水星家紡：演繹中國家紡之大牌崛起

　　子曰：“仁者樂山，智者樂水�！彼�，作為一種物質(zhì)，存在于我們生命的時(shí)空，人之樂水，自古皆然。水，蘊(yùn)含無限，充滿靈性，它因時(shí)因勢(shì)而動(dòng)，因器因力而靜，揮灑天下至柔，馳騁天下至堅(jiān)，其智、其勢(shì)、其骨、其靈，無不揭示了智者之氣度與靈動(dòng)。在上海水星家用紡織品股份有限公司董事長李裕杰看來，做人應(yīng)如水，做品牌更應(yīng)如水。
　　
　　傳承締造家紡百年品牌
　　
　　上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團(tuán)下屬主要成員企業(yè)，作為中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者，水星家紡經(jīng)過十多年的發(fā)展，已快速集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，并專注于行業(yè)專業(yè)化、多品牌發(fā)展，公司生產(chǎn)、銷售、渠道規(guī)模及綜合實(shí)力穩(wěn)居行業(yè)前三。

　　
　　圖：水星家紡積極投身社會(huì)公益事業(yè)

　　水星家紡以“快速、和諧、卓越”為企業(yè)理念，主張?jiān)诒ＷC工作質(zhì)量的前提下做到快速反應(yīng)，積極落實(shí)，實(shí)現(xiàn)工作效率最大化，追求團(tuán)隊(duì)構(gòu)建的高度協(xié)調(diào)性，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與個(gè)人的不斷超越與突破。公司以“戀一張床，愛一個(gè)家”為宣傳主題，呼吁更多家庭愛生活、會(huì)生活，深刻闡述了水星品牌所倡導(dǎo)的健康幸福的生活理念。
　　
　　在進(jìn)入門檻較低的家紡行業(yè)，水星家紡率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品品質(zhì)、CIS形象推廣、市場(chǎng)宣傳等方式在國內(nèi)外樹立了良好的品牌形象，在家紡行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了品牌建設(shè)的奇跡。先后榮獲“上海名牌產(chǎn)品”、“上海市著名商標(biāo)”“國家免檢產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“中國500最具價(jià)值品牌”等一系列榮譽(yù)、稱號(hào)。2007年，水星產(chǎn)品成為“中國奧林匹克體育中心”指定產(chǎn)品，奧運(yùn)冠軍莫慧蘭、王麗萍、邢傲偉共同成為水星品牌形象大使。
　　
　　在戰(zhàn)略上的高瞻遠(yuǎn)矚和搶占先機(jī)為水星家紡贏來了巨大的成功，目前公司銷售網(wǎng)絡(luò)規(guī)模業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，已擁有實(shí)體銷售終端2200多個(gè)，覆蓋了中國大陸全部31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，形成了以經(jīng)銷商、直營和電子商務(wù)為主，國際貿(mào)易和團(tuán)購為輔的銷售模式，銷售網(wǎng)絡(luò)具備渠道形式多樣、消費(fèi)者覆蓋廣、成長空間大等諸多顯著優(yōu)勢(shì)。
　　
　　此外，水星品牌對(duì)“時(shí)尚”更是有著獨(dú)到的見解，這也成為其立足長遠(yuǎn)，成功實(shí)行品牌國際化策略的重要因素。上海水星家用紡織品股份有限公司總經(jīng)理、上海百麗絲家紡有限公司總經(jīng)理李裕陸認(rèn)為：“‘時(shí)尚’很流行，追求時(shí)尚似已蔚然成風(fēng)。可時(shí)尚是什么？很多人對(duì)時(shí)尚的理解都不同，有人認(rèn)為時(shí)尚即是簡(jiǎn)單，與其奢華浪費(fèi)，不如樸素節(jié)儉，有的人認(rèn)為時(shí)尚只是為了標(biāo)新立異，與眾不同。每個(gè)人的觀點(diǎn)和想法都是單純而天真的，任何想法都有一定的道理，相比之下，對(duì)于相對(duì)的事物，其適用范圍只是一部分人，另一部分就不適用，‘時(shí)尚’這一詞也同樣適用‘相對(duì)論’。有人認(rèn)為，T臺(tái)上那讓人看不懂猜不透的另類服裝走秀就是時(shí)尚，其實(shí)生活中有很多充滿時(shí)尚感的元素就在我們身邊�！�
　　
　　目前，水星產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐洲、北美、東南亞、中東、非洲地區(qū)，在紐約、俄羅斯、馬來西亞、迪拜、澳大利亞等地區(qū)也都能看到水星產(chǎn)品的足跡，其中紐約專賣店的營業(yè)面積就達(dá)到300多平方米。水星家紡正以這些地區(qū)為中心，將水星品牌網(wǎng)點(diǎn)覆蓋到世界各地，由此可見其邁向國際化時(shí)代的氣勢(shì)與實(shí)力。

　　圖：水星家紡專賣店形象展示

　　品牌的締造離不開人才的支持，水星家紡的人才戰(zhàn)略使其擁有一支實(shí)力雄厚的產(chǎn)品研發(fā)隊(duì)伍，一直引領(lǐng)著國內(nèi)家紡業(yè)發(fā)展的潮流，并與世界最新流行趨勢(shì)保持同步。
　　
　　水星家紡的產(chǎn)品研發(fā)隊(duì)伍不僅規(guī)模浩大，還與歐洲著名的設(shè)計(jì)公司有著廣泛的信息交流和技術(shù)合作。至今累計(jì)開發(fā)花型已達(dá)數(shù)千種，每年向終端推廣的新款花型有150多種，擁有多項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利和實(shí)用新型專利，很多設(shè)計(jì)作品擁有自主版權(quán)。
　　
　　2013年，水星家紡將目光轉(zhuǎn)向功能性生態(tài)家紡領(lǐng)域，與國內(nèi)功能性家紡芯類纖維自主研發(fā)品牌江蘇藍(lán)品纖維科技發(fā)展有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，并將人才培訓(xùn)作為其中一個(gè)服務(wù)大項(xiàng)，依托藍(lán)品科技國家紡織人才培訓(xùn)基地——功能性纖維應(yīng)用、營銷培訓(xùn)人才基地在功能性紡織品新技術(shù)、新工藝、新理念等方面的突出優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)實(shí)踐方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)出一批符合未來市場(chǎng)需求的復(fù)合型人才，為企業(yè)應(yīng)對(duì)國際、國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　
　　創(chuàng)新打造產(chǎn)品核心差異化
　　
　　作為一個(gè)家用紡織品生產(chǎn)大國，我國與發(fā)達(dá)國家相比，在高科技家紡用品方面還相當(dāng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。水星家紡為加快企業(yè)科技創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，特與東華大學(xué)聯(lián)合組建“水星東華家紡技術(shù)中心”，這也是業(yè)內(nèi)首個(gè)以“校企合作”方式成立的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)。雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過產(chǎn)學(xué)研合作推進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)化，圍繞國家中長期科技發(fā)展規(guī)劃及國家紡織三年振興規(guī)劃，以戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌發(fā)展、材料開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)建立、信息規(guī)劃等課題為主進(jìn)行技術(shù)研究工作。
　　
　　在產(chǎn)品方面，水星家紡以產(chǎn)品品類優(yōu)勢(shì)打造品牌的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品涵蓋套件系列、枕芯系列、被芯系列、床墊系列、靠墊系列、衛(wèi)浴系列、毛毯系列等十大品類，共有300多個(gè)品種。其中被芯系列為優(yōu)勢(shì)品類，以高性價(jià)比取勝。套件系列為重點(diǎn)打造品類，產(chǎn)品憑借出眾的設(shè)計(jì)感和工藝設(shè)計(jì)而備受推崇。推向市場(chǎng)的產(chǎn)品中，僅套件系列產(chǎn)品就按照其產(chǎn)品風(fēng)格與市場(chǎng)定位再次細(xì)分為八大系列，極大地滿足市場(chǎng)消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求。
　　
　　水星家紡在新品研發(fā)方面大力倡導(dǎo)推廣綠色、環(huán)保、舒適理念，獲設(shè)計(jì)業(yè)界追崇和消費(fèi)者認(rèn)可，其對(duì)功能性生態(tài)床品的開發(fā)更說明了公司對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)方面的精確把握。功能性生態(tài)纖維作為纖維應(yīng)用中衍生出來的一個(gè)分支，已逐漸成為未來的發(fā)展重點(diǎn)。高科技含量和高附加值的特點(diǎn)，使其擁有巨大的市場(chǎng)量化需求，并且這種需求還在不斷的增長中。
　　
　　從消費(fèi)需求角度分析，功能性家紡生態(tài)化趨勢(shì)日益明顯。家紡消費(fèi)群體素質(zhì)的不斷提高和年齡結(jié)構(gòu)的不斷變化，使家紡的保暖、裝飾、實(shí)用等常規(guī)功能，逐步向保健、環(huán)保、健康等方向過渡。
　　
　　為此，水星家紡聯(lián)合藍(lán)品科技，全面啟動(dòng)“科技家紡”項(xiàng)目，通過功能纖維在家用紡織品填充領(lǐng)域的創(chuàng)新性應(yīng)用，提高家紡產(chǎn)品附加值，從根本上避免同質(zhì)化產(chǎn)品過渡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)及消費(fèi)者帶來的不利影響，以強(qiáng)大的科技推力，提高消費(fèi)者睡眠質(zhì)量和生活品質(zhì)，同時(shí)引導(dǎo)行業(yè)由成本型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變。
　　
　　在原料選擇上，水星家紡嚴(yán)格控制原料采購質(zhì)量，從產(chǎn)品色牢度、PH值、水洗尺寸、甲醛含量、填充物質(zhì)量等方面層層把關(guān)，確保從源頭上杜絕產(chǎn)品不合格現(xiàn)象的出現(xiàn)，公司優(yōu)選天絲纖維、新雪麗纖維、盧卡纖維和其他最新高科技合成材料，在產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)、功能設(shè)計(jì)上注重藝術(shù)性與實(shí)用性、功能性與環(huán)保性并重，從而有效提升產(chǎn)品的附加值。
　　
　　截至2012年底，水星家紡?fù)瓿筛咝录夹g(shù)領(lǐng)域的新產(chǎn)品開發(fā)、轉(zhuǎn)化項(xiàng)目35個(gè)；獲得1個(gè)上海市重點(diǎn)新產(chǎn)品，1項(xiàng)高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目，2個(gè)奉賢區(qū)專利新產(chǎn)品，2個(gè)專利獲得國家專利金獎(jiǎng)；獲得發(fā)明專利9項(xiàng)，實(shí)用新型專利31項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利數(shù)74項(xiàng)，并有多項(xiàng)專利處于受理和實(shí)審階段；先后被認(rèn)定為"奉賢區(qū)專利試點(diǎn)企業(yè)"、"上海市專利試點(diǎn)(培育)企業(yè)"、"奉賢區(qū)小巨人企業(yè)"、"奉賢區(qū)企業(yè)技術(shù)中心”。
　　
　　未來，水星家紡將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)百年國人基調(diào)，向世界人民傳承中國人愛家、愛生活的樸素人文情懷。