揭秘紫羅蘭家紡營銷成功的“三大秘訣”

    一、狠抓質(zhì)量，科學(xué)創(chuàng)新

    紫羅蘭家紡從1995年建立公司以來一直堅持“質(zhì)量至上，科學(xué)創(chuàng)新”的理念。從購買原材料、生產(chǎn)、檢驗到技術(shù)創(chuàng)新，無不扣緊質(zhì)量這根弦。從公司高層到生產(chǎn)一線工人都極為重視產(chǎn)品的質(zhì)量，對檢驗不合格的產(chǎn)品堅決不讓流入市場。另外紫羅蘭在產(chǎn)品款式設(shè)計方面緊跟市場潮流，深探消費者心理，設(shè)計出既讓人沉醉又具有靈性之美的產(chǎn)品。

    有些家紡產(chǎn)品因為型號的原因，消費者需要特制。紫羅蘭家紡對特制型號的產(chǎn)品也極為重視質(zhì)量，以送貨上門的形式，讓顧客驗收產(chǎn)品的質(zhì)量，以確保顧客滿意度。對購買紫羅蘭產(chǎn)品因型號問題不影響二次銷售的，紫羅蘭專賣店憑購物發(fā)票負(fù)責(zé)包換，不收取客戶的任何費用。紫羅蘭以良好的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)在消費群中贏得了極好的口碑。

    二、多品牌運作，齊頭并進(jìn)

    作為國內(nèi)領(lǐng)先的家紡企業(yè)，紫羅蘭家紡采取多品牌運作的方式，旗下?lián)碛腥�大品牌分別是：紫羅蘭、GP、愛她@良品。三大品牌滿足不同的人群，紫羅蘭的消費群體是年齡28-45歲都市白領(lǐng)女性;GP品牌屬于頂級奢侈品，滿足極少數(shù)消費者;愛她@良品品牌屬于快捷連鎖經(jīng)營方式，滿足90后個性群體。

    其中紫羅蘭品牌2008年邀請聯(lián)合國親善大使周迅作為其代言人。周迅的個人氣質(zhì)與紫羅蘭品牌形象相得益彰，完美詮釋了紫羅蘭“精致生活、精美女人”的品牌內(nèi)涵。周迅代言紫羅蘭品牌，一定程度上使紫羅蘭的知名度得到快速提升，從而為消費者購買紫羅蘭產(chǎn)品奠基了堅實的基礎(chǔ)。同年愛她@良品邀請新版《紅樓夢》中“寶黛釵”的扮演者代言此品牌。隨著新版《紅樓夢》的熱播，“寶黛釵”的走紅，愛她@良品的品牌知名度一定會水漲船高，達(dá)到空前的高知名度。

    三大品牌齊頭并進(jìn)，共同舉起紫羅蘭發(fā)展的大旗。目前紫羅蘭品牌已經(jīng)在國內(nèi)眾多城市運營，GP品牌也在一線城市上柜，愛她@良品積極進(jìn)軍國內(nèi)市場，相信三大品牌齊頭并進(jìn)紫羅蘭的事業(yè)能更上一層樓。

    三、創(chuàng)品牌網(wǎng)站，強(qiáng)勢推廣

    在當(dāng)今高速發(fā)展的信息化時代下，紫羅蘭公司網(wǎng)絡(luò)營銷部率先在家紡行業(yè)內(nèi)推出了品牌招商網(wǎng)站，精細(xì)的布局、精心的設(shè)計、精良的制作、精致的功能，確立了行業(yè)領(lǐng)先地位。目的就在于向全國乃至全球推介紫羅蘭品牌，提升紫羅蘭形象，增強(qiáng)品牌附加值，給加盟商和消費者提供一個快速而豐富的資訊通道。

    不難看出紫羅蘭家紡銷售如此火爆，是紫羅蘭公司以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，以品牌塑造為平臺，不斷滿足顧客需求，順應(yīng)時代潮流，誠信經(jīng)商，拼搏圖強(qiáng)的結(jié)果。