代理商加盟品牌應(yīng)問(wèn)的10個(gè)問(wèn)題
1、必須準(zhǔn)備多少開業(yè)資金?
第一年?duì)I運(yùn)費(fèi)用、第一年人事費(fèi)用、加盟金、權(quán)利金、初次進(jìn)貨、租金、設(shè)備、保證金、廣告費(fèi)。欲加盟開業(yè)的基本要求條件,加盟商應(yīng)評(píng)估第一年的全部費(fèi)用,以及往后持續(xù)每年的必要支出,并由此推算出應(yīng)準(zhǔn)備的資金數(shù),以及如果經(jīng)營(yíng)不順利時(shí),自己仍可以獨(dú)自撐多少時(shí)間,同時(shí)也應(yīng)該有一個(gè)最壞的打算,就是當(dāng)獲利不足或虧損至某一定額時(shí),且在持續(xù)一段時(shí)間內(nèi),如果加盟總部無(wú)法提出有效解決辦法時(shí),則應(yīng)考慮退出該加盟系統(tǒng)。
2、該產(chǎn)品或服務(wù)是否初次開發(fā)出來(lái)是否是全新產(chǎn)品,抑或是改良自舊有產(chǎn)品?該產(chǎn)品或服務(wù)是否和其他同業(yè)有相當(dāng)明顯的差異,具有許多不同或明確而易辨認(rèn)的特色?
全新產(chǎn)品、舊有產(chǎn)品改良、原已存在之產(chǎn)品。產(chǎn)品差異性所要表達(dá)的是,產(chǎn)品是否具有較特殊賣點(diǎn)或優(yōu)越性能,產(chǎn)品差異性愈高,則愈能突顯出此加盟店特色,并吸引消費(fèi)人群。一般而言,如果是全新開發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品,則其產(chǎn)品的差異性與獨(dú)特性通常較高。
有非常明顯的差異與特色、有差異但并不非常明顯、并無(wú)差異。為了避免激烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng),加盟總部的產(chǎn)品或服務(wù),應(yīng)該有特殊之處,如果該加盟總部產(chǎn)品并不特殊,但其采用了特殊的銷售方式、有流通管道,或是加入明顯不同的“商業(yè)包裝”使之以不同方式呈現(xiàn)給大眾時(shí),也是其特殊的優(yōu)勢(shì)。
3、市場(chǎng)之需求量或接受程度是否顯著增加?該品牌及產(chǎn)品的市場(chǎng)處于哪個(gè)階段,生命周期正處于哪一個(gè)階段?
未顯著增加、少量增加、大量增加。過(guò)去市場(chǎng)上的需求量如果顯著增加時(shí),表示目前仍應(yīng)處于成長(zhǎng)階段,而市場(chǎng)成長(zhǎng)于否,是決定此一行業(yè)前景的絕對(duì)重要指標(biāo)。當(dāng)市場(chǎng)需求量大量增加時(shí),對(duì)加盟者最為有利。
市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者、初次進(jìn)入市場(chǎng)者。進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)地位較穩(wěn)固的加盟體系,對(duì)于加盟商而言,保障較高,但是加入條件也可能較為嚴(yán)格,而且加盟也已較飽和;相對(duì)地,跟隨者與初入市場(chǎng)者,亦可能具備較有差異的優(yōu)點(diǎn),同時(shí)加入條件較為寬松。
創(chuàng)新期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品生命歷程,如同人生一般,處于創(chuàng)新期的產(chǎn)品,其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較高;成長(zhǎng)期最佳;而邁入成熟期的產(chǎn)品,則必須配合較多的行銷活動(dòng)使其較具競(jìng)爭(zhēng)力;衰退期產(chǎn)品則可以完全不予考慮。
4、目前提供該項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的加盟系統(tǒng)與同業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是否相當(dāng)激烈?
非常激烈、有競(jìng)爭(zhēng)但并不激烈、仍未有競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生。競(jìng)爭(zhēng)狀況也是顯示的是獲利與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的重要指標(biāo),該加盟總部 與其他同業(yè)者是否正面臨激烈競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè),并非一定不可加入,而是應(yīng)具有某些優(yōu)勢(shì)時(shí)如產(chǎn)品或價(jià)格等,才能降低失敗風(fēng)險(xiǎn)。
5、該加盟店的產(chǎn)品或服務(wù),是否經(jīng)常有不良銷售紀(jì)錄?頻率是否高于其他同業(yè)?
頻率很高、一般水準(zhǔn)、頻率很低。不良銷售記錄是品質(zhì)最明確的指標(biāo),但是這項(xiàng)指標(biāo)并不易得知,通常如果直接詢問(wèn)加盟總部人員時(shí),往往不易得到答案或只能得到較保守的數(shù)字,因此宜從現(xiàn)有消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)中去估計(jì)。此外,加盟總部是否設(shè)置相應(yīng)售后服務(wù),也必須加以考慮 。
6、該加盟總部品牌知名度如何?加盟總部品牌聲譽(yù)如何?
很高、普通、低。加盟店知名度對(duì)不同行業(yè)的重要性各有不同,對(duì)于服裝品牌而言,知名度是重要要因素,尤其是奢侈品牌,則由于單價(jià)較高,所以顧客購(gòu)買次數(shù)會(huì)減少;更重要的是消費(fèi)者更易傾向以品牌知名度作為判斷標(biāo)準(zhǔn),甚至愿意付較高價(jià)格以求保障。
7、該加盟總部對(duì)于加盟店“開店計(jì)劃”內(nèi)容,是否列出詳細(xì)周全的辦法?是否有促銷活動(dòng)計(jì)劃?總部主要運(yùn)用哪些媒體廣告,作為建立知名度與宣傳促銷活動(dòng)工具?
辦法很詳細(xì)、辦法適當(dāng)、辦法很簡(jiǎn)單。開店是一切活動(dòng)的開始,如果開店計(jì)劃中的規(guī)劃不周詳,則表示加盟總部經(jīng)驗(yàn)并不豐富,計(jì)劃周詳與否,可以多家加盟體系比較中區(qū)分高下。
開幕促銷活動(dòng)計(jì)劃、期促銷活動(dòng)計(jì)劃、淡季促銷活動(dòng)計(jì)劃。加盟總部應(yīng)該在不同時(shí)期設(shè)定其促銷活動(dòng)計(jì)劃。這些計(jì)劃目的為了使加盟店隨時(shí)具有旺盛銷售活動(dòng)力,同時(shí)給予顧客強(qiáng)弱不定的刺激。
無(wú)線電視頻道、有線電視頻道、廣播頻道、報(bào)紙或夾報(bào)、雜志車廂廣告、宣傳車廣告等。使用何種廣告媒體主要是以成本為首要考慮因素,如果只使用平面媒體為工具,則通常加盟總部是由加盟者所繳納的權(quán)利金支付,但如果使用的是貴的媒體,如電視、廣播等,則通常加盟總部會(huì)以開會(huì)或其他方式,征詢店主意見(jiàn),并決定各店應(yīng)繳納的廣告分?jǐn)傎M(fèi)用。換言之,有些媒體使用起來(lái)可能必須另外收費(fèi)。
8、該加盟總部是否建立長(zhǎng)期的新產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃,以適時(shí)引進(jìn)新產(chǎn)品,提升加盟店競(jìng)爭(zhēng)力?
為了保持加盟體系不斷的新活力,加盟體系不能只以最初開發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品或服務(wù)而一勞永逸,如此不但會(huì)形成加盟體系活力不足,且久而久之顧客對(duì)于產(chǎn)品新鮮感降低后,就再也不易刺激其到店購(gòu)買的欲望。同時(shí),整個(gè)加盟體系也會(huì)因?yàn)闊o(wú)創(chuàng)新動(dòng)力而幕氣沉沉,使加盟商失去信心。
9、加盟總部是否要求加盟店主或其內(nèi)部人員必須接受專門訓(xùn)練?加盟總部對(duì)店主提供多少小時(shí)的初期訓(xùn)練?
訓(xùn)練計(jì)劃是總部的知識(shí),也是資產(chǎn),對(duì)加盟者而言,則是一種權(quán)利與經(jīng)營(yíng)的無(wú)形資本,訓(xùn)練時(shí)數(shù)多,間接表示此加盟體系重視人力資源培養(yǎng)的觀念。
初期訓(xùn)練能夠協(xié)助加盟店主開店?duì)I運(yùn),基本上,訓(xùn)練時(shí)數(shù)多寡和行業(yè)專業(yè)性有關(guān),時(shí)數(shù)多固然表示總部準(zhǔn)備充分,但時(shí)數(shù)少也并不表示總部提供的知識(shí)較為缺乏,最重要的是內(nèi)容是否足以使店主能充分應(yīng)用于日常作業(yè)之中。
10、該加盟系統(tǒng)最近一年的總營(yíng)業(yè)額所有加盟店?duì)I業(yè)額之總和是多少?平均每一家加盟店的營(yíng)業(yè)額多少?獲利狀況?
多少總營(yíng)業(yè)額,平均每加盟店?duì)I業(yè)額,獲利多少。除了加盟總部的成功案例之外,欲加盟者也應(yīng)該對(duì)因故停業(yè)店數(shù)加以了解,停業(yè)店數(shù)占全部加盟店數(shù)比例如果過(guò)高,則該體系可能存在經(jīng)營(yíng)管理不良或產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力太低的問(wèn)題,甚至可能由于總部擴(kuò)張過(guò)快,對(duì)加盟商要求標(biāo)準(zhǔn)或開店時(shí)各項(xiàng)評(píng)估過(guò)于草率所致,另一種可能性則是加盟商自身經(jīng)營(yíng)不善所致?傊,關(guān)店率過(guò)高是一項(xiàng)必須注意的警訊,加盟商最好能對(duì)退出該加盟體系者,細(xì)致了解其中原因。
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代理商加盟品牌應(yīng)問(wèn)的10個(gè)問(wèn)題
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