專賣店櫥窗設(shè)計代表品牌形象定位

        無論是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品還是獨(dú)特的店面設(shè)計，都需要一個櫥窗。一個好的櫥窗意味著富有創(chuàng)意、主題鮮明，能夠吸引消費(fèi)者的眼球。只有讓顧客走進(jìn)店里，他們才能發(fā)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的獨(dú)特性，才能引起消費(fèi)，因此櫥窗至關(guān)重要，它就是產(chǎn)品銷售的前奏。

　　櫥窗的陳列展示是視覺營銷的重點(diǎn)，它強(qiáng)化了品牌形象，同時為產(chǎn)品展示提供了一個前端的舞臺。好櫥窗不僅美觀，還能夠向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的主題和理念。

　　服裝店的櫥窗通常較為時尚，是家紡店面應(yīng)該多學(xué)習(xí)的榜樣。色彩是一個店面的主要靈魂。家紡產(chǎn)品以大紅、紫紅、米黃為主的色調(diào)較多，產(chǎn)品色彩均較為鮮艷，因此采用白色的櫥窗襯托效果較好，整個店面會顯得高貴、優(yōu)雅。具有沖擊力的顏色，如輕佻頑皮的桔紅、亮粉等用于櫥窗，會令人震撼并且感覺充滿活力。雖然這些富有張力的顏色更能引人注目，但是適用范圍較窄，能夠吸引另類、時尚、尋求眾人矚目的高調(diào)生活的消費(fèi)群體。

　　當(dāng)季特色產(chǎn)品為主題

　　櫥窗陳列通常以當(dāng)季新品為主。品牌可根據(jù)季節(jié)主題添加一些道具，但必須與陳列的貨品相呼應(yīng)。剛上市的新品必然是商家短期內(nèi)的主推產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)擺放在店面最顯眼的位置，櫥窗就是最好的載體。在布置櫥窗時，應(yīng)盡量凸顯產(chǎn)品特色，同時還需要考慮當(dāng)季的流行趨勢以及整體色系、風(fēng)格、主題的統(tǒng)一。如春夏季節(jié)可利用偏冷色系或中性色系（如藍(lán)色、綠色）的道具，給顧客清爽明快、跳躍的感覺；秋冬季節(jié)可利用偏暖色系或深色系（如紅色、暗粉色、深咖啡色）的道具，給顧客溫暖、穩(wěn)重的感覺。此外，還可在櫥窗中放置能夠體現(xiàn)企業(yè)文化的道具。

　　廣告營銷概念為主題

　　由于社會生活節(jié)奏的加速，人們白天工作緊張，壓力大，導(dǎo)致晚上失眠，睡覺不香，據(jù)調(diào)查近幾年中國人的睡眠質(zhì)量普遍下降。人們逐漸意識到睡眠的重要性，由此人們越來越舍得為睡眠花錢，與睡眠相關(guān)的枕頭、床墊等產(chǎn)業(yè)都得到了蓬勃發(fā)展。人們對健康的重視意味著消費(fèi)者對家紡的功能性要求越來越高，不再只停留在美觀方面。對功能性家紡產(chǎn)品的研發(fā)已成為全世界家紡業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　我們也可以看到越來越多的具有保健作用的功能性家紡企業(yè)采用和睡眠問題相關(guān)的廣告營銷策劃，以迎合現(xiàn)代人對健康、保健的關(guān)注。這種營銷策劃同樣可以運(yùn)用到櫥窗設(shè)計中。利用中草藥制成的保健面料及其他保健床品都能夠吸引重視健康問題的消費(fèi)者。隨著人們開始更多地注重自己獨(dú)特的生活品位，追求產(chǎn)品的內(nèi)在，追求較高的心理滿足感，更多的人開始關(guān)注家居文化，廣告業(yè)越來越傾向于宣傳個性化家紡產(chǎn)品。廣告營銷就是要迎合人們的這種需求，櫥窗是最能帶給消費(fèi)者直觀感受的載體。

　　情感營銷系列品為主題

　　以婚慶、孝敬父母、奉獻(xiàn)愛心為主題的櫥窗風(fēng)格是一種很好的情感營銷方式。這種櫥窗與中華民族的傳統(tǒng)美德相符，而且消費(fèi)者總是更容易被美、愛這樣的主題所吸引。紅豆家紡一直致力于打造中國婚慶第一品牌，該品牌已經(jīng)在全國各地啟動了數(shù)次大型婚慶營銷活動，還于去年七夕節(jié)推出主題為“七夕——中國情人節(jié)”的產(chǎn)品。紫羅蘭家紡也于去年推出了“我結(jié)婚的嫁妝”家紡系列，其設(shè)計靈感來自對中國傳統(tǒng)婚俗和傳統(tǒng)服裝的研究。這些特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品以及活動現(xiàn)場照片，都可以運(yùn)用在櫥窗陳列中。例如運(yùn)用百合和心形等代表愛情的經(jīng)典元素，營造出一個幸福婚房的模板，為消費(fèi)者帶來對未來幸福生活的無限期許。

　　櫥窗的陳列是品牌的第一張名片，品牌要從自身產(chǎn)品定位出發(fā)、從當(dāng)季流行趨勢出發(fā)、從產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)，打動顧客。