南方寢飾十大品牌策劃

　　阿基米德說(shuō)：“給我一個(gè)支點(diǎn)，我將撬動(dòng)整個(gè)地球。”如何找到這個(gè)支點(diǎn)，且發(fā)揮恰當(dāng)?shù)牧α壳藙?dòng)這個(gè)“地球”呢？這也是每個(gè)企業(yè)所面臨的問(wèn)題。

　　南方寢飾深諳此中道理，自2004年起，有效利用特定時(shí)間、歷史事件、社會(huì)焦點(diǎn)等進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行過(guò)大大小小數(shù)十次品牌策劃行動(dòng)。在南方寢飾創(chuàng)立26周年之際，我們緬懷過(guò)去，總結(jié)出“南方寢飾十大品牌策劃”。
 
　　一、借助世界模特小姐“名人效應(yīng)”，提升知名度
　　2004年，第16屆世界模特小姐大賽在杭城舉行，當(dāng)時(shí)南方寢飾雖已施行特許連鎖專(zhuān)賣(mài)制的營(yíng)銷(xiāo)模式，但國(guó)內(nèi)知名度仍有待提升。而第16屆世界模特小姐大賽將是南方寢飾提升知名度的最好契機(jī)。5月，南方寢飾作為第16屆世界模特小姐大賽唯一指定床上用品，與來(lái)自世界59個(gè)國(guó)家和地區(qū)的59為佳麗一起演繹風(fēng)情，并邀請(qǐng)世界名模馬力小姐加盟南方寢飾，成為南方寢飾的形象代言人。借助世界模特小姐“名人效應(yīng)”，南方寢飾迅速在國(guó)內(nèi)外提升知名度。

　　二、“誠(chéng)信‘3·15’暨購(gòu)物中大獎(jiǎng)——港澳六日游”
　　2005年3月，在“3·15消費(fèi)者日”來(lái)臨之際，南方寢飾決定策劃一次“購(gòu)物中大獎(jiǎng)——港澳六日游”活動(dòng)，凡購(gòu)物者均有機(jī)會(huì)贏得港澳六日游。3月5日下午，在瑞安市公證處、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、消費(fèi)者代表及多家媒體的監(jiān)督下，本著“公平、公正、公開(kāi)”的活動(dòng)原則，由各地區(qū)消費(fèi)者代表現(xiàn)場(chǎng)抽出一等獎(jiǎng)15名，二等獎(jiǎng)30名，三等獎(jiǎng)60名,鼓勵(lì)獎(jiǎng)500名。15名大獎(jiǎng)獲得者在公司統(tǒng)一安排下于4月份飛往香港、澳門(mén)進(jìn)行為期6天的度假游。

　　三、 世界名模演繹床品風(fēng)情，南方寢飾引發(fā)“定貨熱潮”
　　2005年6月18日-20日，南方寢飾全國(guó)加盟商大會(huì)暨秋冬產(chǎn)品定貨會(huì)隆重召開(kāi)。自2004年公司決定聘請(qǐng)世界名模馬力小姐為品牌形象代言人后，加盟商反響熱烈，經(jīng)過(guò)后期的品牌宣傳跟進(jìn)，一年來(lái)取得了令人滿(mǎn)意的市場(chǎng)效果，加盟商隊(duì)伍也得到了空前壯大。此次全國(guó)加盟商大會(huì)邀請(qǐng)馬力小姐作為大會(huì)特約嘉賓，以其名模風(fēng)范，演繹南方寢飾床品的高貴氣質(zhì)。
   

　　四、“色彩時(shí)裝周，動(dòng)感南方情”——青島國(guó)際時(shí)裝周大型招商活動(dòng)
　　2005年9月，南方寢飾借青島國(guó)際服裝周舉辦一次“色彩時(shí)裝周，動(dòng)感南方情——南方寢飾與您共舞人生夢(mèng)”大型招商活動(dòng)。在200余平方米的展臺(tái)上動(dòng)用模特60余人/次，陸續(xù)展出100余件床品，為各觀展人員交口稱(chēng)贊，并有10余位加盟商當(dāng)場(chǎng)簽署了加盟合約。此次參展，不僅擴(kuò)大了南方寢飾在山東的品牌知名度，而且有力的鞏固和提升了南方寢飾在山東省床品市場(chǎng)的占有率，達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。

　　五、“關(guān)愛(ài)孩子，成就未來(lái)”——首屆南方寢飾快樂(lè)助學(xué)行
　　2005年9月，正值學(xué)校開(kāi)學(xué)之際，福建泉州一些貧困兒童因家境困難，即將面臨失學(xué)。得知此事，南方寢飾主動(dòng)聯(lián)系泉州教育局，聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)“關(guān)愛(ài)孩子，成就未來(lái)——首屆南方寢飾快樂(lè)助學(xué)行”，從慶泉州店開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間來(lái)南方寢飾泉州旗艦店購(gòu)物的所有客戶(hù)中，抽取10名愛(ài)心使者，獲得南方寢飾的愛(ài)心獎(jiǎng)勵(lì)，而愛(ài)心使者再將所得獎(jiǎng)金轉(zhuǎn)贈(zèng)10名特困生，幫助這些特困學(xué)生完成學(xué)業(yè)。此次活動(dòng)，泉州市各大媒體爭(zhēng)相對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，有力的提升了南方寢飾的品牌知名度和美譽(yù)度，為今后南方寢飾在福建的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　六、“送溫暖  獻(xiàn)愛(ài)心”——南方寢飾元旦大型慈善義演
　　外來(lái)務(wù)工者的生存狀態(tài)一直是社會(huì)容易忽視的問(wèn)題，南方天氣濕潤(rùn)陰冷，一些外來(lái)員工特別不能適應(yīng)，再加上經(jīng)濟(jì)條件有限，無(wú)力購(gòu)買(mǎi)棉被。2006年1月1日，南方寢飾借元旦之日，舉行大型“送溫暖 獻(xiàn)愛(ài)心”慈善義演活動(dòng)，不僅為市民帶來(lái)了一場(chǎng)豐富的文化大餐，同時(shí)又一次掀起了為社會(huì)上為需要幫助和救濟(jì)的弱勢(shì)群體進(jìn)行募捐的熱潮。在義演上，南方寢飾還向貧困外來(lái)務(wù)工人員捐贈(zèng)了南方寢飾床上用品，并在演出現(xiàn)場(chǎng)發(fā)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)群眾為社會(huì)上的弱勢(shì)群體進(jìn)行募捐，并在演出結(jié)束后將所得善款全部捐獻(xiàn)給了瑞安市慈善總會(huì)。

　　七、26萬(wàn)助千名貧困老黨員
　　2006年6月28日，浙江省內(nèi)最大的單品牌家紡旗艦店——南方寢飾虹橋旗艦店正式開(kāi)業(yè)，如何讓這家浙江省最大的單品牌旗艦店在眾人矚目下亮相登場(chǎng)，取得轟動(dòng)效應(yīng)。南方寢飾緊緊抓住“中國(guó)共產(chǎn)黨建黨85周年及南方寢飾創(chuàng)建25周年”兩個(gè)具有歷史意義的日子，在全市范圍內(nèi)開(kāi)展“不忘黨恩，回報(bào)社會(huì)”大型向貧困老黨員獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)。短短幾日，南方寢飾共捐助了3000多支健康枕，價(jià)值總額近26萬(wàn)元，引起了廣泛的社會(huì)效應(yīng)，受到了社會(huì)各界人士和新聞媒體一致的贊譽(yù)，同時(shí)在這盛譽(yù)中，浙江省最大的單品牌家紡旗艦店——南方寢飾虹橋旗艦店成功登場(chǎng)，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　八、“瘋狂平安夜，購(gòu)物樂(lè)翻天”——南方寢飾12月24日平安夜大型促銷(xiāo)活動(dòng)
　　2006年12月末，南方寢飾再次重磅出擊，借平安夜舉行“瘋狂平安夜，購(gòu)物樂(lè)翻天”——南方寢飾12月24日平安夜大型促銷(xiāo)活動(dòng)，并創(chuàng)下單店日銷(xiāo)售額50萬(wàn)元的記錄。為了確保本次活動(dòng)的質(zhì)量，南方寢飾全體上下通力協(xié)作，第一次破例24小時(shí)通宵營(yíng)業(yè)以滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)物需求。突如其來(lái)的大雨使消費(fèi)者措手不及，但也阻擋不了消費(fèi)者購(gòu)物的熱情，而南方寢飾的工作人員充分發(fā)揮南方寢飾“至真至誠(chéng)、至善至美”的服務(wù)準(zhǔn)則，不顧冷風(fēng)冷雨，冒雨為顧客打車(chē)、送貨，而公司董事長(zhǎng)得知很多顧客無(wú)法回家，立馬騰出自己的車(chē)對(duì)部分沒(méi)車(chē)的消費(fèi)者進(jìn)行免費(fèi)送貨上門(mén)。如此乘心如意的服務(wù)，讓消費(fèi)者贊不絕口，再一次提升了消費(fèi)者對(duì)南方寢飾品牌的忠誠(chéng)度。

　　九、“包辦”婚姻，南方寢飾首屆集體婚禮
　　在南方寢飾里有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，就是夫妻同在南方寢飾工作的員工占了不少比例，而在南方寢飾公司中相識(shí)相戀的戀人更有不少，但因?yàn)榉N種原因他們的婚姻一直成為其“心頭坎”。2007年，公司共有6對(duì)戀人準(zhǔn)備步入婚姻的殿堂。南方寢飾公司領(lǐng)導(dǎo)得知此事，突然冒出一個(gè)大膽的想法：何不如由公司安排將這6對(duì)結(jié)婚的員工集中起來(lái)，舉辦一場(chǎng)有意義的集體婚禮，不僅解決了員工一些經(jīng)濟(jì)上的困難，同時(shí)還可以借機(jī)在社會(huì)層面上提高南方的知名度。2月5日，南方寢飾首屆集體婚禮隆重舉行，不僅社會(huì)各界人士對(duì)這6對(duì)幸福的新人送上誠(chéng)摯的祝福，同時(shí)多家媒體（如浙江日?qǐng)?bào)、浙江工人報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)、溫州都市報(bào)等）對(duì)此事進(jìn)行全面報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大南方寢飾品牌影響力。

　　十、張柏芝加盟南方寢飾