藍(lán)品：安全芯纖維打開嬰幼兒家紡新局面

　　市場(chǎng)需求在膨脹
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)一天大約出生5.3萬個(gè)嬰兒，一年凈生1500至1800多萬人口。定位于嬰幼兒市場(chǎng)（0-3歲），每年至少就有5000萬人口的市場(chǎng)容量。一整套嬰幼兒家紡用品的售價(jià)幾千，算下來一年的銷售額可達(dá)上百億。
　　
　　但是，在百貨、超市和嬰幼用品專賣店，嬰幼家紡都未被作為一個(gè)單獨(dú)的銷售品類，在各大商超市的家紡區(qū)并沒有太多的嬰幼家紡用品，只有極個(gè)別的嬰幼家紡品牌也是和成人家紡混搭著銷售的，而且在款式顏色上也比較單一。市場(chǎng)上各種尺寸的睡袋、各種材料的毯子、各種內(nèi)芯的枕頭等琳瑯滿目的商品都是隨著嬰兒床等配套銷售的。并且，目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品市場(chǎng)僅為少數(shù)幾個(gè)品牌所占領(lǐng)，尚未出現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”的局面。
　　
　　如此大的嬰幼兒家紡市場(chǎng)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)白熱化的成人家紡用品而言，顯得過于平靜。
　　
　　人們對(duì)于嬰幼兒家紡用品，已經(jīng)完成了“沒必要”到“可有可無”再到“需要”，最后到“很重要”的轉(zhuǎn)換。出于對(duì)孩子的智力開發(fā)的考慮，很多家長(zhǎng)希望可以買到設(shè)計(jì)圖案和花色都很出色的嬰幼家紡用品，但是國(guó)內(nèi)品牌很難滿足他們的需要，所以強(qiáng)生等國(guó)際大牌成為家長(zhǎng)的選擇。
　　
　　《2013-2017年中國(guó)家紡市場(chǎng)分析與投資趨勢(shì)研究報(bào)告》指出兒童家紡在不久的將來將占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的四分之一。隨著敢于嘗試新事物、新生活的90后步入社會(huì)，結(jié)婚，生育，高品質(zhì)生活訴求將得到不斷增強(qiáng)，嬰幼兒家紡的需求也將不斷膨脹。

　　市場(chǎng)仍需要細(xì)分
　　
　　目前也有不少家紡品牌嘗試開拓嬰幼兒家紡市場(chǎng)，但大多市場(chǎng)反映比較平淡，而且產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重。也有一些公司暫時(shí)放棄這塊市場(chǎng)，打算在合適的時(shí)機(jī)再開拓這個(gè)市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，早在幾年前就看好這塊市場(chǎng)，但是專業(yè)品牌少、產(chǎn)品價(jià)格定位不準(zhǔn)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏功能性這些問題制約著國(guó)產(chǎn)嬰幼家紡品牌發(fā)展的主要問題。
　　
　　功能細(xì)分對(duì)于嬰幼兒家紡市場(chǎng)的發(fā)展非常重要。功能可以通過單個(gè)品類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，例如健康舒適的枕芯是嬰幼兒骨骼和神經(jīng)系統(tǒng)成長(zhǎng)的關(guān)鍵，無論是形狀、材質(zhì)還是功能，任何一個(gè)細(xì)節(jié)都與嬰幼兒成長(zhǎng)息息相關(guān)。更具市場(chǎng)需求和市場(chǎng)前景的功能需要鋪底于整個(gè)床品系列，通過占床品重量90%以上的填充物來實(shí)現(xiàn)。例如，考慮到嬰幼兒嬌嫩的肌膚和呼吸系統(tǒng)，而床品常常會(huì)因?yàn)槭艹倍�滋生大量�?xì)菌和螨蟲，嚴(yán)重危害嬰幼兒睡眠安全，所以具有高效抗菌防螨功能的床品是嬰幼兒安全睡眠和健康成長(zhǎng)的必需品。
　　
　　功能細(xì)分不僅可以幫助嬰幼兒家紡品牌實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略，更快更直接地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，并且成熟的功能細(xì)分系統(tǒng)，可以有效地引導(dǎo)消費(fèi)，使得消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒家紡產(chǎn)品有更深層次的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒家紡的理解能力和選擇能力，從而奠定更廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
　　
　　安全是“重中之重”
　　
　　“安全”是家長(zhǎng)在挑選嬰幼兒家紡時(shí)首先考慮的因素。并且，中外紡織標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于嬰幼兒家紡的安全指標(biāo)也要比成人家紡用品嚴(yán)格很多，就單單甲醛含量一項(xiàng)，嬰幼兒家紡用品限定在20mg/Kg以下，不及成人75mg/Kg的三分之一。所以，家紡企業(yè)要想成功打開嬰幼兒家紡市場(chǎng)，需要將安全貫徹于產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，把握材質(zhì)、工藝、包裝等每一個(gè)細(xì)節(jié)，例如面料以純棉為優(yōu)，色彩以素色天然取勝，填充物應(yīng)兼具安全和功能兩大特點(diǎn)——以安全為鋪底功能，以功能加強(qiáng)安全！

　　藍(lán)品科技以“最安全的芯纖維”為產(chǎn)品定位，其中“最”字并不是指同類產(chǎn)品間的橫向比較，而是指行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)間的縱向比較——藍(lán)品科技的“最安全”是以當(dāng)今最嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)的，具有兩大強(qiáng)勁支撐，即企業(yè)認(rèn)證和權(quán)威檢測(cè)。
　　
　　目前，公司已通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證、CQC質(zhì)量安全認(rèn)證、中國(guó)十環(huán)認(rèn)證、綠色之星認(rèn)證和德國(guó)TEX100認(rèn)證等國(guó)內(nèi)及國(guó)際權(quán)威認(rèn)證。
　　
　　同時(shí)，藍(lán)品科技的所有產(chǎn)品都配備權(quán)威的安全檢測(cè)報(bào)告，分為18401Ａ類產(chǎn)品、致敏致癌物、144種國(guó)際高關(guān)注物、重金屬、輻射五大部分，共計(jì)400余項(xiàng)檢測(cè)結(jié)果均表明藍(lán)品科技的產(chǎn)品是嬰幼兒可以直接接觸皮膚使用的健康產(chǎn)品。
　　
　　在未來十年里，嬰幼兒家紡市場(chǎng)的前景和容量都不可小覷。誰能率先進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)并占據(jù)有利位置，是國(guó)內(nèi)家紡品牌攻克這塊空白市場(chǎng)都需要勇敢邁出的第一步，而走好接下來的路，關(guān)鍵在于如何把好“安全關(guān)”，以功能性定位引導(dǎo)消費(fèi)，以精準(zhǔn)的定位填補(bǔ)空白市場(chǎng)，