龍頭家紡：民族品牌與新渠道的融合發(fā)展

2017年7月26日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱曉紅一行赴上海龍頭家紡有限公司走訪座談，上海家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)翁和生、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)吳淑儀以及龍頭家紡總經(jīng)理倪國(guó)華陪同調(diào)研。

上海龍頭家紡有限公司前身是上海毛巾被單公司，成立于五十年代。1994年改制為國(guó)有獨(dú)資的上海民光國(guó)際企業(yè)有限公司。1998年作為優(yōu)勢(shì)資源注入資產(chǎn)重組后的上市公司上海龍頭股份（集團(tuán)）有限公司。2010年更名為上海龍頭家紡有限公司。龍頭家紡擁有多個(gè)品牌，其中，“鳳凰”、“鐘牌414”、“民光”和“皇后”均被中華人民共和國(guó)商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”稱號(hào)。

倪國(guó)華介紹龍頭家紡擁有多個(gè)耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌，民族品牌是金字招牌，需要渠道和品質(zhì)去承載。隨著互聯(lián)網(wǎng)化程度的提升與傳播途徑的改變，新媒體、新渠道對(duì)于品牌傳播影響至關(guān)重要。未來(lái)龍頭家紡將發(fā)力自主品牌在渠道上的拓展：一方面?zhèn)鹘y(tǒng)渠道借助集團(tuán)下“三槍”等品牌的渠道資源，從渠道共享的角度拓展家紡品牌傳播；另一方面迎合當(dāng)下消費(fèi)需求，從年輕、時(shí)尚的角度積極開拓以電子商務(wù)、電視購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)等新渠道的品牌傳播與數(shù)字化的整合與應(yīng)用，旨在提升產(chǎn)品與客戶需求間的快速反應(yīng)，從新零售渠道融合角度提升企業(yè)電子化、信息化等軟實(shí)力，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)民族品牌的彎道超車。

楊兆華充分肯定龍頭家紡的發(fā)展思路，尤其對(duì)民族品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的舉措給予贊賞，并結(jié)合當(dāng)下家紡行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，希望龍頭家紡充分重視家紡行業(yè)在傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)、大家居跨界之路以及線上線下融合等方向的發(fā)展進(jìn)程中，發(fā)揮龍頭品質(zhì)家紡的優(yōu)勢(shì)，通過渠道拓展重新定義新經(jīng)濟(jì)下的民族品牌，讓老品牌煥發(fā)新故事、新文化；同時(shí)代表中國(guó)家紡協(xié)會(huì)表示，將繼續(xù)在深化行業(yè)服務(wù)的基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)；尤其在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)渠道資源共享以及展會(huì)服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新等方面積極為行業(yè)企業(yè)發(fā)展提供助力。（遠(yuǎn)行）