從“產(chǎn)品”到“品牌” 通州區(qū)品牌戰(zhàn)略成為家紡城產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展后盾

　　5個中國馳名商標，19個江蘇省著名商標，32個南通市知名商標……南通家紡城逐漸成為全國最大的家紡品牌聚集區(qū)。

　　近年來，面對國際國內(nèi)嚴峻形勢、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)前所未有的挑戰(zhàn)、行業(yè)的重新洗牌、互聯(lián)網(wǎng)的風靡，家紡城扎實推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，逐步建立健全工業(yè)企業(yè)品牌培育、保護和發(fā)展機制，加大金融服務(wù)、平臺建設(shè)等方面的扶持，著力引導(dǎo)、幫助企業(yè)實施競爭力提升工程，以質(zhì)量促轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)新求發(fā)展，以品牌助升級，打造工業(yè)精品，努力實現(xiàn)“家紡產(chǎn)品”到“家紡品牌”的跨越。今年上半年，家紡城規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值實現(xiàn)232.2億元，同比增長12.2%。

　　在江蘇藍絲羽家用紡織品有限公司裝飾一新的展廳，2500平方米的新展廳被分為當季新品、婚慶、兒童、羽絨制品等幾大系列區(qū)。今年初，為進一步提升品牌形象，公司對展廳進行了升級改造，除了傳統(tǒng)地展示各類家紡產(chǎn)品，這里被打造成了休閑區(qū)，客戶可以在此品著咖啡、聊著天，看產(chǎn)品……

　　“‘藍絲羽’已經(jīng)走過了漫長的創(chuàng)業(yè)之路，怎樣維護品牌價值，如何在新環(huán)境中創(chuàng)造更大的價值，在當下的‘互聯(lián)網(wǎng)+’經(jīng)濟的刺激下，我們就得尋求新思路，比如根據(jù)客戶個性化需求做私人訂制，比如工廠車間的智能化改造�！惫�司負責人俞建輝說。2015年，公司投資6000多萬元，建設(shè)新大樓并將生產(chǎn)車間升級改造，購進先進的被子吊掛系統(tǒng)及生產(chǎn)線。

　　從2003年到現(xiàn)在，公司年銷售額已經(jīng)從不到2000萬元增加至2億元。

　　眾多企業(yè)專注攻打“智能生產(chǎn)戰(zhàn)術(shù)”的同時，越來越多的企業(yè)商家敏銳地捕捉到了產(chǎn)品設(shè)計的重要性，并在品類延伸上下足功夫。老裁縫家紡第一時間提出“整體家居”的發(fā)展概念，并將品牌文化融入產(chǎn)品中，為客戶提供從臥房設(shè)計到軟裝布置的一條龍服務(wù)。

　　在工廠展廳10多個風格各異的實景裝修樣板房內(nèi)，大到床具、衣柜、窗簾，小到箱包、碗碟、毛巾等無一不透露著設(shè)計者的匠心獨運。“床品套件上我們有復(fù)古英倫風、田園唯美風、夢想童趣風等，并在設(shè)計上融入我們老裁縫的品牌元素。”公司董事長余小波介紹，“每個房間的軟床、地毯等其他家居產(chǎn)品所用的色彩跟床品也是搭配好的，質(zhì)地上根據(jù)不同需求會做些改變�！�

　　老裁縫家紡的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋著全國各大中小型城市，在品牌經(jīng)營和戰(zhàn)略擴張中，不斷求得更大的舞臺來充分展示自己。“我們力求整合市場上最優(yōu)質(zhì)的資源，借助自身生產(chǎn)優(yōu)勢，以倉儲+展廳的模式打造國內(nèi)一站式家居購物模板。”余小波說。