家紡企業(yè)應(yīng)以文化軟實力提升品牌價值

        改革開放30年來，作為我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的紡織工業(yè)在加工制造能力、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、新技術(shù)新工藝、現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用上都得到了很大的提升，形成了產(chǎn)業(yè)鏈完整、門類和品種齊全，大紡織的格局，具有明顯國際競爭優(yōu)勢的工業(yè)體系，成為我國國民經(jīng)濟傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，是繁榮市場，擴大出口以及吸納就業(yè)，增加農(nóng)民收入，促進城鎮(zhèn)化發(fā)展重要產(chǎn)業(yè)，為共和國的輝煌成就做出了歷史性的貢獻。

       中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長楊東輝在回顧紡織工業(yè)發(fā)展60周年歷程的時候曾表示，再過十年，在中華人民共和國度過70周年大慶的時候，即2020年，我國將躋身世界紡織強國的行列，這是我們的既定目標和歷史責任。為實現(xiàn)這一宏偉目標，我們還需要付出更加艱辛的努力，在新一輪的的國際競爭中取得發(fā)展的主動權(quán)。而獲取這一主動權(quán)的手段就是不斷提升行業(yè)的科技貢獻率和“品牌貢獻率。

       在經(jīng)濟全球化的趨勢中，國際競爭越來越表現(xiàn)為綜合實力的競爭，即不僅表現(xiàn)為“硬實力”的競爭，更表現(xiàn)為“軟實力”的競爭�！败泴嵙Α痹谑袌龈偁幹械牡匚缓妥饔萌找嫱癸@，特別是經(jīng)過改革開放三十年的發(fā)展，我國的經(jīng)濟地位不斷提高，而在經(jīng)濟起步時期的傳統(tǒng)的經(jīng)濟比較優(yōu)勢逐步喪失。目前，我國的勞動成本是印度的1.81倍，印度尼西亞的1.86倍，巴基斯坦的2.75倍，越南的2.7倍，孟加拉的4.97倍。紡織原料棉花是高于國際市場每頓2000元左右。

       楊東輝說，在新形勢下，提高我國紡織行業(yè)的競爭力，就是要走出國際產(chǎn)業(yè)鏈的低端，向產(chǎn)業(yè)鏈的兩端發(fā)展。也就是把“微笑曲線”的兩個嘴角真正翹起來。一端是產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新；一端是品牌與營銷渠道。翹起這兩端就是靠企業(yè)文化的動力。

       企業(yè)文化在企業(yè)內(nèi)部的文化力體現(xiàn)在聚集力、協(xié)同力、創(chuàng)造力，在企業(yè)內(nèi)部形成“不要招呼自要行”的價值取向與系統(tǒng)能力。提高全員的創(chuàng)造力和生產(chǎn)效率。我國的勞動成本是周邊國家的2-4倍，要保持這樣一個競爭力，就要在效率上高于他人4-5倍，甚至更高。但目前我們很多企業(yè)缺的就是這種內(nèi)動力。因此，加強企業(yè)文化軟實力建設(shè)，提升紡織經(jīng)濟發(fā)展的文化競爭力是增強我國紡織綜合實力的時代要求，也是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、推動紡織生產(chǎn)力的發(fā)展、建設(shè)紡織強國的一項戰(zhàn)略任務(wù)。

       品牌文化就是企業(yè)文化的延伸與深化。企業(yè)文化需要構(gòu)筑的是內(nèi)動力，品牌文化構(gòu)筑的是市場力，體現(xiàn)在市場的影響力和對消費者的感染力、吸引力。品牌文化是“文化競爭力”的集中反映，是提高產(chǎn)品附加值和品牌貢獻力的核心。優(yōu)秀的文化理念能夠創(chuàng)造出更具人性和文化底蘊的產(chǎn)品，使品牌獲得精神與物質(zhì)的雙重提升，從而更具活力和競爭力。

       當前，我國紡織工業(yè)正處在企穩(wěn)回升的關(guān)鍵時期，受國際金融危機影響，經(jīng)濟回升不穩(wěn)定、不平衡、不鞏固的因素還很多，面臨的形勢依然十分嚴峻。所以，加強對產(chǎn)業(yè)文化，加強對品牌文化的研究和宣傳，對于我們認清形勢、振奮精神、堅定信心、共克時艱，進一步落實紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，把保增長和調(diào)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新緊密結(jié)合起來，努力提升紡織行業(yè)科技貢獻率和品牌貢獻率，全面提升紡織工業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力和活力具有重要意義。