悅達(dá)家紡 品牌運營商的華麗轉(zhuǎn)身

　　【導(dǎo)語】：企業(yè)轉(zhuǎn)型，從來就不能是紙上談兵、一蹴而就的事情，悅達(dá)家紡作為悅達(dá)集團(tuán)旗下家紡品牌，綜合實力可謂不俗，在多年的家紡品牌運作中，悅達(dá)家紡此次將憑借國際家紡展的有利平臺，讓與會者暢享一場視覺盛宴！

　　亞洲最具規(guī)模和影響力的家紡行業(yè)博覽會——中國國際家用紡織品及輔料博覽會（上海國際家紡展）2014年8月27日-29日在上海浦東新國際博覽中心正式拉開帷幕。展會秉承“新時代、新家紡、新生活”的理念，為實現(xiàn)家紡中國夢從新起航！

　　自創(chuàng)辦以來，家紡展已走過20個春秋，在參展商數(shù)量、展會規(guī)模、展品類別上，取得了快速的發(fā)展。本次將有來自全球31個國家和地區(qū)的1400余家企業(yè)參展，展出面積第一次突破150000平方米，展會規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

　　本次展會，悅達(dá)集團(tuán)旗下家紡品牌榮耀亮相，向大家展示企業(yè)轉(zhuǎn)型的累累碩果。

　　悅達(dá)家紡在本屆家紡展會上，一改以往以家紡面料商示人的做法，以家紡品牌商的定位全新亮相，集中展示了悅達(dá)家紡自主研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)的，以色織產(chǎn)品為主打的家用紡織品，成為眾多參展品牌商中的一抹風(fēng)景。3天的展示中，悅達(dá)家紡為觀展者演繹了獨特魅力，成功吸引了國內(nèi)一、二線品牌和國外客戶，共接待國內(nèi)外312個客戶，成交額達(dá)到1170萬元。

　　悅達(dá)集團(tuán)做出走家紡品牌道路的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型決策的前提是在于能夠有效的提升綜合競爭能力及合理利用企業(yè)資源優(yōu)勢，使“悅達(dá)”這個品牌獲得新的生機(jī)。

　　“態(tài)度決定一切，觀念影響行為�！比绻�失去與行動相匹配的理念，再科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略也沒有意義。悅達(dá)集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將企業(yè)轉(zhuǎn)型的清晰目標(biāo)作為首要任務(wù)，使公司上下堅定地貫徹轉(zhuǎn)型意圖，能夠突破固有思維，形成新的思想，只有轉(zhuǎn)型的觀念深入人心，轉(zhuǎn)型才可能得到成功。

　　悅達(dá)家紡從成立至今一直秉承著“差別化、規(guī)模化、國際化”的方針，拓展產(chǎn)品組合，擴(kuò)充生產(chǎn)能力，以快速反應(yīng)滿足廣大客戶需求，以頂尖設(shè)計實現(xiàn)客戶價值，以人性化服務(wù)超越客戶期望，以“悅達(dá)家紡，生活暢享”做為經(jīng)營追求，關(guān)注每一個細(xì)節(jié)，在品牌建設(shè)的道路上越走越遠(yuǎn)。

　　同時，悅達(dá)家紡堅決貫徹“心悅至上，誠達(dá)天下”的經(jīng)營理念，為消費者提供高品質(zhì)的睡眠享受，公司每年派多批設(shè)計及管理人員去往世界設(shè)計之都考察，與意大利，法國知名設(shè)計團(tuán)隊簽訂專項設(shè)計協(xié)議，將世界最好的床品設(shè)計呈現(xiàn)給真正懂得生活的人。

　　經(jīng)過近兩年的打磨，悅達(dá)家紡品牌下的產(chǎn)品門類更加豐富，在W3品牌展館中格外引人注目。悅達(dá)家紡200平米的展示大廳里，陳列了20款套件、5款漢麻毯、30余只靠墊等產(chǎn)品。從工藝、質(zhì)地、原料上看，各類產(chǎn)品都有了不同程度的提升與突破。有采用獨幅提花技術(shù)生產(chǎn)的色織雙絲光產(chǎn)品、特色漢麻纖維產(chǎn)品、亞麻色織產(chǎn)品，也有經(jīng)粘等混合纖維在產(chǎn)品上的應(yīng)用，包含了漢麻毯類三件套，漢麻繡花抱枕，漢麻印花面料等。產(chǎn)品款式的亮點是應(yīng)用不同元素花型，系列化的組合搭配，演繹簡約品質(zhì)的時尚簡歐風(fēng)格。展示的產(chǎn)品不僅體現(xiàn)悅達(dá)家紡的織造生產(chǎn)實力，更集中體現(xiàn)了悅達(dá)家紡的品牌形象。

　　上海悅達(dá)翔韻公司設(shè)計總監(jiān)楚楓女士接受采訪時說，我們最新研發(fā)、生產(chǎn)的“塞維利亞”是一款典型的色織大提花產(chǎn)品，也是悅達(dá)家紡織造生產(chǎn)的一個獨特優(yōu)勢，它的優(yōu)勢就在于整個花型的循環(huán)，是一個獨幅的效果，在床的2米2的方向，是一個1米55的循環(huán)，都是專版花型，專版組織，專版配色，專版款式。展廳中主床的“晟”產(chǎn)品，是色織提花技術(shù)的集中體現(xiàn)，表現(xiàn)了中國水墨細(xì)膩變化的效果�？梢哉f，悅達(dá)家紡經(jīng)過幾年的積淀之后，今年來了一個華麗的轉(zhuǎn)身，成功的走向了轉(zhuǎn)型的征途。

　　對于從家紡展會了解家紡行業(yè)的總體行情的情況，悅達(dá)家紡副總經(jīng)理孫鴻深有感觸的說：“近幾年，家紡行業(yè)整體下行壓力很大，有的企業(yè)壓縮很大沒有參加展會。說起今年展會的特點，他說，一是企業(yè)集群參展，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)各自的優(yōu)勢；二是工廠店品牌出現(xiàn)較多，與我們一樣，在做生產(chǎn)的同時，延伸到做品牌；三是自主品牌任重道遠(yuǎn)，一些大的品牌公司雖然沒有參展，卻派出研發(fā)設(shè)計人員關(guān)注面料發(fā)展行情，與往年不同的是聽說悅達(dá)家紡做品牌，很少到展會洽談相關(guān)業(yè)務(wù)，只是通過電話咨詢和了解情況。從這些表象可以看出，悅達(dá)家紡自主品牌的發(fā)展之路還很長，還會遇到各種各樣的困難，需要我們有堅定的信心和過人的智慧，去解決發(fā)展中的問題，走出一條有悅達(dá)家紡特色的品牌建設(shè)之路。

　　處于快速發(fā)展階段的悅達(dá)家紡，急需各類人才加盟品牌建設(shè)團(tuán)隊。展會期間，悅達(dá)家紡把人才招募和儲備計劃融入展會當(dāng)中，吸引了眾多研發(fā)設(shè)計和品牌建設(shè)人才的眼球，成為展會中的一大亮點。

　　未來的家紡行業(yè)，主要集中在有規(guī)模、有創(chuàng)新、有自立能力、有資本優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)多品牌、多渠道的企業(yè)。品牌集中度提升，集中在品牌的知名度、美譽(yù)度及品類延伸有風(fēng)格、有個性；渠道自控能力、研發(fā)能力等品牌優(yōu)勢上。

　　而這些，正是悅達(dá)家紡所具備的，悅達(dá)家紡擁有國內(nèi)最先進(jìn)的裝備和國內(nèi)唯一一家比較完整產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)基地，從棉花到成品，使優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、高性價比的產(chǎn)品成為悅達(dá)的絕對優(yōu)勢。色織雙絲光面料，及特殊纖維在行業(yè)中的應(yīng)用處于領(lǐng)先地位，也為產(chǎn)品的質(zhì)量、生產(chǎn)周期等提供了保障。以“悅達(dá)家紡，生活暢享”的經(jīng)營理念，面向大眾和中高端消費群體，充分挖掘與滿足消費者日益提升的審美需求，及深層次家居生活需求，發(fā)展空間更為廣大，旨在為更多消費者帶來高質(zhì)量的生活體驗。