愉悅家紡： 將濱州地域文化符號融入產(chǎn)品開發(fā)

　　濱州重點文化產(chǎn)業(yè)項目巡禮

　　“美麗濱州”藝術絲巾、《孫子兵法》絲綢郵票書、孫子文化家紡套裝、木板年畫抱枕……在今年8月的第五屆山東文博會上，我市愉悅家紡有限公司參展的特色產(chǎn)品引得眾多觀者駐足。作為濱州家紡的一家代表性企業(yè)，為何將魯北文化和濱州符號作為其產(chǎn)品的主要設計元素呢？它是如何實現(xiàn)了傳統(tǒng)工業(yè)的“文化升級”？

　　高新技術成愉悅“文化升級”的核心動力

　　前不久，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會公布了榮獲“紡織之光”2014年度科技獎項目名單。其中，愉悅家紡有限公司與山東黃河三角洲紡織科技研究院有限公司等完成的“特寬幅織物高精度清潔印花關鍵技術研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”項目位列榜首。該獎項是愉悅近年來大力投資科研的縮影，而這些科技進步恰恰是愉悅“文化升級”的核心動力。

　　近年來，愉悅引進國內(nèi)紡織業(yè)界知名專家作為項目主持人，形成了國際領先的一套能耗低、效率高、生態(tài)環(huán)保的高速噴墨印花清潔生產(chǎn)系統(tǒng)。其產(chǎn)品為文化創(chuàng)意數(shù)碼家紡產(chǎn)品、中高檔家用紡織品，包括絲巾、窗簾、床品、沙發(fā)墊布、個性化抱枕等。

　　而愉悅寫真藝術家紡項目首先就在科技上取得重要突破。目前，通過引進國際上最先進的高速數(shù)碼噴墨印花系統(tǒng)，愉悅實現(xiàn)了數(shù)字化高速噴墨印花。成功開發(fā)出具有適合高速噴墨印花的數(shù)字化噴墨墨水，為項目的產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的技術基礎。常溫濕固色系統(tǒng)研制，固色率提高10%-20%，染料利用率提高10%以上，節(jié)約蒸汽15%以上，具有顯著的節(jié)能減排特征。

　　打造具有濱州特色的原創(chuàng)文化產(chǎn)品

　　項目伊始，愉悅就將其創(chuàng)意主題設定為濱州地域文化開發(fā)。如在開發(fā)利用“孫子故里”這一文化品牌中，愉悅設計了孫子兵法卷軸、孫子兵法絲綢畫、絲綢書、絲巾等產(chǎn)品。在文化題材之外，愉悅還將“四環(huán)五�！钡葮俗R和濱州城市建設、名勝古跡、農(nóng)業(yè)工業(yè)等方面具有代表性的標志印制在產(chǎn)品上。

　　愉悅?cè)苏J為，設計開發(fā)此類濱州地域文化產(chǎn)品不僅僅著眼于商品銷售和盈利，對于濱州整體形象的推廣更有著積極的推動作用。如“杜受田方巾門票”可以推廣至濱州所有旅游景點，提升濱州景點的整體形象。

　　“我們愉悅立足濱州地域文化特色產(chǎn)品的開發(fā)，積極增強傳統(tǒng)文化衍生品的生命力，讓愉悅的產(chǎn)品具有內(nèi)在的文化，在產(chǎn)品上做足文化味�！庇鋹偧壹徲邢薰�司文化產(chǎn)品部經(jīng)理蘇風勇說。

　　這些地域和景點特色題材的方巾、手袋、箱包、頸枕等產(chǎn)品看似零散，屬于小批量、個性化訂單加工需求，但因其更具有針對性，更符合個性需要，因而市場前景看好。

　　將文化滲入家居生活的每一處細節(jié)

　　文化產(chǎn)品的核心價值在于創(chuàng)意。愉悅在創(chuàng)意設計上不吝付出，該公司堅持文化創(chuàng)意與產(chǎn)品研發(fā)相融合，高標準實施產(chǎn)品規(guī)劃。

　　為突破設計資源不足的約束，愉悅利用產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機，與天津工業(yè)大學、南通工程學院、濱州學院三家院校，與華宏數(shù)碼、萬事利集團、絲綢之路集團三家企業(yè)，建立合作關系，加大產(chǎn)品設計開發(fā)和技術攻關力度。

　　目前，愉悅家紡寫真藝術家紡項目主要擁有四類產(chǎn)品：美學家紡類、生活飾品類、國學禮品類、旅游產(chǎn)品類。產(chǎn)品涵蓋絲巾、窗簾、床品、沙發(fā)墊布、個性化抱枕、桌布、掛飾、織物書籍、織錦畫等，真正將文化滲入家居生活的每一處細節(jié)中。

　　同時，企業(yè)營銷人員緊密跟蹤市場，與山東美術館、濱州鳳凰古城文化研究和推廣中心等合作，打造具有濱州地域文化特色的原創(chuàng)文化產(chǎn)品，推動項目進展，利用好地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源。