換個花樣 活不一樣——唯薩新品牌及戰(zhàn)略合作發(fā)布會

　　近日，優(yōu)曼集團旗下子品牌唯薩家紡新品發(fā)布會在黑馬會全球路演中心舉辦，為城市白領(lǐng)及精英人士展現(xiàn)了一場滿溢花樣繽紛與時尚體驗的家紡盛宴，以“花樣改變生活”為主題，唯薩家紡集中展現(xiàn)了2014年“致青春”產(chǎn)品系列色彩明艷、花樣新穎的產(chǎn)品，為初冬的北京帶來了一份活力，憧憬與色彩。

　　會上，優(yōu)曼集團創(chuàng)辦人講述創(chuàng)業(yè)故事與優(yōu)曼家紡的品牌理念和發(fā)展歷程，同時將換花樣，活不一樣的品牌理念和創(chuàng)新思維深耕于產(chǎn)品經(jīng)營當(dāng)中，與咖啡之翼、樂寵舉辦了跨界O2O聯(lián)盟簽約，展現(xiàn)了不一樣的家紡品牌態(tài)度。

　　深耕互聯(lián)網(wǎng)的品質(zhì)家紡

　　創(chuàng)始于2011年8月的優(yōu)曼家紡，是極具互聯(lián)網(wǎng)基因的家紡品牌，其創(chuàng)始人馮軼，在創(chuàng)辦優(yōu)曼家紡之前，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷。馮軼深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷之道，在以京東、天貓為首的電商生態(tài)體系建立之時，將目光瞄準(zhǔn)了當(dāng)時鮮有人試水的互聯(lián)網(wǎng)品牌方向，創(chuàng)立了優(yōu)曼家紡。

　　與傳統(tǒng)家紡不同的是，優(yōu)曼家紡從誕生之日起，就是通過全網(wǎng)B2C渠道做推廣和銷售，它將目標(biāo)消費者定位在了追求品質(zhì)生活的年輕白領(lǐng)、中高端精英人士身上，并通過互聯(lián)網(wǎng)的成本優(yōu)勢，成功與市場上幾十塊錢的普通家紡用品，以及商場中上千上萬元的高端家紡消費品進行了區(qū)分，從樣式、品質(zhì)與價格三個方面，成功贏取了新白領(lǐng)一族與精英人士的認(rèn)可。

　　花樣的創(chuàng)新，是優(yōu)曼家紡最大的特色，優(yōu)曼家紡另一位創(chuàng)始人王文鋼將優(yōu)曼的花樣特色定義為西式摩登與中式古典的結(jié)合，它不僅吸納了中式傳統(tǒng)文化的典雅、舒展，同時將歐式的浪漫與時尚進行了有效的融合，將家紡變成了一種藝術(shù)，將消費者的購買，變成了一種生活方式和生活態(tài)度的選擇。

　　作為極具互聯(lián)網(wǎng)基因的優(yōu)曼家紡，從創(chuàng)始之初，就是投資者眼中的紅人，這不僅僅取決于優(yōu)曼家紡在產(chǎn)品品質(zhì)上的追求，也與其源源不斷的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新基因有關(guān)。家紡用品作為一種“看不見的時尚”，具有極強的隱私性與專屬性，對于具有私密特性的產(chǎn)品，怎樣將創(chuàng)始人對待家居生活的品質(zhì)態(tài)度更好地傳達給消費者，是優(yōu)曼家紡一直在思考的重要環(huán)節(jié)。

　　通過線上的口碑傳播，優(yōu)曼家紡形成了目標(biāo)客戶聚集的粉絲群體。在線下，優(yōu)曼家紡與咖啡之翼、樂寵簽訂了O2O戰(zhàn)略聯(lián)盟，為其提供恰如其“氛”的客廳、居家產(chǎn)品，目標(biāo)客戶能夠在期間體驗高品質(zhì)家居產(chǎn)品帶來的不一樣的感受，潛移默化間形成對于品牌的強依賴性，以此達成了很好的線下體驗合作，促進了多方的正和博弈。

　　花樣改變生活

　　優(yōu)曼家紡旗下的品牌與門類各有不同，但是都擁有一個關(guān)鍵詞：美麗。

　　在創(chuàng)辦之初，優(yōu)曼家紡自主設(shè)計了很多花樣不同的家紡用品，經(jīng)過銷售數(shù)據(jù)分析，以及專業(yè)調(diào)研公司調(diào)研后，優(yōu)曼發(fā)現(xiàn)，女性對于家紡用品的青睞，其實非常簡單，那就是：漂亮。

　　與男性對于任何產(chǎn)品的好壞都需要做出一個標(biāo)準(zhǔn)評價不同的是，對年輕時尚的女性來說，漂亮是一種情感的寄托，它是一種對自己生活狀態(tài)的期待，是對生活品質(zhì)的追求。

　　作為優(yōu)曼家紡旗下的子品牌，唯薩家紡（Vena Rosa）是最受時尚白領(lǐng)女性喜愛的家紡品牌，它以多彩的花樣，詮釋著青春、時尚、夢幻、品質(zhì)的定義。在日常的生活中，我們往往活的很單調(diào)，生活并不一直都是明亮而多彩的。對生活品質(zhì)有追求的女性，希望借助改變生活的樣子，讓生命多一些不一樣的感覺——換個花樣，活不一樣，這便是唯薩家紡創(chuàng)立的源動力。

　　從這一角度來說，唯薩不僅僅只是一個花色美麗，質(zhì)感精純的床單，它更是一種文化符號，每一種花型，代表了不同的意義與對生活的認(rèn)識。以 “致青春”系列來說，“青春調(diào)色板”就是在青春這張白紙上肆意揮灑下的斑斕故事，“那些花兒”恰如二八少女，在明媚的陽光下吐露芬芳，“青春童話”帶年輕的心走入青春的綠野仙蹤，“在路上”則以年輕少女的視角，展現(xiàn)了歲月長途中那一抹純粹、簡單與義無反顧。

　　隨著唯薩對女性心里認(rèn)知的不斷加深，其產(chǎn)品在花樣的選擇上，也將更加突出類型化和個性化的結(jié)合，在發(fā)布會上，唯薩通過花樣的展示，凸顯了其對目標(biāo)消費群——時尚年輕女性對生活夢想與追求的準(zhǔn)確把握，將兼具時尚設(shè)計感與面料舒適感的家紡show，打造成了一場視覺與觸覺的盛宴，以唯薩之心，詮釋了花樣改變生活的力量。