“文藝范兒”無印良品增長(zhǎng)放緩

　　運(yùn)營(yíng)生活雜貨店無印良品（MUJI）的日本株式會(huì)社良品計(jì)劃營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)仍保持增長(zhǎng)，但這樣的好勢(shì)頭恐怕難以長(zhǎng)時(shí)間維持。上財(cái)年，良品計(jì)畫收入增長(zhǎng)減慢，無印良品中國(guó)市場(chǎng)同店銷售增速也明顯放緩。繼續(xù)過度依賴中國(guó)市場(chǎng)，良品計(jì)劃恐難逃利潤(rùn)下跌厄運(yùn)。

　　良品計(jì)劃上財(cái)年收入雖有18.2%的增幅至3075.32億日元，但該公司四季度收入增長(zhǎng)全年出現(xiàn)最低，僅錄得15.8%。同時(shí)，無印良品最為依賴的中國(guó)市場(chǎng)，去年四個(gè)季度同店銷售增幅依次為38.6%、22.6%、15.9%、9.7%，環(huán)比減速明顯，且在今年首季度已跌至個(gè)位數(shù)。

　　無印良品越發(fā)依賴中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)以外的海外市場(chǎng)對(duì)公司貢獻(xiàn)不多。上財(cái)年，以中國(guó)市場(chǎng)為主的東南亞市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)172.61億日元，超過其在本土市場(chǎng)的170.62億日元，中國(guó)香港、臺(tái)灣以及韓國(guó)等其他東南亞市場(chǎng)增速為個(gè)位數(shù)，中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　對(duì)比國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平，無印良品整體定價(jià)偏高，日本本地的同款商品在匯率影響下，價(jià)格基本是中國(guó)價(jià)格的5-6折。良品計(jì)劃社長(zhǎng)松崎曉曾表示，無印良品在美國(guó)、歐洲、中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港的售價(jià)都比日本高，正考慮進(jìn)行整體調(diào)價(jià)，“如在日本賣100塊錢的東西，在海外統(tǒng)一賣110塊”。北京商報(bào)記者了解到，去年至今，無印良品分五次對(duì)不同品類進(jìn)行降價(jià)，降幅在16%-20%。設(shè)計(jì)師王京曾表示，無印良品的家居產(chǎn)品均以在日本生活為前提而設(shè)計(jì)，遇到中國(guó)的大戶型可能有些“吃不消”。同樣以生活雜貨為主的瑞典企業(yè)宜家，因低價(jià)和產(chǎn)品風(fēng)格多樣被無印良品視為惟一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，無印良品的定位存在發(fā)展瓶頸，同時(shí)設(shè)計(jì)師品牌崛起、快時(shí)尚品牌大舉入侵、海淘興起，原本屬于無印良品的消費(fèi)者被分流。國(guó)際品牌初入中國(guó)會(huì)抬高身價(jià)，逐漸縮小價(jià)差。比起調(diào)價(jià)，更應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。