圣富萊家紡：相信愛

　　文章開頭，筆者想提出個問題——品牌是什么？每個人心中的答案都不盡相同，但又有那么一種共性，在此，筆者針對“品牌”的概念總結(jié)的是：品牌，它是一種意識形態(tài)，是消費(fèi)者腦海中保留的對你的念頭，而廣告語丶logo丶產(chǎn)品等都是用來渲染和呈現(xiàn)消費(fèi)者腦海中的那個念頭，也是便于引導(dǎo)消費(fèi)者去認(rèn)知企業(yè)而已。做品牌，既簡單又復(fù)雜，簡單的是，你的品牌，就是要做侵入到消費(fèi)者心智中的那個“病毒”，復(fù)雜的是，每個企業(yè)肯定都不一樣，得先好好想想，考慮到位。

　　筆者身處家紡行業(yè)圈子多年，對絕大部分家紡品牌都有或多或少的了解，每年的產(chǎn)品研發(fā)、團(tuán)隊建設(shè)、招商加盟，都是行業(yè)中亙古不變的話題。

　　江蘇南通海門，家紡行業(yè)眾所周知的集群地，形形色色的家紡企業(yè)品牌不勝枚舉，各有特色，但是 今天，筆者關(guān)于圣富萊家紡品牌的描述，就不能不提到圣富萊的——“相信愛”文化。

　　企業(yè)文化 大愛無疆

　　人性善主張者孟子在《孟子·告子上》中提出“惻隱之心，人皆有之；羞惡之心，人皆有之；恭敬之心，人皆有之；是非之心，人皆有之。惻隱之心，仁也；羞惡之心，義也；恭敬之心，禮也；是非之心，智也�！�

　　這番言論，對于一個以品牌規(guī)劃、團(tuán)隊建設(shè)為重的企業(yè)來說，也是需要把它深深植入人心的。

　　2002年，圣富萊家紡成立，其品牌釋義，取自神圣、富貴、美好之意。在圣富萊當(dāng)家人——劉雁飛先生看來，不管是什么企業(yè)都有它的責(zé)任和使命，企業(yè)使命感是全體員工工作的目標(biāo)和方向，是企業(yè)不斷發(fā)展或前進(jìn)的動力之源。

　　在企業(yè)經(jīng)營的十二年里，坎坷與希望并存，而讓企業(yè)與員工凝聚在一起，平穩(wěn)發(fā)展至今天的真正力量是圣富萊的“相信愛”文化。

　　圣富萊家紡的企業(yè)文化倡導(dǎo)“相信愛”，在當(dāng)今社會浮躁的氛圍內(nèi)，消費(fèi)者心中缺乏對社會、對家人、朋友、同學(xué)等之間的“愛”和“關(guān)懷”，作為一個企業(yè)，圣富萊深知自己的社會責(zé)任，因此，圣富萊家紡在大家長劉雁飛先生的帶領(lǐng)下，從自身做起，倡導(dǎo)和踐行每一個人都要去“相信愛”，以此激發(fā)大家內(nèi)心最本質(zhì)的“愛”心。公司上上下下敢于“相信”，并且勇于“相信”，形成“大愛”的企業(yè)文化氛圍，和圣富萊企業(yè)的本質(zhì)核心價值觀相統(tǒng)一，促使企業(yè)快速穩(wěn)健地發(fā)展。

　　在圣富萊家紡公司內(nèi)部，通過企業(yè)價值觀的提煉和傳播，讓一群來自不同地方的人共同追求同一個夢想，讓圣富萊的每一位員工都清楚地認(rèn)識到圣富萊這個品牌是全體員工共同的品牌，并且相信企業(yè)的帶頭人。每個人都要在自己的工作崗位和工作領(lǐng)域，多做貢獻(xiàn)，多出成績，多追求榮譽(yù)感。也就是說，只有圣富萊家紡這個品牌企業(yè)繁榮昌盛了，才能夠讓每一位公司員工引以為豪，并且會更積極努力的進(jìn)取，榮耀越高，成就感就越大、越明顯。

　　在品牌成立的十二年間，圣富萊公司始終堅持誠信、感恩的做人風(fēng)格，以市場為導(dǎo)向，努力打造雙贏平臺、謀共同發(fā)展之路，從而保證了公司的終端持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營。圣富萊家紡作為一個企業(yè)，奉行“愛人、愛公司、愛社會”的信念。

　　“圣富萊”產(chǎn)品充分體現(xiàn)了時尚、自然和健康的完美結(jié)合，傳遞了新現(xiàn)代家居生活理念，秉承弘揚(yáng)民族文化、打造百年品牌的精神，為構(gòu)建和諧社會、健康家園而營造氛圍。同樣，圣富萊所倡導(dǎo)的“相信愛”文化，還體現(xiàn)在其合作伙伴方面，因?yàn)槭ジ蝗R家紡深知，加盟商是企業(yè)發(fā)展壯大的根基，品牌企業(yè)與加盟商的關(guān)系越緊密、以誠相待，才有共同的長足發(fā)展，未來幾年是圣富萊公司與加盟商持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的時期，圣富萊將持續(xù)不斷地優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、努力創(chuàng)新、傳播家紡文化、服務(wù)好消費(fèi)者、服務(wù)社會。

　　家紡產(chǎn)品 樸實(shí)無華

　　在大的經(jīng)濟(jì)及家紡行業(yè)格局變化的雙重影響下，圣富萊更加堅定為消費(fèi)者提供高性價比產(chǎn)品，為加盟伙伴提供更大的財富空間，回歸做品牌的根本——產(chǎn)品。

　　在圣富萊官方網(wǎng)站上有這樣一段話：“圣富萊家紡，以自然、健康、時尚、高雅為漩律。是健康、永恒的載體，源于生活回歸自然，我們今天所呼喚。在我們心靈深處，夢想自然、時尚，純潔而無雜頎，自由而不放縱，高雅而不失品位�！笆ジ蝗R”深諳此意，成為自然、時尚的化身，自然時尚的設(shè)計，根源于人類對自然、美好的真情。舒適的切膚感觸，不在是飄渺的概念，而源于生活，回歸自然渴望健康的內(nèi)心表白。具備非凡鑒賞力和追求自然睡眠文化的人，決不會放棄與‘她’的親密私語�！�

　　目前，絕大多數(shù)行業(yè)內(nèi)的品牌都將產(chǎn)品線做的越來越長，但是，風(fēng)格品質(zhì)不統(tǒng)一，消費(fèi)者對它的印象無法聚焦，忠誠度及復(fù)購率也變低，這樣會導(dǎo)致企業(yè)很累。

　　家紡行業(yè)，從當(dāng)初的小作坊生產(chǎn)到發(fā)展到一定規(guī)模后便想做品牌，只為活的更好更久。但他們以為取一個好名字，設(shè)計一句好廣告，有滿大街的曝光，花天價找個代言人，就能打造出品牌，就能讓消費(fèi)者認(rèn)定你的產(chǎn)品，事實(shí)證明顯然不行，這樣的品牌充其量是個有足夠曝光的名稱而已。關(guān)于品牌產(chǎn)品，它應(yīng)該是有生命力的東西，能在消費(fèi)者腦海的那個圈里面生根發(fā)芽，帶給用戶信任、喜悅、期望、認(rèn)同、力量、炫耀等愉悅的情緒。

　　筆者隨手翻開圣富萊家紡產(chǎn)品圖冊，就會發(fā)現(xiàn)其提花系列、磨毛系列、婚慶系列及被芯類、兒童系列產(chǎn)品，款式新穎、設(shè)計時尚、價位適中，也能夠形成自成一體的風(fēng)格，堪稱家紡行業(yè)產(chǎn)品實(shí)用主義的典范。

　　眾所周知，婚慶市場，是家紡行業(yè)傳統(tǒng)旺季市場，在新人集中結(jié)婚的黃金時段，圣富萊家紡?fù)瞥鲆幌盗?a target=_blank href='/Tag/BBE9C7ECB4B2C6B7/' target=_blank >婚慶床品，如“真愛系列”，將愛情的火熱推至高點(diǎn)，將中國紅盛放在新人們新婚洞房甜蜜時。用最舒適的面料，精致細(xì)膩的提花勾勒圖案，盡顯婚禮主臥的吉利祥和、熱烈真誠、高雅富貴。尊重和采納選用圣富萊家紡產(chǎn)品的每一位給予信任的客戶，讓愛的精神滿溢。

　　當(dāng)甜蜜回歸生活，圣富萊家紡也將進(jìn)入“簡歐家居”系列，享受生活的舒適，提升品位的質(zhì)感。簡約而不簡單，低調(diào)而不平凡，多以提花設(shè)計多樣的圖案款式，充實(shí)大眾審美需要，真正走進(jìn)真心信任并選用圣富萊家紡產(chǎn)品的顧客心中去。結(jié)合中西方花型款式設(shè)計理念的同時也能激起肌膚最深度的渴望，成為肌膚最好的保護(hù)層。

　　除了件套系類，圣富萊家紡旗下被芯品牌“VISS”，以“精于質(zhì)、專于芯”為品牌訴求，綜合時下流行的元素及公司的產(chǎn)品定位，為消費(fèi)者們提供做工精致、品質(zhì)不凡的被芯類產(chǎn)品，給使用者帶來舒適的睡眠體驗(yàn)和積極健康的生活哲學(xué)。

　　2014，對家紡行業(yè)來說，注定是一個不那么平凡的一年，在相對低迷的環(huán)境下，家紡行業(yè)怎樣順應(yīng)市場變化趨勢，去改革，去創(chuàng)新，實(shí)在是每個家紡人面臨的共同課題， 對于圣富萊家紡來說，今后的著力點(diǎn)是，堅持以高品質(zhì)、高質(zhì)量、高性價比產(chǎn)品為根本，打造成為消費(fèi)者認(rèn)可的知名產(chǎn)品品牌。

　　寫到這里，也許你會發(fā)現(xiàn)，“圣富萊”不單單只是一個家紡品牌，其所生產(chǎn)的也不光是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更是一種精神、一種文化、一個機(jī)遇、一番事業(yè)，值得所有人追求，并一生享用。