一批“富安娜”假冒品牌被查獲 揭露山寨蠶絲被去向

　　蠶絲被制品假貨總是層出不窮，各地市民需謹(jǐn)慎購(gòu)買。2014年11月4日，江蘇省南通市海門鎮(zhèn)工商行政管理局在位于海門德勝鎮(zhèn)的一棟樓房?jī)?nèi)，查獲一大批假冒“富安娜”品牌的蠶絲被，共計(jì)980條，該蠶絲被名字為“經(jīng)典蠶絲被”，據(jù)富安娜公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，富安娜歷年來(lái)的產(chǎn)品中，沒有任何一款名為“經(jīng)典蠶絲被”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品為贗品無(wú)疑。時(shí)隔不久，富安娜公司又收到加盟商反映，在河北保定的某知名廚柜店中，發(fā)現(xiàn)一款名為“金貂絨毛毯”的產(chǎn)品，冒充富安娜品牌，作為贈(zèng)品贈(zèng)送給消費(fèi)者。

　　一批“富安娜”假冒品牌被查獲

　　據(jù)筆者在江蘇南通當(dāng)?shù)丶壹徏�散地——疊石橋家紡城等處了解，假冒的富安娜蠶絲被在當(dāng)?shù)丶壹徥袌?chǎng)內(nèi)廣為流通，并大量銷往杭州、寧波、湖北荊州、黑龍江牡丹江等地，假冒工廠從中獲益達(dá)百萬(wàn)元以上。一個(gè)品牌屢遭仿冒，并牽涉大金額，讓人咂舌，也為我們揭開了假冒商品的冰山一角。

　　以富安娜為例，富安娜品牌在國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)上很受歡迎，尤其蠶絲被產(chǎn)品，在春秋天氣適合使用，具有很好的口碑。良好的美譽(yù)度，給大品牌帶來(lái)了市場(chǎng)機(jī)遇，也給一些假冒廠商帶來(lái)了可以鉆營(yíng)牟利的機(jī)會(huì)，一些不法商家利用富安娜的品牌名氣，以假冒蠶絲被冒充富安娜正品蠶絲被，以蠶絲下腳料乃至化學(xué)纖維充當(dāng)蠶絲填充，有的被子會(huì)在拉鏈口處填充一塊蠶絲長(zhǎng)絲，有的則無(wú)任何長(zhǎng)絲填充，外套用看似精美實(shí)則質(zhì)量低劣的滌綸面料，縫制出成本低廉、粗制濫造的假冒蠶絲被。且產(chǎn)品的吊牌、包裝，均模仿富安娜正品進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　假冒產(chǎn)品雖價(jià)格低廉，但產(chǎn)品材質(zhì)差，工藝簡(jiǎn)單、售后無(wú)保障，尤其是產(chǎn)品材質(zhì)，拿假冒蠶絲被來(lái)說，其填充物可能是蠶絲下腳料，衛(wèi)生、質(zhì)量嚴(yán)重不合格，不僅不利于身體健康，劣質(zhì)的填充材料很可能包含大量細(xì)菌等污染物，對(duì)人體帶來(lái)負(fù)面影響;而普通的聚酯纖維與蠶絲的性能相差甚遠(yuǎn)，價(jià)格也相差十幾倍乃至幾十倍之多。

　　假冒的名牌蠶絲被都去了哪里？

　　假冒蠶絲被最大的特點(diǎn)是價(jià)格低廉，因?yàn)槠涫褂眉俨牧铣杀镜�、工藝制作成本低，其銷售價(jià)格只有真蠶絲被的一半乃至1/3左右，如此低的價(jià)格，吸引很多圖便宜、對(duì)產(chǎn)品不了解的消費(fèi)者，在一些價(jià)格比較低廉的家紡用品批發(fā)市場(chǎng)或一些小的家紡用品零售商那里，假冒大牌都十分受歡迎。據(jù)了解，此次被查出的富安娜“經(jīng)典蠶絲被”，在當(dāng)?shù)氐囊恍┬∨�發(fā)商圈子內(nèi)銷售很快。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展也為假冒商品提供一個(gè)具有隱蔽性的平臺(tái)，網(wǎng)店店主通過低價(jià)批發(fā)假冒商品，然后在網(wǎng)店低價(jià)零售，往往吸引一大批網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，有些人即便買到假的蠶絲被，由于對(duì)產(chǎn)品面料、材質(zhì)、包裝等知識(shí)不了解，難以分辨真假，往往以為買到的即是正牌產(chǎn)品，還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的“評(píng)價(jià)商品”一欄，對(duì)產(chǎn)品予以好評(píng)，從而吸引更多的人前往購(gòu)買。

　　除了以上兩種情況，將假冒產(chǎn)品銷售給團(tuán)購(gòu)客戶也是不法商家的常用手段，通過很低的價(jià)格將批量產(chǎn)品打包銷售給一些企事業(yè)單位，用于員工福利或銷售者贈(zèng)品，將原本出發(fā)點(diǎn)良好的一件事變成一件壞事，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，往往讓這些企事業(yè)單位的員工或消費(fèi)者產(chǎn)生很大的失望和不滿，無(wú)論對(duì)于團(tuán)購(gòu)單位或者品牌商家來(lái)說，都是一種聲譽(yù)的損害。

　　那些低價(jià)買大牌的噱頭，您還信嗎？

　　雖然很多消費(fèi)者都明白“一分價(jià)錢一分貨”的道理，但是到了真正購(gòu)物時(shí)，往往還是容易被低價(jià)的商品所打動(dòng)，家紡產(chǎn)品以女性消費(fèi)群體為主，感性消費(fèi)的特質(zhì)，讓家紡產(chǎn)品的低價(jià)售賣優(yōu)勢(shì)更為明顯，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鋪天蓋地的產(chǎn)品宣傳中，低價(jià)宣傳策略成為很多小店鋪、小品牌的“必殺技”，消費(fèi)者自以為賺便宜的同時(shí)，殊不知已不知不覺上了低價(jià)購(gòu)買的當(dāng)。

　　任何一個(gè)名牌產(chǎn)品的打造，都需要以實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品質(zhì)量為后盾，無(wú)論是消費(fèi)者的使用感受、政府部門的行政性監(jiān)管、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)性控制來(lái)說，產(chǎn)品質(zhì)量都是企業(yè)發(fā)展的第一道臺(tái)階，邁過這個(gè)臺(tái)階，才能談得到品牌形象、品牌聲譽(yù)、品牌價(jià)值。這也是大牌最注重產(chǎn)品質(zhì)量的原因。

　　良好的產(chǎn)品質(zhì)量，來(lái)源于優(yōu)質(zhì)的選材、精湛的工藝、高超的技術(shù)工人、精確的生產(chǎn)系統(tǒng)管理、高科技的生產(chǎn)工藝設(shè)備的使用、先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)…….而且每一個(gè)產(chǎn)品，都需要有權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量檢驗(yàn)證明，這些都是高成本的投入，隨之而來(lái)的必定是產(chǎn)品的高售價(jià)。如果LV的一款包包售價(jià)只有千把塊或者幾百塊，那你幾乎可以肯定這是贗品無(wú)疑，不管它是打著行貨或者外單的名義，都改變不了血統(tǒng)不正的基因，在使用中的感受也絕對(duì)與大牌正品不同，這其中的差別，體現(xiàn)的就是品牌產(chǎn)品的真正價(jià)值。正品與假冒產(chǎn)品帶來(lái)的使用感受也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同，但凡使用過正品的消費(fèi)者，對(duì)于假冒產(chǎn)品都會(huì)有一種本能的抗拒，這種抗拒，就來(lái)自于相差甚遠(yuǎn)的使用感受。

　　大品牌無(wú)言的傷痛，品牌權(quán)益誰(shuí)來(lái)保護(hù)？

　　大品牌經(jīng)營(yíng)十幾年乃至幾十年積累起的質(zhì)量信譽(yù)保證，卻可能因?yàn)榧倜爱a(chǎn)品的沖擊，而帶來(lái)巨大的品牌傷害�！吨袊�(guó)假冒商品對(duì)于奢侈品品牌形象的影響》一書中這樣闡述假冒產(chǎn)品對(duì)品牌的危害：“仿品不僅破壞了正品原來(lái)的特殊地位，并且由于其較低的價(jià)格也造成了正品排他性和獨(dú)特性的嚴(yán)重屬性缺失�！�

　　假冒商品一方面損害品牌商正規(guī)渠道的產(chǎn)品銷售，另一方面，會(huì)帶來(lái)莫名其妙的客戶投訴，成為品牌商家無(wú)言的傷痛。拿網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的小店來(lái)說，顧客購(gòu)買到假冒產(chǎn)品不滿意，給網(wǎng)店予以的差評(píng)，小店主往往會(huì)通過私下聯(lián)系、一定的利益誘惑讓買家將差評(píng)予以刪除，心存怨氣的消費(fèi)者，最后會(huì)將責(zé)任歸咎于品牌商家，通過品牌企業(yè)的官方途徑予以投訴，對(duì)品牌聲譽(yù)帶來(lái)極大的損害。這其中，售假者獲利不售后，售后問題往往直接、間接地轉(zhuǎn)嫁給品牌商家，大品牌吃下啞巴虧，用自己的售后服務(wù)為假冒廠商的不法經(jīng)營(yíng)買單，承擔(dān)品牌運(yùn)營(yíng)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，而制假售假者僅以很低的成本，坐收品牌知名度的漁翁之利。

　　為了維護(hù)廣大消費(fèi)者的利益、保護(hù)品牌自身的權(quán)益，包括富安娜在內(nèi)的許多大品牌企業(yè)在打假工作中歷來(lái)不遺余力，據(jù)了解，富安娜成立了專門的打假法務(wù)小組，極力發(fā)現(xiàn)、查處各種假冒富安娜的黑廠家、黑商家，積極配合各地工商部門，對(duì)制假售假者給予嚴(yán)厲打擊，這次查獲江蘇海門假冒蠶絲被只是其中的一個(gè)案例。

　　買名牌產(chǎn)品，哪些是正規(guī)渠道？

　　隨著收入水平的提升，人們對(duì)產(chǎn)品使用體驗(yàn)的需求越來(lái)越高，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，想買大牌，就是想有好的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品知識(shí)的了解不會(huì)像專業(yè)人士那么精通，當(dāng)在市場(chǎng)上難辨別產(chǎn)品真?zhèn)螘r(shí)，消費(fèi)者最好的選擇就是前往正規(guī)渠道購(gòu)買。

　　對(duì)于大品牌來(lái)說，它們?cè)诰�下往往會(huì)有許多門店，直接讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式購(gòu)買;在網(wǎng)絡(luò)上，大牌的銷售渠道也往往比較集中，在各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)開設(shè)有品牌的旗艦店，比如天貓、京東、亞馬遜、唯品會(huì)等等，在這些平臺(tái)，各個(gè)大牌的旗艦店組成一個(gè)在線的品牌購(gòu)物商城，質(zhì)量、售后都有可靠的保證。消費(fèi)者前往這些平臺(tái)的官方旗艦店購(gòu)買，就可確保買到正品。

　　而另外一些渠道如線下的各種批發(fā)市場(chǎng)、多品牌的零售店，線上的淘寶小商家、通過朋友圈里推銷的代購(gòu)品……銷售的是否正品則很難保障。作為消費(fèi)者，購(gòu)買名牌產(chǎn)品，一定要擦亮雙眼，莫走捷徑，選擇正規(guī)銷售渠道，讓自己辛苦掙的錢買有所值。