“她經(jīng)濟(jì)”來勢洶洶 家居家紡如何順勢潮流？

　　“每5元消費就有4元是女人花掉的�！边@句男性“怨言”雖有那么點水分，卻也可以看出女性在消費中的地位。馬云也曾在演講中提到：“女性正是消費的主力軍，也是時代的主力軍，抓住了女性就抓住了消費。”

　　8月31日，由京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費趨勢報告》顯示，2013-2016，女性用戶數(shù)量呈逐年增加的趨勢，“剁手大軍”女性占比高。更有數(shù)據(jù)顯示，女人的消費觸角已經(jīng)從服飾、化妝品、母嬰產(chǎn)品等專用品領(lǐng)域延伸到以往以男性為話語主導(dǎo)權(quán)的家居建材領(lǐng)域，話語權(quán)居然占到了85%，“她經(jīng)濟(jì)”來勢洶洶。

　　蝴蝶節(jié)、娘娘節(jié)、閨蜜節(jié)、女王節(jié)……這幾年，不論線上線下，各種面向女人的活動策劃讓人眼花繚亂。不得不說，如今誰更懂女人心，誰更能贏得市場。

　　在這場“她經(jīng)濟(jì)”競爭硝煙中，值得關(guān)注的是，作為布藝家居品牌蝶依斕，依靠“她經(jīng)濟(jì)”這股熱潮，在“資本寒冬”中逆勢上揚(yáng)，知名度與銷售額都實現(xiàn)了大突破，在業(yè)內(nèi)小負(fù)盛名的蝶依斕品牌也受到了全國各地投資創(chuàng)業(yè)者和消費者的極大關(guān)注，實體店正式突破150家，今年上半年，便新簽18家專賣店。不得不讓人思考，在具備同樣競爭資源的前途下，蝶依斕為何更懂女人心？

“她時代”的情感營銷

　　Mlily夢百合創(chuàng)造的“壓力姐”的漫畫人物，愛依瑞斯的“女神”的大獲成功，只要當(dāng)家居商品有了性別，營銷自然就有了方向，“她時代”，做女性市場營銷，除了打“感情牌”外，體驗式營銷對女性尤為重要。

　　這樣看來，在“她經(jīng)濟(jì)”下，蝶依斕其實是贏在了起跑線上的。

　　蝶依斕（dearland），在建立之初起，其品牌名被寓意為“女性”、“美好”、“幸�！钡南笳鳎�大家熟悉的蝶依斕品牌故事更與愛情有關(guān)，蝴蝶花開的故事，將蝶依斕的幸福文化詮釋得淋漓盡致，還進(jìn)一步提升到了幸福，形成了幸福文化。幸福相依蝶依斕也傳達(dá)出現(xiàn)代女性對幸福家庭生活的訴求。

　　而在賣場布置上蝶依斕更能陳列出“她”的生活愿景，弱化單一購物功能，增強(qiáng)“逛”的體驗和感覺。

　　走進(jìn)蝶依斕3600平米軟裝館，你會立馬被風(fēng)情各異的軟裝氣氛所吸引。經(jīng)典歐美風(fēng)格，簡歐風(fēng)格，新古典風(fēng)格，中式風(fēng)格，鄉(xiāng)村田園風(fēng)格，現(xiàn)代簡約風(fēng)格等六大主流風(fēng)格營造各種不同格調(diào)。當(dāng)每一個進(jìn)來的顧客，邂逅這些情懷軟裝后，都能夢想出未來家的樣子，幸福感溢于言表。

產(chǎn)品設(shè)計迎合女性審美和品位

　　蝶依斕家居堅持融東方、簡設(shè)計，呈現(xiàn)當(dāng)代人的生活方式，更加年輕化、時尚化，將文化寓意和現(xiàn)代科技融入產(chǎn)品中，產(chǎn)品設(shè)計更加迎合女性審美和品位。

　　現(xiàn)代女性更追求一種低調(diào)、舒適卻無損高貴與雅致的生活情調(diào)，是一種“沒負(fù)擔(dān)、有品質(zhì)”的生活。在中國市場，這群“挑剔”的新中產(chǎn)對于家居的品位絲毫不弱于歐美國家，品質(zhì)之外，設(shè)計和美學(xué)功能不可減少一分，這對家居品牌提出了更高的要求。為此，蝶依斕設(shè)計師以當(dāng)代人文美學(xué)為基調(diào)，用低調(diào)奢華、富有格調(diào)的生活空間，去浮華，重塑生活本真，演繹文化與藝術(shù)居所的高雅生活方式，憑借精致的外觀，周到的細(xì)節(jié)設(shè)計以及高端的布料質(zhì)感，成為當(dāng)下輕奢家居的代表。

　　2017年，“資本寒冬”似乎尚未消逝，唯有消費升級熱度不減，怎樣才能更懂女人心成為萬萬億市場掘金的關(guān)鍵，風(fēng)口浪尖上的弄潮兒，你都跟上了嗎？