羅萊家紡：2015春夏訂貨會(huì)增長(zhǎng)可期，積極推動(dòng)并購(gòu)

　　羅萊家紡(002293.SZ)2015年春夏訂貨會(huì)將于本周結(jié)束，增長(zhǎng)可期。另外，公司加盟直營(yíng)化加速，已與部分加盟商簽署合作框架協(xié)議。并有意分品牌成立子公司，子公司高管持股，刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，該事項(xiàng)處于前期調(diào)研階段。并購(gòu)事宜也在積極推進(jìn)中，作為行業(yè)龍頭，公司力爭(zhēng)未來(lái)幾年有效提升市場(chǎng)占有率。

　　2015春夏訂貨會(huì)大客戶訂單現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

　　羅萊2015年春夏訂貨會(huì)正在進(jìn)行中，大智慧通訊社（微信：DZH_news）第一時(shí)間獲悉，訂貨會(huì)大客戶訂單實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。公司高管表示，經(jīng)過(guò)兩年大力清庫(kù)存和渠道調(diào)整，公司加盟商信心逐步恢復(fù)。自2014年春夏訂貨會(huì)開(kāi)始，公司訂貨會(huì)訂單恢復(fù)增長(zhǎng)，2014年秋冬訂貨會(huì)羅萊主品牌更是表現(xiàn)超預(yù)期，訂單額同比增超20%。

　　公司證券部人士表示，秋冬訂貨會(huì)大部分貨品已在三季度發(fā)出，四季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要靠補(bǔ)貨推動(dòng)。公司三季度業(yè)績(jī)靚麗，單季營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比增19.10%、19.24%，拉動(dòng)前三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比增9.13%、16.66%。有分析師表示，去年三四季度公司業(yè)績(jī)下滑較多，基數(shù)低，而當(dāng)前加盟商庫(kù)存趨于正常，補(bǔ)貨情況樂(lè)觀，加上四季度電商加速增長(zhǎng)，四季度望繼續(xù)較快增長(zhǎng)。

　　羅萊董事長(zhǎng)薛偉成強(qiáng)調(diào)，公司近年已逐漸降低訂貨會(huì)銷售占比，不向加盟商壓貨，提高加盟商補(bǔ)貨率。公司此前接受調(diào)研時(shí)也表示，訂貨并不能直接反應(yīng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，關(guān)鍵要看終端銷售情況。公司自5月份開(kāi)始零售表示好轉(zhuǎn)，從目前掌握的直營(yíng)終端情況看，10月以來(lái)零售額有10%左右的增長(zhǎng)。

　　積極推進(jìn)并購(gòu)，完善內(nèi)部人才激勵(lì)制度

　　公司前不久宣布出資1億元設(shè)立商務(wù)咨詢公司，尋找有價(jià)值的投資項(xiàng)目，推進(jìn)公司項(xiàng)目投資及并購(gòu)重組工作。薛偉成表示，羅萊品牌目前市場(chǎng)份額不足6%，整個(gè)集團(tuán)品牌市場(chǎng)份額也不到10%。作為行業(yè)龍頭，公司正積極推進(jìn)并購(gòu)整合行業(yè)資源，提升市場(chǎng)占有率。

　　“公司計(jì)劃通過(guò)內(nèi)部人才激勵(lì)、股份分享等措施刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)�！毖ν嘎叮�各品牌目前分事業(yè)部運(yùn)作，將來(lái)或成立子公司相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，子公司總經(jīng)理持有公司股份，以此促業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　公司正實(shí)施終端直營(yíng)化，與加盟商共同設(shè)立公司，羅萊控股，或進(jìn)行換股，提高終端控制力，快速擴(kuò)張空白區(qū)域，復(fù)制優(yōu)質(zhì)加盟商的經(jīng)驗(yàn)，整合經(jīng)營(yíng)不善渠道。目前已與若干加盟商簽訂框架協(xié)定。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，公司與加盟商短期對(duì)業(yè)績(jī)影響不大，中長(zhǎng)期來(lái)看將有效提高終端運(yùn)營(yíng)能力，優(yōu)化供應(yīng)鏈，也更方便推進(jìn)O2O戰(zhàn)略，利于公司擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　料全年電商銷售額達(dá)5億，雙十一目標(biāo)2.5億

　　一年一度的消費(fèi)盛宴”雙十一“臨近，市場(chǎng)期待羅萊家紡的表現(xiàn)。去年公司”雙十一“銷售額破1.8億元，排名天貓家紡類目第一，其中電商品牌LOVO銷售占比超過(guò)90%。薛偉成表示，今年雙十一活動(dòng)仍是以LOVO品牌為主，其它品牌會(huì)適當(dāng)參與，提供線上特供促銷款，與線下同款的會(huì)同價(jià)。銷售目標(biāo)定在2.5億元。

　　“全年電商有望實(shí)現(xiàn)5個(gè)億的銷售，明年?duì)幦?0億的銷售�！毖�偉成對(duì)公司線上發(fā)展充滿信心。他表示，公司計(jì)劃一些品牌以后在線上單獨(dú)開(kāi)店，擴(kuò)大銷售。9月初為期三天的線上全品牌促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售額近4千萬(wàn)元，三季度公司電商銷售增速也環(huán)比提升。公司后續(xù)會(huì)將羅萊、LOVO之外的其他品牌有計(jì)劃、有節(jié)奏地導(dǎo)入線上，擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)占有率。

　　O2O方面，薛偉成表示，具體方案尚在規(guī)劃中，明年將逐步實(shí)施。同款同價(jià)原則下，為增加線上競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)做些基本款，降低加價(jià)率。

　　公司本次雙十一有意向線下引流。羅萊兒童各門店接受雙十一預(yù)定，與線上活動(dòng)同步。羅萊兒童今年進(jìn)行渠道調(diào)整，原與羅萊品牌的合開(kāi)店將部分關(guān)閉，新開(kāi)形象店，店鋪調(diào)整對(duì)羅萊兒童當(dāng)前業(yè)績(jī)會(huì)產(chǎn)生一定影響，待明年調(diào)整完畢后銷售將有更好的提升。

　　另外，公司高管表示，優(yōu)家、尚瑪可品牌發(fā)展空間大，將加速搶占中低端市場(chǎng)，替代批發(fā)市場(chǎng)、 雜牌產(chǎn)品。東方證券研報(bào)指出，優(yōu)家品牌在今年下半年引入資深職業(yè)經(jīng)理人，更換供應(yīng)商，推出搖粒絨毯等極致單品，調(diào)整終端成列，施行有效限時(shí)特賣后，明年預(yù)計(jì)將迎來(lái)業(yè)績(jī)爆發(fā)。