奧運營銷這條路不好走

 
　　3、缺乏系統(tǒng)的長期規(guī)劃。
 
　　奧運營銷是一個長期的過程，從企業(yè)竟標成功到奧運結(jié)束，整個過程大概可以劃分為三個部分：奧運前、奧運中和奧運后。針對每個不同的階段，企業(yè)采用的營銷策略也應該是各不相同的。由于中國的企業(yè)在以前從來沒有運做奧運的經(jīng)驗，對于如何在各個階段實施何種營銷策略把握不住，對于即將到來的奧運會，我們的企業(yè)將會采取什么樣的營銷活動？奧運會結(jié)束后，后期該如何推廣，我們的企業(yè)是否都已經(jīng)做好了充分的準備呢？
 
　　4、奧運營銷敏感度不強
 
　　中國企業(yè)在奧運事件營銷方面的敏感度顯然不如經(jīng)驗豐富的跨國企業(yè)。象前段時間，可口可樂借助奧運火炬?zhèn)鬟f事件策劃的QQ在線火炬?zhèn)鬟f，就是相當經(jīng)典的案例。而綜觀國內(nèi)企業(yè)在奧運前這段時間做的前奏活動，似乎都沒有什么影響力。
 
　　5、營銷活動同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重
 
　　2月9日，北京奧運會獨家供應商華帝股份在京共同宣布：中國第一個奧運社區(qū)家庭體育展示活動——“華帝·奧運家庭進行時”正式啟動。
 
　　4月9日，中國移動啟動“中國移動伴你行——奧運家庭游北京”活動，面向全球征集選拔10個“奧運家庭”免費參加奧運之旅。
 
　　4月29日，中國銀行推出“奧運家庭·圓夢北京”——“中行·奧運家庭”活動。活動將產(chǎn)生36個“深圳奧運助威團”家庭親臨奧運現(xiàn)場。
 
　　5月23日，湖南省體育局局長李舜宣布，湖南將于6月初推出“迎奧五環(huán)瀟湘行”活動。其中，10個決勝“奧運家庭”赴京觀看奧運……
 
　　打的都是“家庭”牌。
 
　　奧運贊助商青島啤酒的“我是冠軍”、伊利“奧運健康中國行”、 海爾“奧運城市行”，非奧運贊助商蒙牛的“《城市之間》全國100城市全民健身展示活動”、新飛電器“2008助威團全國選拔賽”等。
 
　　走的都是“全民”路線。
 
　　條條大道同羅馬，為何贊助企業(yè)都喜歡擠獨木橋呢？奧運營銷同質(zhì)化，宣傳手段平庸化，只會讓企業(yè)淹沒在茫�！凹t�！敝小�
 
　　奧運會如同電影界的奧斯卡頒獎典禮，注定了只有少數(shù)人獲獎，大多人空手而歸，如果贊助企業(yè)到現(xiàn)在為止還沒有好的創(chuàng)意和方案，并且已經(jīng)開始執(zhí)行，或者盲目跟風的話，那么企業(yè)該考慮的就是如何面對付出巨額代價后的“后遺癥”了。