企業(yè)選擇策劃公司的十大偏見與誤區(qū)

　　十大誤區(qū)之九：執(zhí)行上拖后腿，舍不得在廣告創(chuàng)作和美學(xué)設(shè)計(jì)上投錢
 
　　現(xiàn)在居住條件的改善了，但是中國人居室裝修很少愿意為設(shè)計(jì)付費(fèi)的。買材料多貴都舍得，為設(shè)計(jì)付費(fèi)卻難上難。很多企業(yè)同樣犯如此低級的錯(cuò)誤，拿2000萬元播廣告，卻只舍得拿10萬元做一支廣告片的企業(yè)不少，得不到好創(chuàng)意也就不足為怪。問題是這么做一點(diǎn)也不省錢。創(chuàng)意不突出，廣告片就不突出。廣告片不突出就意味著不能引起消費(fèi)者注意，除非你像哈六藥那么轟炸，有沒有創(chuàng)意就不重要了。

 

　　在廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品包裝、平面設(shè)計(jì)等上投入的錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比你在媒介上發(fā)布所需要的錢少的多，但是消費(fèi)者是不會關(guān)心你在媒介上的投入的。不是嗎？消費(fèi)者只會關(guān)心你的包裝他覺得好，你的廣告很有趣，值得一看，產(chǎn)品值得一試。

 

　　在策劃、創(chuàng)意和制作上省掉的小錢會讓你破費(fèi)更大的錢。在活動的執(zhí)行上舍不得投錢，關(guān)于設(shè)計(jì)的費(fèi)用和物料的費(fèi)用控制太低，導(dǎo)致作品粗糙，市場反應(yīng)弱，等于蜻蜓點(diǎn)水一樣，對消費(fèi)者的影響甚微。典型的本末倒置的行為在企業(yè)中缺視而不見，你能說這是真正的精明？為企業(yè)的成本著想？其實(shí)是在浪費(fèi)企業(yè)的金錢而已。

 

 

　　很多企業(yè)對策劃公司的專業(yè)水平比較信服，但是在實(shí)際合作中，總是提出一些超時(shí)超量的工作要求，更有甚者拖欠、拒付策劃公司的服務(wù)費(fèi)用。作為企業(yè)來說，是極其不明智的，既然相信一家策劃公司能幫助借助營銷中存在的問題，又不承認(rèn)人家的勞動付出，那策劃公司何嘗不需要生存呢，對待這種客戶，只好偷工減料、敷衍了事。反過頭來，企業(yè)的策劃方案只有一半、活動策劃只做一半，市場調(diào)研只做一半，那等于企業(yè)先期投入的費(fèi)用都打了水漂，比起節(jié)約的策劃費(fèi)用，損失豈不更大。只有讓馬兒有草吃，馬兒才能跑得又快又好，同樣的道理，對企業(yè)也是如此，如果經(jīng)銷商對企業(yè)如此，企業(yè)的生存發(fā)展難道不是舉步維艱嗎？

 

　　祁天極，新銳品牌策劃專家，廣告人策劃人。紫牛實(shí)效倡導(dǎo)者，和諧營銷首創(chuàng)者，中國生產(chǎn)力學(xué)會顧問，中國環(huán)球華商協(xié)會策劃顧問。著有《呵欠媒體》，即將推出新著《紫牛實(shí)效——快速創(chuàng)造生意傳奇》。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。Msn/email: qitianji@hotmail.com http://www.pangujihe.com  移動電話：13522431779