特點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致，可以說(shuō)是畫(huà)龍點(diǎn)睛。這也是對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格細(xì)節(jié)的重要把握，以致于場(chǎng)景師自己也走進(jìn)了這個(gè)自己設(shè)計(jì)的場(chǎng)景，盡情享受這瞬間而又永久的美妙。

　　燈光師創(chuàng)造特殊的產(chǎn)品配光

　　根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格和市場(chǎng)定位，塑造出真實(shí)的自然光影，以達(dá)到讓消費(fèi)者進(jìn)入產(chǎn)品的格調(diào)氣氛中的目的。燈光師根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格和搭建的場(chǎng)景進(jìn)行燈光塑造，用光影去詮釋產(chǎn)品，完美的傳達(dá)給觀眾。

　　燈光在家紡產(chǎn)品攝影中起著十分重要的作用，光影塑造的好壞會(huì)直接影響產(chǎn)品的最終效果。專業(yè)的燈光師對(duì)產(chǎn)品的風(fēng)格定位和場(chǎng)景的把握需要具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，用光影去塑造產(chǎn)品的風(fēng)格及產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，完美的光影效果能很好的傳達(dá)產(chǎn)品的視覺(jué)效果。

　　家紡行業(yè)一般被劃分為三個(gè)子行業(yè)，即窗簾布藝行業(yè)、床品行業(yè)和家飾品行業(yè)，以床品和窗簾為例，就目前的家紡用途，我們可以將家紡業(yè)歸納為幾大類，如商務(wù)用途、休閑用途、家庭用途、婚慶用途。其中，家庭類的家紡，我們又可以細(xì)分為“喜慶家紡”、“藝術(shù)家紡”、“經(jīng)典家紡”等。根據(jù)不同的風(fēng)格，大概可分為田園風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、歐式風(fēng)格、簡(jiǎn)歐風(fēng)格等。

　　在家紡產(chǎn)品拍攝中我們要根據(jù)不同家紡的風(fēng)格和人群定位拍攝風(fēng)格。比如：田園風(fēng)格，結(jié)合其花型和色調(diào)，以田地和園圃特有的自然特征為形式手段，能夠表現(xiàn)出帶有一定程度鄉(xiāng)間藝術(shù)特色，突出其自然閑適的氣氛。一般色調(diào)以象牙白為主，盡量在室內(nèi)環(huán)境中力求表現(xiàn)悠閑、舒暢、自然的溫情暖意的家庭情趣。歐式風(fēng)格，根據(jù)其花型和色調(diào)，搭配的道具大多強(qiáng)調(diào)線形流動(dòng)的變化，色彩華麗，豪華大氣，更多的是愜意和浪漫。整個(gè)風(fēng)格豪華、富麗，充滿強(qiáng)烈的動(dòng)感效果。

　　家紡攝影表現(xiàn)形式基本上都有其一定的模式，我們要不斷摸索創(chuàng)新，打破現(xiàn)有家紡攝影的傳統(tǒng)模式，或者是在此基礎(chǔ)上加以精煉，融入新的設(shè)計(jì)元素來(lái)完成視覺(jué)表達(dá)效果的突破和技術(shù)手法的創(chuàng)新，讓廣告走上藝術(shù)的舞臺(tái)。