【2014中國(guó)家紡盤點(diǎn)】品牌革新 負(fù)重前行

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、工業(yè)4.0革命的出現(xiàn)，讓品牌們的發(fā)展變得舉措不定。面對(duì)變換莫測(cè)的格局，品牌們通過(guò)不斷悉心調(diào)整，以盡快適應(yīng)新常態(tài)，加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。這一年，品牌們都各顯身手，從開(kāi)發(fā)生態(tài)產(chǎn)品推行低碳環(huán)保到研發(fā)功能性家紡解決小眾需求；從跨界合作創(chuàng)新設(shè)計(jì)到深耕細(xì)作籌劃上市；再到探索新型終端營(yíng)銷模式推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。這些畫面都如一部記憶中的老電影片段般一幕幕印刻在時(shí)間軸里。本期，我們將這一年品牌值得定格的精彩畫面呈現(xiàn)，共同回顧，全新注解。

　　夢(mèng)蘭：生態(tài)健康東方美學(xué)

　　8月27日，江蘇夢(mèng)蘭家紡在第20屆中國(guó)國(guó)際家紡展上展示了自然、生態(tài)的家紡產(chǎn)品。獨(dú)特的產(chǎn)品和新穎的設(shè)計(jì)營(yíng)造出自然優(yōu)雅的“新東方主義美學(xué)”的悠遠(yuǎn)意境，讓人不由靜心品味自由的自然和諧之美。夢(mèng)蘭集團(tuán)已連續(xù)20年參加中國(guó)國(guó)際家紡展，今年中國(guó)家紡協(xié)會(huì)授予夢(mèng)蘭集團(tuán)“忠誠(chéng)展商獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。夢(mèng)蘭集團(tuán)董事長(zhǎng)錢月寶表示，目前夢(mèng)蘭正在海外大力拓展自主品牌市場(chǎng)，會(huì)將更為健康時(shí)尚的生活方式帶給海內(nèi)外消費(fèi)者。

　　點(diǎn)評(píng)：今年，夢(mèng)蘭集團(tuán)逆勢(shì)增長(zhǎng)，家紡總銷售增長(zhǎng)15%，其中外貿(mào)銷售增長(zhǎng)30%，內(nèi)外銷都增長(zhǎng)，體現(xiàn)了夢(mèng)蘭的實(shí)力。低碳環(huán)保是行業(yè)當(dāng)下發(fā)展的主旋律，夢(mèng)蘭推出生態(tài)家紡產(chǎn)品，引領(lǐng)床品綠色、低碳、環(huán)保時(shí)尚風(fēng)情。值得一提的是，此次展出的一款名為“空谷幽蘭”的床品，以天絲與麻兩種環(huán)保纖維交織而成，兼具細(xì)膩滑爽和吸濕保健的性能，憑借絲麻天然配比及幽蘭與山水融為一體的水墨暈染藝術(shù)設(shè)計(jì)，一舉摘得本屆“張謇”杯中國(guó)國(guó)際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽“品牌風(fēng)尚獎(jiǎng)”。

　　愉悅：科技先行文化升級(jí)

　　11月25日，在北京人民大會(huì)堂舉行的“紡織之光”2014年度中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技教育獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，愉悅家紡獲得“科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)(一等獎(jiǎng))”。該獎(jiǎng)項(xiàng)是愉悅近年來(lái)大力投資科研的縮影，而這些科技進(jìn)步也是愉悅“文化升級(jí)”的核心動(dòng)力。

　　在今年8月的中國(guó)國(guó)際家紡展上，由知名設(shè)計(jì)總監(jiān)陳娟親自掛帥的設(shè)計(jì)理念全新亮相，愉悅一改設(shè)計(jì)沉穩(wěn)的格調(diào)，以清新自然之風(fēng)讓業(yè)界刮目相看。目前，愉悅正以藝術(shù)家紡、數(shù)碼家紡、個(gè)性印花為融入載體，借鑒國(guó)際最前沿的花型設(shè)計(jì)，形成適合不同消費(fèi)群體、不同市場(chǎng)需求的個(gè)性家紡印花面料。

　　點(diǎn)評(píng)：不管是研發(fā)科技還是創(chuàng)新設(shè)計(jì)，愉悅一直在勇往直前。今年，愉悅先后開(kāi)發(fā)了以竹纖維、牛奶纖維、大豆蛋白纖維、甲殼素纖維為代表的特種纖維面料，并成功地將亞麻、苧麻纖維實(shí)際應(yīng)用到家紡面料中。面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，愉悅家紡積極推行清潔生產(chǎn)，落實(shí)節(jié)能減排措施，有效降低了生產(chǎn)成本，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，為今后的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　孚日：熱心公益樂(lè)善好施

　　9月23日，中華慈善總會(huì)成立20周年紀(jì)念會(huì)在北京舉行。全國(guó)共有316名個(gè)人、177個(gè)組織單位獲得表彰。其中，孚日集團(tuán)獲“中華慈善突出貢獻(xiàn)(單位)獎(jiǎng)”，成為山東省濰坊市唯一獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的單位。12月3日，首屆“濰坊慈善家”頒獎(jiǎng)大會(huì)在富華大酒店會(huì)議中心舉行。本屆獲評(píng)的“濰坊市慈善家”共10名，孚日集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)孫日貴憑借在興教助學(xué)、抗震救災(zāi)、扶危濟(jì)困等慈善事業(yè)的突出貢獻(xiàn)而榜上有名，在頒獎(jiǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)第一個(gè)上臺(tái)從山東省慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原副省長(zhǎng)謝玉堂手中接過(guò)榮譽(yù)證書。

　　點(diǎn)評(píng)：一直以來(lái)，孚日對(duì)慈善事業(yè)都非常熱心，在今年拿到諸多慈善獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)孚日的一種肯定。作為中國(guó)家紡行業(yè)的引領(lǐng)者，孚日家紡以人為本的設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)部門是其致勝要點(diǎn)，其與世界家紡設(shè)計(jì)前沿城市開(kāi)展廣泛的信息交流和合作，緊跟世界家紡流行的新潮流。雄厚的研發(fā)力量使孚日一直引領(lǐng)國(guó)內(nèi)家紡業(yè)發(fā)展的潮流，并與世界家紡品牌同步。

　　南方寢飾：個(gè)性定位喜慶文化

　　8月26日，南方寢飾科技有限公司榮獲2013——2014年度中國(guó)家紡最具誠(chéng)信質(zhì)量獎(jiǎng)。

　　點(diǎn)評(píng)：獨(dú)具個(gè)性的品牌定位讓南方寢室在家紡行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。多年來(lái)，南方寢飾一直深入挖掘中國(guó)的喜文化精髓，將生活之喜融入生活，建立了以“喜慶文化”為主導(dǎo)的床品品牌新概念，開(kāi)啟了真正意義上的家紡行業(yè)喜慶床品細(xì)分市場(chǎng)。近年來(lái)，南方寢飾除了不斷擴(kuò)展自身的市場(chǎng)范圍外，更不斷深化品牌概念，于業(yè)內(nèi)率先提出婚房解決方案，致力于引領(lǐng)整個(gè)喜慶家紡市場(chǎng)潮流。南方寢飾將文化和藝術(shù)融入家紡產(chǎn)品之中，給數(shù)千家中國(guó)家紡企業(yè)品牌化生存作出表率，也為其他家紡企業(yè)的國(guó)際化思路提供范例。

　　泰豐：科技鼎新逆勢(shì)飄揚(yáng)

　　今年8月，山東泰豐紡織有限公司獲得2013——2014年度中國(guó)家紡最具科技創(chuàng)新獎(jiǎng)。

　　點(diǎn)評(píng)：泰豐家紡在家紡面料領(lǐng)域坐擁無(wú)可爭(zhēng)辯的霸主地位。跟許多紡織企業(yè)一樣，在全球經(jīng)濟(jì)低迷的深刻影響下，泰豐也遭遇了發(fā)展瓶頸期：經(jīng)營(yíng)受挫、銷售乏力、轉(zhuǎn)型遇困。然而，對(duì)于企業(yè)而言，逆境并不意味著災(zāi)難，而是及時(shí)的提醒和有益的啟示。在日新月異的商業(yè)變革之中，中國(guó)家紡業(yè)界需要真正意義上東山再起的故事，幫助家紡企業(yè)找到從逆境中扭轉(zhuǎn)敗局的思路與方法，而泰豐就是一艘正在發(fā)生奇跡般轉(zhuǎn)型的紡織巨輪。

　　博洋：力推跨界合作共贏

　　1月11日，遇見(jiàn)——MAX MA2014油畫展在上海思南公館盛大開(kāi)幕。博洋家紡品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理任宇一行參加了此次畫展，并與Max Ma進(jìn)行了跨界合作商談。據(jù)悉，博洋家紡與Max Ma的合作，將是其2014品牌戰(zhàn)略——“當(dāng)大牌遇到大師”跨界合作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。3月1日，在“傾城之戀”Max Ma2014油畫展上，博洋家紡與Max Ma跨界合作簽約儀式舉行，根據(jù)Max Ma的作品“傾城之戀”、《靈犀》設(shè)計(jì)而成的床品及延伸家居產(chǎn)品，也在此次的畫展中呈現(xiàn)。讓更多的跨界大師走進(jìn)博洋家紡的設(shè)計(jì)元素，是接下來(lái)博洋家紡的品牌至上之路。

　　點(diǎn)評(píng)：近年來(lái)，家紡行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者也對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，因此，家紡企業(yè)采取跨界合作不失為一個(gè)絕佳的選擇，既能使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中另辟蹊徑、突出重圍，也能提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品種類。其實(shí)，此次與Max Ma攜手合作并非是博洋家紡的首次跨界嘗試。去年12月14日，博洋家紡與高級(jí)定制時(shí)裝領(lǐng)域的設(shè)計(jì)大師Grace Chen確定了婚尚家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)的合作意向，并在這場(chǎng)名為“囍·愛(ài)”小紅裙——Grace Chen2014時(shí)尚盛會(huì)的特別“婚禮”上，拉開(kāi)了博洋家紡在設(shè)計(jì)領(lǐng)域跨界合作的序幕，嘗到甜頭后，緊接著執(zhí)行了這場(chǎng)與油畫大師的跨界合作，這場(chǎng)“當(dāng)大牌遇上大師”的跨界聯(lián)姻還將繼續(xù)。

　　羅萊：線上線下立體發(fā)展

　　12月8日，羅萊家紡與大樸網(wǎng)戰(zhàn)略合作簽約儀式在上海羅萊國(guó)際家居生活廣場(chǎng)舉行。依據(jù)雙方簽訂的協(xié)議，羅萊家紡將參股大樸，雙方以資本合作為契機(jī)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成線上線下資源聯(lián)動(dòng)的家紡立體生態(tài)圈，締造新的盈利增長(zhǎng)模式，實(shí)現(xiàn)雙方及消費(fèi)者交互影響的多贏局面。

　　點(diǎn)評(píng)：牽手大樸可以說(shuō)是羅萊家紡在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)家居生活領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略。此次戰(zhàn)略合作，以資本投資為契機(jī)，羅萊利用大樸網(wǎng)的平臺(tái)資源和用戶資源拓寬線上業(yè)務(wù)，增厚電商基因。雙方在銷售渠道互通、品牌定位、目標(biāo)人群細(xì)分和產(chǎn)品風(fēng)格等方面形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，“以資源換市場(chǎng)’前景值得期待。

　　多喜愛(ài)：深耕細(xì)作籌劃上市

　　4月25日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)公布了最新IPO預(yù)披露名單。繼富安娜、夢(mèng)潔家紡、羅萊家紡之后，多喜愛(ài)家紡股份有限公司本次也出現(xiàn)在了名單中，謀求成為第四家家紡上市公司。在該名單中顯示，多喜愛(ài)家紡股份有限公司擬在深交所上市，本次擬公開(kāi)發(fā)行股票總量不超過(guò)3000萬(wàn)股，擬募集資金約2.8億元，其中1.7億元將用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)拓展項(xiàng)目，0.3億元將用于信息化建設(shè)項(xiàng)目，剩余資金則用于補(bǔ)充營(yíng)運(yùn)資金。

　　點(diǎn)評(píng)：在10年前，沒(méi)有人會(huì)把資本運(yùn)作與家居行業(yè)聯(lián)系在一起。而近兩年來(lái)，資本儼然已成了家居行業(yè)一個(gè)相當(dāng)具有吸引力的詞匯。但對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，資本是天使，也是魔鬼，在導(dǎo)演著行業(yè)洗牌大戲的過(guò)程中，能把企業(yè)托上天堂，也能把企業(yè)拉入地獄。家居企業(yè)上市是把雙刃劍，利弊共存。一方面，企業(yè)可以借力資本大鱷打造商業(yè)帝國(guó)；另一方面也要接受市場(chǎng)監(jiān)督，存在失敗退市的風(fēng)險(xiǎn)。歸根到底，資本并不是萬(wàn)能的，家居企業(yè)也不是上市圈到錢就能一飛沖天，企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)能力和持續(xù)發(fā)展才是關(guān)鍵。