面對(duì)嬰童市場(chǎng)，家紡圈兒有自己的底線

　　二胎全面放開能否拉動(dòng)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)浪潮？答案自然是肯定的！這無(wú)疑已成為母嬰行業(yè)又一重大利好，童裝及嬰童紡織品也將成為直接受益領(lǐng)域。就家紡領(lǐng)域而言，嬰童市場(chǎng)紅利也初現(xiàn)端倪，但企業(yè)仍在不斷探索，以求更大的進(jìn)步！

　　那么，嬰童紡織產(chǎn)品市場(chǎng)究竟態(tài)勢(shì)如何？渠道創(chuàng)新有何高招？質(zhì)量要求何其"苛刻"？接下來(lái)，我們一同探索……

企業(yè)聲音：

嬰童市場(chǎng)，棉品用品前景可觀

　　就家紡領(lǐng)域而言，嬰童市場(chǎng)紅利也初現(xiàn)端倪，但企業(yè)仍在不斷探索，以求更大的進(jìn)步。保定美嬰美紡織品制造有限公司近年來(lái)緊抓機(jī)遇，潛心投入在嬰童紡織品的開發(fā)中，其總經(jīng)理胡林峰就曾在采訪中談到，專注嬰幼兒產(chǎn)品的初衷是為了彌補(bǔ)棉品用品在嬰幼兒市場(chǎng)的空缺，隨著二胎政策的放開，嬰幼兒市場(chǎng)有了比較不錯(cuò)的增長(zhǎng)，更堅(jiān)定了我們專注于此的信心。而在嬰幼兒產(chǎn)品相對(duì)較高的要求上，公司的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品水平都得到了很大提升，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展和社會(huì)需求的雙贏。

　　胡林峰還談到，嬰幼兒紡織品如今市場(chǎng)接受度相對(duì)較好，但是在具體產(chǎn)品的認(rèn)知度上并不高，因?yàn)槲覈?guó)嬰幼兒整體市場(chǎng)起步比較晚，嬰幼兒紡織品又屬于其中一個(gè)比較小的分支。但是隨著人們生活水平的不斷提高，未來(lái)嬰幼兒紡織品發(fā)展前景依然廣闊，但是仍要企業(yè)堅(jiān)守本心，以更高的品質(zhì)要求自身，這樣才能使市場(chǎng)有更良性的發(fā)展。

渠道新解：

社交與電商融合是線上母嬰的未來(lái)方向

　　二胎全面放開拉動(dòng)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)浪潮，母嬰萬(wàn)億市場(chǎng)已進(jìn)入高增速時(shí)代。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億！全面二胎政策帶來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。

　　與此同時(shí)，母嬰電商迅速崛起，跨境電商成推動(dòng)線上母嬰發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。目前線上占母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模5%-10%，未來(lái)隨著移動(dòng)電商發(fā)展，80、90后父母成為消費(fèi)主力軍，母嬰線上占比將逐漸提升。同時(shí)由于母嬰行業(yè)剛性、高頻、大流量的特點(diǎn)，成為跨境電商的天然切入點(diǎn)，二者相輔相成共同促進(jìn)。包括奶粉、紙尿褲、玩具、孕產(chǎn)期保健品、嬰童類紡織品在內(nèi)的母嬰產(chǎn)品均占據(jù)進(jìn)口跨境電商品類排名前列。

　　具體而言，社交與電商融合是線上母嬰的未來(lái)方向，O2O則是母嬰行業(yè)實(shí)現(xiàn)深度發(fā)展的必然趨勢(shì)。線上母嬰平臺(tái)經(jīng)粗放到細(xì)分演進(jìn)為服務(wù)類、垂直類和獨(dú)立移動(dòng)應(yīng)用三大類，通過對(duì)幾大母嬰電商(蜜芽、媽媽網(wǎng)、寶寶樹)的研究發(fā)現(xiàn)，三者融合的社交+電商才是未來(lái)母嬰電商的趨勢(shì)--社交借由電商變現(xiàn)流量、電商借由社交吸引用戶是融合的根本動(dòng)力。

　　從線上線下的整合來(lái)看，母嬰行業(yè)維權(quán)障礙、安全隱患、教育稀缺的痛點(diǎn)決定了O2O模式發(fā)展的必要性，而目標(biāo)群體"碎片化"消費(fèi)特征使得移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)更為凸顯。隨著母嬰行業(yè)深度發(fā)展，社區(qū)化、口碑傳播、粉絲經(jīng)營(yíng)將成為母嬰O2O發(fā)展的重要突破點(diǎn)。同時(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、物流、支付等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，也必將導(dǎo)致母嬰行業(yè)O2O發(fā)展浪潮中大體量龍頭公司的誕生。

　　在此背景下，紡織服裝行業(yè)內(nèi)企業(yè)積極布局嬰童產(chǎn)業(yè)。紡服行業(yè)多家公司已通過各種途徑布局母嬰產(chǎn)業(yè)鏈，例如森馬服飾布局嬰童細(xì)分領(lǐng)域電商,進(jìn)軍早教市場(chǎng)打造兒童服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群；朗姿股份控股韓國(guó)第一大嬰童品牌阿卡邦打造綠色嬰童產(chǎn)業(yè)，增資持股電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商若羽臣20%股權(quán)，享受線上母嬰發(fā)展紅利；金發(fā)拉比專注母嬰消費(fèi)品，積極布局線上及移動(dòng)端；美盛文化圍繞原創(chuàng)IP，布局動(dòng)漫、游戲、兒童劇、影視、衍生品等文化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。

　　那么，對(duì)于嬰童紡織品的渠道發(fā)展，企業(yè)會(huì)有怎樣的思考？胡林峰認(rèn)為，電商和實(shí)體還處于對(duì)立統(tǒng)一的發(fā)展階段，兩個(gè)渠道此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)在單一企業(yè)、單一地區(qū)是非常明顯的，但是從整體上講兩個(gè)渠道又有了自己不同的發(fā)展方向，實(shí)體逐漸由直接性的消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)榉��?wù)性的消費(fèi)。而電商的靈活性，使嬰幼兒紡織品有了更多的可能�？蛻舨煌�的消費(fèi)需求，決定了其不同的發(fā)展方向，這是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。但是最終還要回歸于產(chǎn)品本身，渠道只是產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的載體，并不是產(chǎn)品的根本所在。

市場(chǎng)監(jiān)管：

嬰童紡織品標(biāo)準(zhǔn)"苛刻"，卻成企業(yè)"質(zhì)量范本"

　　有報(bào)道稱，歐盟非食品類消費(fèi)品快速預(yù)警系統(tǒng)(即RAPEX)對(duì)中國(guó)兒童服裝相繼發(fā)出3起消費(fèi)者警告，產(chǎn)品包括嬰兒毛衣、兒童套裝和女童連衣裙。通報(bào)的原因均為裝飾性小珠子或水鉆可能會(huì)脫落，兒童誤食后會(huì)導(dǎo)致窒息，均不符合歐盟REACH法規(guī)的要求，已采取了退市和從消費(fèi)者手中召回的措施。

　　近年來(lái)，國(guó)際上兒童服裝因飾品、小零部件等設(shè)計(jì)不合理和安全項(xiàng)目不合格，被通報(bào)召回的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。兒童服裝飾品、小零部件等安全性能已成為歐美等地日益關(guān)注的質(zhì)量安全問題，各國(guó)紛紛加強(qiáng)了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

　　美國(guó)ASTMF1816以及歐盟EN14682標(biāo)準(zhǔn)對(duì)童裝上繩帶、小零部件甚至包裝均有嚴(yán)格要求。歐盟指令2005/84/EC以及美國(guó)CPSIA(消費(fèi)品安全改進(jìn)法)對(duì)兒童用品上小零部件均有嚴(yán)格要求，這直接影響著較多的附帶配飾件童裝產(chǎn)品的出口。

　　我國(guó)也在2009年正式實(shí)施了三項(xiàng)著眼于服裝小零部件安全性能的童裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，分別為《童裝繩索和拉帶安全要求》、《兒童上衣拉帶安全規(guī)格》和《提高機(jī)械安全性的兒童服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)實(shí)施規(guī)范》。

　　據(jù)悉，2016年6月，我國(guó)首個(gè)《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施，根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)，童裝上蝴蝶結(jié)、綁帶、拉繩這些可能危害孩童安全的飾品也都成為違禁品。為保證市場(chǎng)平穩(wěn)過渡，國(guó)家為制造商給予了兩年的"緩刑期"。2018年6月1日起，市場(chǎng)上所有相關(guān)產(chǎn)品都必須符合本標(biāo)準(zhǔn)要求。這也是中國(guó)首部專門針對(duì)嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)準(zhǔn)制定上也借鑒了發(fā)達(dá)國(guó)家有關(guān)嬰童紡織產(chǎn)品安全性的技術(shù)法規(guī)要求，如縫制在可貼身穿著的嬰幼兒服裝上的耐久性標(biāo)簽，應(yīng)置于不與皮膚直接接觸的位置。

　　據(jù)了解，嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品新國(guó)標(biāo)明確規(guī)定，嬰幼兒及7歲以下的兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶，并在此前的基礎(chǔ)上增加了6種增塑劑和鉛、鎘兩種重金屬的限量要求，紡織品附件應(yīng)具備一定的抗拉強(qiáng)力，且不應(yīng)存在銳利尖端和邊緣，并增加了燃燒性能方面的要求。此外，新國(guó)標(biāo)延續(xù)了童裝紡織品A、B、C類的安全等級(jí)劃分(A類最佳，B類次之，C類是基本要求)，其中，嬰幼兒紡織產(chǎn)品應(yīng)符合A類要求，直接接觸皮膚的兒童紡織產(chǎn)品至少應(yīng)符合B類要求，非直接接觸皮膚的兒童紡織品至少符合C類要求。同時(shí)，兒童服裝應(yīng)在使用說明上標(biāo)明安全類別，嬰幼兒紡織產(chǎn)品應(yīng)加注"嬰幼兒用品"。

　　據(jù)某研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，與其他類型的消費(fèi)相比，母嬰家庭人群在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，重視度分別達(dá)到74.8%和39.5%，遠(yuǎn)高于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)它們的重視度。此外，母嬰家庭人群在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)，對(duì)價(jià)格的敏感性相對(duì)較低，重視度僅為33.0%，遠(yuǎn)低于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)此的重視度。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和材質(zhì)情況直接關(guān)系到母嬰健康和安全，因此，大部用戶寧可花費(fèi)較高的價(jià)格，消費(fèi)高質(zhì)量、優(yōu)材質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。

　　對(duì)此，胡林峰在采訪中談到，相較于普通產(chǎn)品，嬰幼兒紡織品更強(qiáng)調(diào)透氣性與舒適性。在質(zhì)量要求上，人們更多的強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的安全性。我國(guó)第一部專門針對(duì)嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品(童裝)的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》的逐步實(shí)施，給了嬰幼兒紡織品一個(gè)很好的質(zhì)量范本。(部分?jǐn)?shù)據(jù)源自：艾瑞咨詢)