欣明集團(tuán)：“家紡航母”加速前行

　　企業(yè)名片

　　欣明控股集團(tuán)主營家紡、印染和房地產(chǎn)。集團(tuán)下屬浙江華欣家紡有限公司始創(chuàng)于1991年，專業(yè)生產(chǎn)各類窗簾、窗紗、提花經(jīng)編布、中高檔繡花布等系列產(chǎn)品。公司擁有國家專利產(chǎn)品143項(xiàng)，被評為“國家免檢產(chǎn)品”、“浙江省著名商標(biāo)”等。

　　一走進(jìn)位于楊汛橋鎮(zhèn)的浙江欣明控股集團(tuán)，抬眼就能看見“致力打造中國窗簾窗紗第一品牌”的企業(yè)發(fā)展標(biāo)語，這家以“家紡”起家的企業(yè)，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，是什么讓企業(yè)有如此底氣？

　　過硬質(zhì)量贏回頭客

　　采訪當(dāng)天，剛好碰到集團(tuán)旗下的浙江華欣家紡有限公司工作人員從秋季上海家紡展回來。此次展會(huì)期間，公司接待了60多位歐洲、北美等客戶，其中新客戶中有近10人已下訂單。而這樣的業(yè)績在同行中，絕對屬于佼佼者。

　　“在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，能取得這樣的業(yè)績，關(guān)鍵還是憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量�！奔瘓F(tuán)辦公室主任吳國標(biāo)介紹，早在2005年，公司就專門成立了品質(zhì)管理部門，對出貨前的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全面跟蹤管理，企業(yè)中設(shè)立這樣專業(yè)的部門，在當(dāng)時(shí)的行業(yè)中屈指可數(shù)。

　　由于欣明集團(tuán)的產(chǎn)品走的是歐美等高端市場，很多歐美客戶在下單時(shí)表示，之所以與“欣明”合作，就是看中了他們產(chǎn)品的實(shí)力。

　　“下血本”抓科技投入

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，欣明集團(tuán)已是一家涉足家紡、印染和房地產(chǎn)等領(lǐng)域的綜合型企業(yè)，但幫助企業(yè)積累原始資本的家紡業(yè)，始終是企業(yè)堅(jiān)持發(fā)展的主業(yè)，公司也舍得“下血本”抓科技投入，選購新設(shè)備提升產(chǎn)品研發(fā)能力，逐漸成為一艘正在加速前行的家紡業(yè)“航母”。

　　為提升產(chǎn)品研發(fā)水平，欣明集團(tuán)每年都會(huì)用利潤的大部分進(jìn)行設(shè)備技改。目前，企業(yè)不但有33碼特寬幅梭拉機(jī)，還有德國卡爾瑪亞等世界一流的電子提花經(jīng)編機(jī)。近兩年，企業(yè)投入的資金達(dá)5000萬元。

　　在改善設(shè)備的同時(shí)，企業(yè)十分注重產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，并實(shí)行研發(fā)和營銷聯(lián)動(dòng)，每月新增產(chǎn)品30多款。

　　培育品牌華麗轉(zhuǎn)身

　　早在1991年創(chuàng)辦企業(yè)的時(shí)候，浙江華欣家紡公司就注冊了“華欣”商標(biāo)。20多年來，“華欣”牌家紡系列產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美洲、歐洲、非洲、東南亞等70多個(gè)國家和地區(qū)。

　　受國際經(jīng)濟(jì)形勢影響，華欣家紡在做外貿(mào)的同時(shí)，開始加大國內(nèi)市場銷售�！皣鴥�(nèi)市場一定要有自己的品牌，這樣才能打開銷路�！惫�司總經(jīng)理胡小明說，從2011年開始，公司就開始了培育品牌之路，讓華欣家紡華麗轉(zhuǎn)身。

　　過去，在內(nèi)銷市場賣出去的只是窗簾布，把它們加工制作成窗簾，是加工店或定制店的事。2012年，華欣家紡在杭州武林商業(yè)圈開出了第一家窗簾成品旗艦店，由廠家直接生產(chǎn)成品窗簾銷售給顧客。

　　隨后，華欣家紡又在上海、臨平、蕭山等地開設(shè)了窗簾成品旗艦店，生意十分紅火。目前“華欣”牌家紡產(chǎn)品在全國各地有1000多家經(jīng)銷商，4家華欣窗簾家紡成品專賣店，品牌效應(yīng)明顯，公司銷售業(yè)績連年取得階段性的跨越式增長。

　　編輯點(diǎn)評：品牌造就價(jià)值，價(jià)值造就財(cái)富。一個(gè)品牌要在行業(yè)里成為常青樹，首先品質(zhì)必須保證，其次創(chuàng)新的腳步不能停，最后服務(wù)必須跟上。做到這三點(diǎn)，品牌做好也就比較容易了。