家紡品牌 2014年值得定格的精彩畫面

　　2014年，家紡品牌們都各顯身手，從開發(fā)生態(tài)產(chǎn)品推行低碳環(huán)保到研發(fā)功能性家紡解決小眾需求；從跨界合作創(chuàng)新設計到深耕細作籌劃上市；再到探索新型終端營銷模式推進轉(zhuǎn)型升級。這些畫面都如一部記憶中的老電影片段般一幕幕印刻在時間軸里。我們將這一年家紡品牌值得定格的精彩畫面呈現(xiàn)，共同回顧，全新注解。

　　夢蘭：生態(tài)健康東方美學

　　8月27日，江蘇夢蘭家紡在第20屆中國國際家紡展上展示了自然、生態(tài)的家紡產(chǎn)品。獨特的產(chǎn)品和新穎的設計營造出自然優(yōu)雅的"新東方主義美學"的悠遠意境，讓人不由靜心品味自由的自然和諧之美。夢蘭集團已連續(xù)20年參加中國國際家紡展，今年中國家紡協(xié)會授予夢蘭集團"忠誠展商獎"榮譽稱號。夢蘭集團董事長錢月寶表示，目前夢蘭正在海外大力拓展自主品牌市場，會將更為健康時尚的生活方式帶給海內(nèi)外消費者。

　　點評：今年，夢蘭集團逆勢增長，家紡總銷售增長15%，其中外貿(mào)銷售增長30%，內(nèi)外銷都增長，體現(xiàn)了夢蘭的實力。低碳環(huán)保是行業(yè)當下發(fā)展的主旋律，夢蘭推出生態(tài)家紡產(chǎn)品，引領床品綠色、低碳、環(huán)保時尚風情。值得一提的是，此次展出的一款名為"空谷幽蘭"的床品，以天絲與麻兩種環(huán)保纖維交織而成，兼具細膩滑爽和吸濕保健的性能，憑借絲麻天然配比及幽蘭與山水融為一體的水墨暈染藝術設計，一舉摘得本屆"張謇"杯中國國際家用紡織產(chǎn)品設計大賽"品牌風尚獎"。

　　愉悅：科技先行文化升級

　　11月25日，在北京人民大會堂舉行的"紡織之光"2014年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技教育獎勵大會上，愉悅家紡獲得"科學技術進步獎(一等獎)"。該獎項是愉悅近年來大力投資科研的縮影，而這些科技進步也是愉悅"文化升級"的核心動力。

　　在今年8月的中國國際家紡展上，由知名設計總監(jiān)陳娟親自掛帥的設計理念全新亮相，愉悅一改設計沉穩(wěn)的格調(diào)，以清新自然之風讓業(yè)界刮目相看。目前，愉悅正以藝術家紡、數(shù)碼家紡、個性印花為融入載體，借鑒國際最前沿的花型設計，形成適合不同消費群體、不同市場需求的個性家紡印花面料。

　　點評：不管是研發(fā)科技還是創(chuàng)新設計，愉悅一直在勇往直前。今年，愉悅先后開發(fā)了以竹纖維、牛奶纖維、大豆蛋白纖維、甲殼素纖維為代表的特種纖維面料，并成功地將亞麻、苧麻纖維實際應用到家紡面料中。面對國際金融危機，愉悅家紡積極推行清潔生產(chǎn)，落實節(jié)能減排措施，有效降低了生產(chǎn)成本，在實現(xiàn)企業(yè)社會責任的同時，為今后的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎。

　　孚日：熱心公益樂善好施

　　9月23日，中華慈善總會成立20周年紀念會在北京舉行。全國共有316名個人、177個組織單位獲得表彰。其中，孚日集團獲"中華慈善突出貢獻(單位)獎"，成為山東省濰坊市唯一獲此獎項的單位。12月3日，首屆"濰坊慈善家"頒獎大會在富華大酒店會議中心舉行。本屆獲評的"濰坊市慈善家"共10名，孚日集團股份有限公司董事長孫日貴憑借在興教助學、抗震救災、扶危濟困等慈善事業(yè)的突出貢獻而榜上有名，在頒獎大會現(xiàn)場第一個上臺從山東省慈善總會會長、原副省長謝玉堂手中接過榮譽證書。

　　點評：一直以來，孚日對慈善事業(yè)都非常熱心，在今年拿到諸多慈善獎項是對孚日的一種肯定。作為中國家紡行業(yè)的引領者，孚日家紡以人為本的設計理念和強大的產(chǎn)品研發(fā)部門是其致勝要點，其與世界家紡設計前沿城市開展廣泛的信息交流和合作，緊跟世界家紡流行的新潮流。雄厚的研發(fā)力量使孚日一直引領國內(nèi)家紡業(yè)發(fā)展的潮流，并與世界家紡品牌同步。

　　南方寢飾：個性定位喜慶文化

　　8月26日，南方寢飾科技有限公司榮獲2013——2014年度中國家紡最具誠信質(zhì)量獎。

　　點評：獨具個性的品牌定位讓南方寢室在家紡行業(yè)中獨樹一幟。多年來，南方寢飾一直深入挖掘中國的喜文化精髓，將生活之喜融入生活，建立了以"喜慶文化"為主導的床品品牌新概念，開啟了真正意義上的家紡行業(yè)喜慶床品細分市場。近年來，南方寢飾除了不斷擴展自身的市場范圍外，更不斷深化品牌概念，于業(yè)內(nèi)率先提出婚房解決方案，致力于引領整個喜慶家紡市場潮流。南方寢飾將文化和藝術融入家紡產(chǎn)品之中，給數(shù)千家中國家紡企業(yè)品牌化生存作出表率，也為其他家紡企業(yè)的國際化思路提供范例。

　　泰豐：科技鼎新逆勢飄揚

　　今年8月，山東泰豐紡織有限公司獲得2013——2014年度中國家紡最具科技創(chuàng)新獎。

　　點評：泰豐家紡在家紡面料領域坐擁無可爭辯的霸主地位。跟許多紡織企業(yè)一樣，在全球經(jīng)濟低迷的深刻影響下，泰豐也遭遇了發(fā)展瓶頸期：經(jīng)營受挫、銷售乏力、轉(zhuǎn)型遇困。然而，對于企業(yè)而言，逆境并不意味著災難，而是及時的提醒和有益的啟示。在日新月異的商業(yè)變革之中，中國家紡業(yè)界需要真正意義上東山再起的故事，幫助家紡企業(yè)找到從逆境中扭轉(zhuǎn)敗局的思路與方法，而泰豐就是一艘正在發(fā)生奇跡般轉(zhuǎn)型的紡織巨輪。

　　博洋：力推跨界合作共贏

　　1月11日，遇見--MAX MA2014油畫展在上海思南公館盛大開幕。博洋家紡品牌營銷中心總經(jīng)理任宇一行參加了此次畫展，并與Max Ma進行了跨界合作商談。據(jù)悉，博洋家紡與Max Ma的合作，將是其2014品牌戰(zhàn)略--"當大牌遇到大師"跨界合作的一項重要內(nèi)容。3月1日，在"傾城之戀"Max Ma2014油畫展上，博洋家紡與Max Ma跨界合作簽約儀式舉行，根據(jù)Max Ma的作品"傾城之戀"、《靈犀》設計而成的床品及延伸家居產(chǎn)品，也在此次的畫展中呈現(xiàn)。讓更多的跨界大師走進博洋家紡的設計元素，是接下來博洋家紡的品牌至上之路。

　　點評：近年來，家紡行業(yè)品牌競爭激烈，消費者也對產(chǎn)品的要求越來越高，因此，家紡企業(yè)采取跨界合作不失為一個絕佳的選擇，既能使品牌在競爭中另辟蹊徑、突出重圍，也能提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品種類。其實，此次與Max Ma攜手合作并非是博洋家紡的首次跨界嘗試。去年12月14日，博洋家紡與高級定制時裝領域的設計大師Grace Chen確定了婚尚家紡產(chǎn)品設計的合作意向，并在這場名為"囍·愛"小紅裙--Grace Chen2014時尚盛會的特別"婚禮"上，拉開了博洋家紡在設計領域跨界合作的序幕，嘗到甜頭后，緊接著執(zhí)行了這場與油畫大師的跨界合作，這場"當大牌遇上大師"的跨界聯(lián)姻還將繼續(xù)。

　　羅萊：線上線下立體發(fā)展

　　12月8日，羅萊家紡與大樸網(wǎng)戰(zhàn)略合作簽約儀式在上海羅萊國際家居生活廣場舉行。依據(jù)雙方簽訂的協(xié)議，羅萊家紡將參股大樸，雙方以資本合作為契機，通過優(yōu)勢互補，形成線上線下資源聯(lián)動的家紡立體生態(tài)圈，締造新的盈利增長模式，實現(xiàn)雙方及消費者交互影響的多贏局面。

　　點評：牽手大樸可以說是羅萊家紡在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)家居生活領域的重要戰(zhàn)略。此次戰(zhàn)略合作，以資本投資為契機，羅萊利用大樸網(wǎng)的平臺資源和用戶資源拓寬線上業(yè)務，增厚電商基因。雙方在銷售渠道互通、品牌定位、目標人群細分和產(chǎn)品風格等方面形成互補優(yōu)勢，"以資源換市場''前景值得期待。

　　多喜愛：深耕細作籌劃上市

　　4月25日，中國證監(jiān)會公布了最新IPO預披露名單。繼富安娜、夢潔家紡、羅萊家紡之后，多喜愛家紡股份有限公司本次也出現(xiàn)在了名單中，謀求成為第四家家紡上市公司。在該名單中顯示，多喜愛家紡股份有限公司擬在深交所上市，本次擬公開發(fā)行股票總量不超過3000萬股，擬募集資金約2.8億元，其中1.7億元將用于營銷網(wǎng)絡拓展項目，0.3億元將用于信息化建設項目，剩余資金則用于補充營運資金。

　　點評：在10年前，沒有人會把資本運作與家居行業(yè)聯(lián)系在一起。而近兩年來，資本儼然已成了家居行業(yè)一個相當具有吸引力的詞匯。但對于大部分企業(yè)來說，資本是天使，也是魔鬼，在導演著行業(yè)洗牌大戲的過程中，能把企業(yè)托上天堂，也能把企業(yè)拉入地獄。家居企業(yè)上市是把雙刃劍，利弊共存。一方面，企業(yè)可以借力資本大鱷打造商業(yè)帝國；另一方面也要接受市場監(jiān)督，存在失敗退市的風險。歸根到底，資本并不是萬能的，家居企業(yè)也不是上市圈到錢就能一飛沖天，企業(yè)自身的經(jīng)營能力和持續(xù)發(fā)展才是關鍵。