[新浪互聯(lián)網(wǎng)頻道]網(wǎng)絡(luò)營銷新光

　　當(dāng)2010年趙本山和劉謙都被懷疑的時候，火的不是春晚，而是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的力量讓春晚的優(yōu)劣都更加迅速的傳播，“我們看的不是春晚，而是廣告”。這句話道出了不少觀眾的心聲，也足見廣告主對植入式廣告的鐘愛。而隨著互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)的盛行，在春節(jié)和情人節(jié)扎堆之際，虛擬禮物大行其道，社交網(wǎng)站中玫瑰、錢包送個不停，互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告的力量也愈發(fā)強(qiáng)大。眾多廣告主也采取了在社交網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺中打出了植入廣告這張牌。

　　盡管搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)門戶等相對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺依然對廣告主們具有強(qiáng)大的吸引力，但是廣告主們的注意力也正逐漸分散到其他新興的平臺和營銷方式之上。

移動營銷斗艷

　　隨著3G的熱浪，移動營銷也逐漸嶄露頭角。同時，中移動WAP業(yè)務(wù)計費(fèi)停止、手機(jī)掃黃等焦點(diǎn)事件也讓移動營銷更受關(guān)注。事實(shí)上，移動互聯(lián)網(wǎng)整體在發(fā)展，移動廣告由于具有隨時、隨地的特點(diǎn)，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步擺脫SP模式走向成熟，其前景也變得更加寬廣。

　　根據(jù)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的報告顯示，2009年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)147.8億元人民幣，同比去年的117.5億元增長25.8%，手機(jī)用戶突破7億大關(guān)……有專家認(rèn)為，2010年移動互聯(lián)網(wǎng)的市場產(chǎn)值將超過1000億。

　　事實(shí)上，不少企業(yè)已經(jīng)展開了在移動互聯(lián)網(wǎng)上的營銷競賽。不久前，夢麗莎家紡先于同行，充分利用WAP信息交換的便捷性，正式開通手機(jī)網(wǎng)站。訪問者只需在上網(wǎng)手機(jī)上輸入網(wǎng)址，就可以輕松查詢夢麗莎企業(yè)、品牌概況、產(chǎn)品信息等，意向加盟商還可以通過網(wǎng)站上的一鍵拔打功能咨詢相關(guān)加盟信息。為了促進(jìn)WAP網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣，夢麗莎WAP網(wǎng)站加入了宜搜，手機(jī)用戶只需登錄宜搜網(wǎng)站首頁輸入關(guān)鍵詞“被子”，同樣可以訪問公司網(wǎng)站。WAP手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺是夢麗莎公司傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推廣的另一拓展手段，也是公司在新一年利用日益龐大的3G網(wǎng)絡(luò)資源，創(chuàng)新開拓營銷渠道、借力移動營銷的新嘗試。

　　與此同時，用友移動商街也開始利用新的方式招攬廣告主。移動商街是由用友移動商務(wù)公司開發(fā)的我國首個移動電子商務(wù)平臺，其提供移動店鋪、會員管理、在線預(yù)訂、交易支付等豐富應(yīng)用。不久前，該服務(wù)還通過實(shí)行實(shí)名制來保障移動商圈利益。手機(jī)用戶可以通過搜索移動實(shí)名，或者手機(jī)發(fā)送移動實(shí)名到移動商街的特服號獲得自己需要的企業(yè)和產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)移動網(wǎng)絡(luò)交易。移動實(shí)名對于企業(yè)來說，是一種新的營銷模式，企業(yè)擁有移動實(shí)名可以更好的進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品的品牌推廣，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會。

　　這種實(shí)名制的做法，對于消費(fèi)者和廣告主的對接，或許不失為一種較好的嘗試。但如何真正讓消費(fèi)者和廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中相互信任，還有待各個參與者的努力。（原文內(nèi)容有刪節(jié)）

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