鄭州家用紡織品類產(chǎn)品經(jīng)營業(yè)態(tài)的特點

　　1)業(yè)態(tài)形式

　　超市、大型超市(這里我們統(tǒng)一為超市)，百貨商店、專賣店、購物中心、家居建材店為最主要的家用紡織品銷售業(yè)態(tài)。

　　2)經(jīng)營業(yè)態(tài)的特點

　　在鄭州家用紡織品(局限于：窗簾布藝、床上用品、巾被類)的零售一般有百貨商場、超市、專賣店、大型家居市場、專賣店幾種業(yè)態(tài)。在專業(yè)(批發(fā))市場的建設(shè)上，主要有窗簾布藝產(chǎn)品的專業(yè)市場，床上用品的專業(yè)(批發(fā))市場。百貨商場是床上用品的主要終端業(yè)態(tài)，超市具有大眾化、價格低的特點，深受消費者歡迎，也是床上用品面向消費者的主要渠道之一。

　　3)百貨商場

　　首先根據(jù)百貨商場的規(guī)模、產(chǎn)品檔次百貨商場通常會根據(jù)消費者不同，有高、中、低檔的定位，鄭州的百貨商場的總體定位都在中高檔以上，所以商場在所有的終端業(yè)態(tài)中，面向的是中、高端消費者。

　　4)專賣店專賣店體現(xiàn)了專業(yè)性和品牌性，定位于中高檔消費層，產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、系列化、多樣化程度較高，品牌形象規(guī)范，購物環(huán)境舒適，可穩(wěn)定培育品牌忠誠顧客，提供全面服務(wù)，是家用紡織品產(chǎn)品終端銷售業(yè)態(tài)的新形式。

　　然而由于鄭州的居民購買家用紡織品產(chǎn)品的習(xí)慣、自然氣候、街道布局特點等原因，鄭州家用紡織品類專賣店目前發(fā)展緩慢，還沒有真正深入人心，因此多表現(xiàn)為店中店的形式。

　　5)大型家居市場(批發(fā)、零售)

　　大型家居(家具)市場一般位于大型居民區(qū)或交通便利的地帶，定位于大眾化、經(jīng)濟實惠，形象上以規(guī)模經(jīng)營為主，強調(diào)實用性，賣場展示陳列簡單、整齊統(tǒng)一。家用紡織品產(chǎn)品除展示外，一般分門別類以貨架的形式陳列，所營銷的商品訴求物美價廉。該業(yè)態(tài)以價格低、數(shù)量大為市場切入點，不進行過多的設(shè)計、營銷投入；是一種針對個體家庭消費的自主式大型零售店，經(jīng)濟實惠適合大眾消費群體。

　　6)超級市場

　　大眾消費、便利是超級市場最具優(yōu)勢的特點，家用紡織品作為其經(jīng)營項目之一，以銷售量大和經(jīng)濟實惠為主要特點，產(chǎn)品陳列主要以貨架形式出現(xiàn)，單品為主，包裝簡單，主銷國內(nèi)品牌，在鄭州超市的家用紡織品消費也十分旺盛。

　　2、商圈分布

　　床上用品的中高檔品牌都在裝修精美、購物環(huán)境講究的百貨商場或購物廣場棲身。專業(yè)的床上用品市場目前在南陽路中段，其定位主要針對中低端價位的商品。在鄭汴路區(qū)域的大型的家居、家具廣場、建材市場里，床上用品也是以配角的身份出現(xiàn)，沒有形成一定規(guī)模，品牌專賣店更是寥寥無幾。

　　中低檔的窗簾多集中西站路紡織大世界和鄭汴路專業(yè)市場，高檔的窗簾布藝專賣店主要集中在黃河路黃河北街和經(jīng)三路中段區(qū)域。在黃河路和衛(wèi)生路交叉口，通利房產(chǎn)籌建的8000㎡家居市場(定位中高端)即將開業(yè)。