站在消費(fèi)者的角度上看品牌

　　站在消費(fèi)者的角度上看品牌，搶占消費(fèi)者的心智資源，在消費(fèi)者的心中創(chuàng)立品牌，這就是我們家紡品牌的品牌營銷觀。成功的品牌營銷能在消費(fèi)者的心目中樹立良好的企業(yè)品牌形象。

　　一個(gè)家紡品牌想要在中國的大地上長久不衰，應(yīng)該樹立怎樣的品牌形象?

　　擁有一個(gè)適合消費(fèi)群體的品牌文化是保證一個(gè)家紡品牌常青的法寶，那品牌文化又是從何而來？

　　我們通過市場(chǎng)的研究，意識(shí)到產(chǎn)生基本品牌文化上由三個(gè)途徑：

　　1、通過市場(chǎng)的反復(fù)摩合與甄選，經(jīng)過長期的歷史積淀而成，積淀性的樹立品牌，這種途徑是要經(jīng)過長期的過程。如：迪奧、夏奈爾

　　2、通過產(chǎn)品自身獨(dú)特的風(fēng)格和元素倡導(dǎo)市場(chǎng)，成為引領(lǐng)品牌；如：貝納通、esprit

　　3、品牌的運(yùn)營商，通過對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，人為的賦予某種品牌文化。然后加已對(duì)其進(jìn)行推廣。如： hugoboss

　　不同品牌文化有不同的屬性，通過積淀和倡導(dǎo)形成的品牌文化，是隱性文化；人為賦予的品牌文化是顯性文化，一個(gè)品牌文化無論是通過歷史積淀而形成還是人為賦予的，想要保持品牌常青，都必須要有自己文化的獨(dú)特性，只有保持品牌文化的獨(dú)特的和不可復(fù)制性，才能被市場(chǎng)認(rèn)可，才能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭中不被淹沒。