南通傾力打造蘇中地區(qū)“品牌高地”

　　“馳名商標66件、著名商標359件，國內(nèi)注冊商標6.5萬件、馬德里商標國際注冊178件、地理標志商標20件，今年，南通市政府和海安縣政府被命名為首屆省商標戰(zhàn)略實施示范市縣（金風(fēng)獎），鑫緣繭絲綢集團等7家企業(yè)被命名為省商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)（金帆獎）�！蹦贤ㄊ泄ど叹稚虡颂庁撠�(zé)人李世建說起推動商標強市戰(zhàn)略的“成績單”，如數(shù)家珍。近三年來,南通平均每年新申請馳名商標9件，以66件的總量躍居蘇中地區(qū)馳名商標擁有量第一。

　　集“黃金海岸”與“黃金水道”優(yōu)勢于一身的南通，作為我省最早對外開放的城市之一，曾經(jīng)深刻體會過缺乏品牌支撐的發(fā)展陣痛。在“政府推動、部門聯(lián)動、社會互動、企業(yè)主動”工作機制下，如今南通的商標發(fā)展宛如高鐵速度般風(fēng)馳電掣。尤其是近年來積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，立足輕紡工業(yè)基地、裝備制造業(yè)基地和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的區(qū)域定位，圍繞船舶海工、高端紡織、電子信息和智能裝備、新材料、新能源及新能源汽車六大產(chǎn)業(yè)，把品牌強市、品牌助企、品牌富農(nóng)作為提升城市綜合競爭力的新引擎，碩果累累。

商標戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)“脫胎換骨”

　　南通海門民間流傳這樣的說法：“世界家紡看中國，中國家紡看南通，南通家紡看海門”，位于海門的疊石橋家紡市場被公認為是“全國家紡行業(yè)第一市場”。當年全省第一個產(chǎn)業(yè)集群品牌指導(dǎo)辦公室就設(shè)立在南通海門。

　　上世紀八十年代初，海門疊石橋家紡市場只是傳統(tǒng)手工藝、普通縫紉機生產(chǎn)的紡織品交易市場，經(jīng)營者們基本沒有商標品牌意識。隨著疊石橋家紡的逐步壯大，南通工商部門有重點地培養(yǎng)經(jīng)營者商標意識，協(xié)助籌建了疊石橋品牌培育基地，成立了疊石橋家紡品牌商標協(xié)會，組建了疊石橋家紡品牌培育管理辦公室，鼓勵引導(dǎo)家紡企業(yè)以科學(xué)的內(nèi)部管理、持續(xù)的研發(fā)投入、質(zhì)量過硬的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、精心的形象策劃、強勢的宣傳推介，打造影響持續(xù)的行業(yè)品牌。如今中國疊石橋國際家紡城已發(fā)展成為我國規(guī)模最大的家紡產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的主陣地，產(chǎn)品遠銷全球五大洲100多個國家和地區(qū)，先后培育馳名商標9件，產(chǎn)值突破千億元，其中年銷售超億元企業(yè)就超過了20家。預(yù)計2020年家紡企業(yè)注冊商標將達到1萬件。

　　南通把商標密集型產(chǎn)業(yè)作為實施商標戰(zhàn)略的重點培育對象，落實商標戰(zhàn)略的有力抓手，疊石橋家紡市場只是一個縮影。目前全市品牌培育基地企業(yè)年度總銷售額達1034.6億元，年度總利潤達到51.3億元。南通通州區(qū)去年7月被認定為“全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點地區(qū)”。

商標戰(zhàn)略助推企業(yè)“演繹傳奇”

　　位于南通海安的中洋集團曾以“中洋”馳名商標進行商標質(zhì)押，獲得貸款5000萬元。作為海安縣商標質(zhì)押貸款第一單，這一筆貸款是海安縣在商標權(quán)質(zhì)押融資方面的成功探索。近年來，在海安縣主管部門的鼓勵下，當?shù)劂y行業(yè)金融機構(gòu)和小額貸款公司紛紛開設(shè)為“三名”商標企業(yè)提供商標質(zhì)押貸款的相關(guān)業(yè)務(wù)。到2016年底，南通市累計辦理商標質(zhì)押15件,融資2.6億元。

　　商標質(zhì)押貸款雖是一個小切面，卻反映了海安品牌培育的顯著成效。通過多年的精心培育,今年3月份,“中洋”品牌被估值為80億元,位居全國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌第九名。2016年，海安縣將商標工作與質(zhì)量、標準一同列入質(zhì)量強縣工作考核體系,同時加大獎勵力度。截至2016年底,南通市累計獎勵3400余萬元，極大帶動企業(yè)的創(chuàng)牌熱情，提升企業(yè)創(chuàng)牌信心。

　　而位于南通海門的另一家馳名商標企業(yè)巴黎春天集團則以品牌為筆墨,書寫著傳奇。“巴黎春天”商標先后經(jīng)歷了商標被駁回、再申請及公示后被惡意異議、再取證答辯，整整6年時間，在工商部門的不懈幫助下終成正果。有了商標品牌就有依托有支撐，如今“巴黎春天”已經(jīng)成為家紡業(yè)令人矚目的一匹“黑馬”，年銷售能力達4.3億元。

　　品牌鑄就企業(yè)。鑫緣繭絲綢、聯(lián)發(fā)集團等18家品牌企業(yè)進入中國紡織企業(yè)競爭力500強名單，羅萊家紡入選2015年紡織品牌價值排行榜，品牌價值28.83億元。

商標戰(zhàn)略帶動三農(nóng)“盆滿缽滿”

　　地理標志是富民工作的有效抓手，也是宣傳地方的亮麗名片。圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品，南通大力開展地理標志商標注冊保護工作，按照挖掘一批、培育一批、申報一批的思路，成功打造了中洋河豚、如東文蛤、如皋黑塌菜、海安大米等多個具有代表性的地理標志。截至目前，南通地理標志商標總數(shù)達到20件,穩(wěn)居全省前三名。

　　地理標志商標工作的推動，切實將商標戰(zhàn)略落實到三農(nóng)發(fā)展中。南通有不少傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品，過去多數(shù)零散銷售，農(nóng)戶利潤并不高。南通工商部門指導(dǎo)這些企業(yè)注冊商標、申請地理標志證明商標后，政府相關(guān)部門再指導(dǎo)農(nóng)戶擴大生產(chǎn)規(guī)模，實行專業(yè)化生產(chǎn)和一體化經(jīng)營。

　　在工商部門的指導(dǎo)下，南通第一件農(nóng)產(chǎn)品集體商標“蘇·皋長壽”正以“農(nóng)民專業(yè)合作社+農(nóng)戶+集體商標”的經(jīng)營模式迅速發(fā)展壯大，如皋當?shù)亟ǔ筛邩藴兽r(nóng)田76.4萬畝,1/3為“蘇·皋長壽”品牌農(nóng)產(chǎn)品基地,產(chǎn)品主要銷往上海等長三角地區(qū),農(nóng)產(chǎn)品年銷售額突破60億元。繼“如東狼山雞”“如東條斑紫菜”之后，“如東泥螺”今年7月正式成為國家地理標志保護產(chǎn)品，目前已形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，年產(chǎn)商標泥螺5300萬元，實現(xiàn)利稅520萬元，帶動全縣沿海養(yǎng)殖戶年人均增收1200元。南通市崇川區(qū)觀音山青龍橋蔬菜專業(yè)合作社注冊成功“青龍橋”集體商標。如今，以地理標志商標為代表的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已成為南通促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展的有效載體。