富安娜借勢(shì)太空營(yíng)銷揚(yáng)名

　　“太空營(yíng)銷”最大的優(yōu)勢(shì)是其資源的稀缺性。與眾多可選擇的影視、體育明星相比，重大的航天事件多年一遇，并在人類歷史上有著不同尋常的重大意義，能夠抓住這一機(jī)遇進(jìn)行營(yíng)銷效果事半功倍。日前“富安娜”就借力“嫦娥一號(hào)”這一中國(guó)首個(gè)探月品牌，成功地進(jìn)行了營(yíng)銷，完成了對(duì)其品牌知名度與美譽(yù)度的極大提升。

　　現(xiàn)在，航天經(jīng)濟(jì)成為人們?cè)絹?lái)越多的掛在口頭上的詞，而中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展也給企業(yè)帶來(lái)了重大的商機(jī)，太空給企業(yè)帶來(lái)的是別有洞天的風(fēng)景，也成為企業(yè)展示自己的靚麗櫥窗。企業(yè)對(duì)這一重大事件以及“太空營(yíng)銷”的捕捉能力尤　　其重要，它關(guān)系著能否做到這一稀缺資源的最大利用。 “嫦娥一號(hào)”是中國(guó)第一次進(jìn)行探月發(fā)射，能夠利用好這一百年不遇的事件進(jìn)行營(yíng)銷，具備了第一印象的優(yōu)勢(shì)，也將達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷效果。當(dāng)眾多的企業(yè)都將營(yíng)銷的目光投向“2008”、“北京”、“奧運(yùn)”時(shí)，中國(guó)家紡名牌“富安娜”就以其特有的敏銳的洞察力，成功的抓住了航天事件----這一與眾不同的機(jī)遇，并配合自身高效的營(yíng)銷策劃力與與非凡的決策執(zhí)行能力，與“嫦娥一號(hào)”一起完成了這次唯美的“飛天之舞”。

　　“月球，中國(guó)人來(lái)了！”，當(dāng)中國(guó)正式宣布“嫦娥一號(hào)”衛(wèi)星成功制作完成并傳回第一幅月面圖像時(shí)，中國(guó)首次月球探測(cè)工程取得了圓滿成功，“嫦娥一號(hào)”也成為了人類與月球親密接觸的第一個(gè)中國(guó)品牌。與此同時(shí)，“富安娜”也借力此次奔月，完成了一次成功的“太空營(yíng)銷”，成了全球矚目的焦點(diǎn)，從國(guó)內(nèi)的家紡品牌中脫穎而出。從正式接洽“嫦娥一號(hào)”航天事件起，在短短的十幾天內(nèi)，“富安娜”完成了整個(gè)決策與執(zhí)行，順利與中央電視臺(tái)合作，在全球華人屏息等待宣布“嫦娥一號(hào)”成功發(fā)射之前，“富安娜”靠著連續(xù)兩次播放的宣傳片，成功的抓住了全球華人的眼球。而作為整個(gè)“太空營(yíng)銷”的一部分，在廣播、電視、戶外媒體等多種大眾媒介上，“富安娜”借勢(shì)“嫦娥奔月”信息的廣泛傳播，使其知名度與美譽(yù)度得到跨越式的提升。

　　每一次的航天事件的發(fā)生都會(huì)帶來(lái)人們對(duì)科技的狂熱追求，市場(chǎng)上科普書(shū)籍成為買得最火的書(shū)，航天主題郵票成為收藏愛(ài)好者的熱捧，就連與航天事件有關(guān)的股票也是買得最火，漲得最快的。“嫦娥一號(hào)” 成功登月也不例外，隨著這次探月工程的順利開(kāi)展，越來(lái)越多的目光聚集在“科技”這個(gè)詞上，人們?cè)诓恢�不覺(jué)間，就將科技含量作為評(píng)價(jià)商品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。而“富安娜”的產(chǎn)品一直以其創(chuàng)新的工藝鶴立于中國(guó)眾多的家紡品牌中，她的成功靠的就是科技上的突破。“富安娜”敏銳的借力“嫦娥一號(hào)”營(yíng)銷，十分吻合其品牌特色。對(duì)于進(jìn)一步提升其品牌的科技內(nèi)涵，塑造科技創(chuàng)新的“中國(guó)制造”新形象，在消費(fèi)者心目中打造品牌與科技創(chuàng)新的強(qiáng)關(guān)聯(lián)都有著不可估量的出色效果。