布藝櫥窗陳列：吸引視線的要訣

    櫥窗是一種視覺陳列，是展示藝術(shù)和品牌理念的最好的方式之一。視覺陳列就是通過視覺媒體銷售產(chǎn)品。視覺陳列元素通常被運用到商場平面、空間陳列并通過合理的創(chuàng)作手法典展現(xiàn)出布藝的設(shè)計理念。店鋪可借此向消費者傳達他們的訊息和銷售的產(chǎn)品。

    櫥窗就相當于一個人的臉面，店鋪的產(chǎn)品好看不好看，從店面的櫥窗就可以完全的看出來。所以，櫥窗對于一個布藝公司（店）的重要作用不言而喻。一個店最好設(shè)置一個櫥窗。面積大的店面可以單獨劃出一定的空間，設(shè)立一個專屬的櫥窗。面積小的店面可以利用門后、夾角、地臺等空間隔離一個所謂的櫥窗。無論是大小的櫥窗都是要符合這樣一個目的——吸引注意力。符合一個要求——能見度高。為此，一般的櫥窗布置在位置上的要求：應(yīng)該盡量靠近門前或者是靠近人流主道的位置，而且前面沒有遮擋物；最經(jīng)典的宣傳產(chǎn)品所放的位置應(yīng)與消費者視線形成300 的角度；在櫥窗的布置上要凸顯店鋪所經(jīng)營面料的特色，而且要比店面內(nèi)部更加生動/形象，甚至表現(xiàn)抽象。在我們的工作中，總結(jié)了如下幾點經(jīng)驗與大家分享。

    一、櫥窗陳列關(guān)鍵在于：

      ◆ 風(fēng)格簡單
      ◆ 不要陳列過多的商品，鎖定一種商品或主題
      ◆ 櫥窗保持整潔
      ◆ 定期更換櫥窗展示以保持新鮮感
      ◆ 明亮的色調(diào)是關(guān)鍵，無論白天還是夜晚
      ◆ 運用燈光突出個性和品牌
      ◆ 運用對比色和款式吸引注意
      ◆ 運用基數(shù)組（3或5組）陳列，視覺效果更好
      ◆ 各種形態(tài)的陳列使視線遍及到每一個角落
      ◆ 動感的陳列以抓住消費者的眼球
      ◆ 運用燈光與明亮的顏色
      ◆ 如果品牌在商場中的櫥窗不止一個，各櫥窗之間的陳列要和諧
      ◆ 在店內(nèi)其他的陳列要保持延續(xù)統(tǒng)一的陳列主題
      ◆ 每一個櫥窗陳列都蘊含了相應(yīng)的理念在其中，不要隨意的胡亂陳列櫥窗，導(dǎo)致失去了自身的訴求，而無法引起路人的注意，那就失去了展示的意義。

    二、櫥窗的具體布置：

    一個櫥窗我們可以把它分為3個部分來布置。一個部分是道具，一個部分是面料（窗簾），一個部分是燈光效果。道具一般由模特/專用道具/背景物/裝飾物/地臺等部分組成；窗簾一般系列面料設(shè)計組成；燈光由定向射燈/背景燈/照明燈等組成。在所有這些物件的選擇上我們盡量選擇一些造型獨特/色彩明亮的物品。

    道具的擺設(shè)：高低錯落法/前后錯落法

    窗簾的搭配：整體性/美觀性/搭配性/色彩融合性/款式的獨特性

    燈光的布置：整體照面要作到明亮有度；背景等要做到突出另一個櫥窗的色彩屬性和特色。定向射燈是用來調(diào)節(jié)櫥窗局部窗簾和道具的明亮度——突出我們要展示的局部效果，渲染我們的整體櫥窗陳列效果。一般我們選擇一些可以調(diào)節(jié)方向、外表造型別致的射燈。

    視覺商品陳列這項工作主要依賴于個人的綜合能力，他能將其創(chuàng)造性運用到工作的每個環(huán)節(jié)中。他能要將零售方法和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為自己的思維再表現(xiàn)在視覺陳列中。其主要的目標就是促進商品流通和利潤的增長。

    出色的產(chǎn)品陳列即使脫離了銷售員的幫助，依然可以銷售。視覺陳列重點在于讓你的目標顧客清楚你做的是什么，你計劃怎么做，清楚的溝通是成功的關(guān)鍵所在。

    櫥窗設(shè)計在日常工作扮演著重要的角色，它涉及的領(lǐng)域通常被認為是極具代表性的，就如同布藝設(shè)計師。

    櫥窗給與人們的空間感能激發(fā)人的潛力和想象力，好的櫥窗陳列能吸引消費者，起示范作用并刺激需求。

    三、出色的櫥窗設(shè)計運用的藝術(shù)原理和元素：

    A顏色、B平衡感、C節(jié)奏、D層次感、E比例

    陳列的好壞（印象、特色、情緒）會影響消費者是否有欲望進入并在其中停留。而他們逗留時間越久，就越有購買的可能性。

    如果所提到的所有元素都能有效的使用，它將給零售品牌運作注入迷人的個性和品牌內(nèi)涵，會更受消費者的青睞。