品牌：經(jīng)典中創(chuàng)新和亮眼

品牌最有生命力和價值的是消費者業(yè)已形成的信賴感。信任一個品牌，就會成為一生或是某個特定階段的自然首選，這些對于日化產(chǎn)品、嬰幼兒產(chǎn)品乃至健康產(chǎn)品等長程消費類產(chǎn)品尤為重要。
　　
　　溫馨和貼心中的滲透
　　
　　前些年給強生等品牌推廣中提過建議，嬰兒護膚品并非僅僅是嬰幼階段的專用產(chǎn)品，其強大的生命力其實可以貫穿孩子的一生，包括青少年階段，直至成人和老年階段。在嬰幼市場強生已是前無古人，后無來者。但對于青少年市場，除了可伶可俐等品牌外并沒有多少廠家關(guān)注，老年市場更是無人問津。對一些對品質(zhì)要求高，但又不愿花費太多時間打理皮膚的人來說，強生這樣柔和、省事、可信賴的品牌是最佳選擇，包括一些男性。把品牌的生命力延伸下去，成為更多家庭一生中可信賴的自然選擇，這是在產(chǎn)品塑造中需要能夠有效帶給不同人群的。就象舒膚佳廣告中從少年用到成年，再從自己用到下一代。用信賴感和新意才能抗衡青少年時代后期對個性化的追求，用經(jīng)典和完美以及最珍貴的深深信賴成為消費者一生的陪伴。
　　
　　強生這兩年的廣告語----“和媽媽一起，追求更好”；“給寶寶更好的，從第一次到每一次”大有進步，精準(zhǔn)、溫馨、貼心，為準(zhǔn)媽媽和新生兒母親提供一站式全護理專業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)，巧妙實現(xiàn)品牌和銷量雙雙延伸（母子共用）及對這一一生可信賴的品牌從人生起步階段開始的長期植入與習(xí)慣培養(yǎng)，將一次選用延伸為一生一世的信賴與選擇。
　　
　　輕松和諧中植入品牌
　　
　　無獨有偶，雅培奶粉近年廣告也采取了相同策略（孫燕姿：我喝雅培長大，所以也給寶寶選擇雅培）。代言明星健康、有親和力，在適齡粉絲中有人氣和號召力，廣告語簡潔直觀，注重了品牌的傳承與延展性，成為家庭世代選擇之放心經(jīng)典。網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋精準(zhǔn)到位，用廣告語直接覆蓋了代言人特定過渡階段的身形不足，徑直捕獲了網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上的新人類。當(dāng)然，奶粉更直接的銷售在醫(yī)院終端，誰搶占了終端，也就基本實現(xiàn)了自身品牌的從第一次到每一次。
　　
　　品牌廣告無須繁瑣冗贅、狂轟爛炸，品牌塑造和培育往往在這樣和諧、自然、溫馨、輕松的氛圍中悄然而自信地形成。而品牌關(guān)注點也可以從慣常的親子活動、育兒經(jīng)驗指導(dǎo)和互動交流延伸至幫助準(zhǔn)媽媽和新晉母親更好地適應(yīng)哺育寶寶的新生活，積極恢復(fù)、回歸事業(yè)、更好地在家庭與事業(yè)之間取得平衡。安利在中國培養(yǎng)了一大批銷售人才，即使日后不一定長久從事此業(yè)，但每一個人都感謝安利幫他們發(fā)現(xiàn)了自己，打開了自己，自信、專業(yè)而且從容，日后得到的發(fā)展機會就會更多。品牌推廣和塑造緊扣消費者人生轉(zhuǎn)型階段的特定心理需求，將品牌的自信、專業(yè)和從容傳導(dǎo)給消費者，共同成長，共同收獲和分享喜悅，就會取得更圓滿的收效。
　　
　　品牌推廣需告別王老吉、加多寶這樣只制造厭煩、反感，加劇流失銷量的低效、低水準(zhǔn)原始形態(tài)，誰能成為消費者的心頭所想，誰能成為他們的專業(yè)指導(dǎo)和信賴伙伴，有情商和聚商的品牌才能真正占領(lǐng)消費者的心智，形成真金白銀的銷量。
　　
　　創(chuàng)新中的自信與驚喜
　　
　　年輕化、時尚化、商務(wù)化、休閑化是品牌創(chuàng)新的潮流和趨勢，經(jīng)典而悠久的咖啡紅藍(lán)陣營掀起了換裝熱潮，雀巢絲滑拿鐵商務(wù)化包裝既經(jīng)典又親民，有款有型。麥?zhǔn)系纳虅?wù)藍(lán)調(diào)也不甘示弱，深邃、悠遠(yuǎn)、豐富。兩大巨頭在良性競爭中雙雙奉上精彩和雅致。
　　
　　目前的促銷還是分時進行，其實也可以改變策略，倘使并肩而立，出于對兩者各自的尊重和認(rèn)可，消費者也會愿意帶著新鮮感加以嘗試，可以同時選擇消費。品牌競爭很多時候不必兵刃相向，完全可以和諧共生-----對手很好，我們也不錯，可以都試試。消費者也會愿意帶上多一份的喜悅選擇，關(guān)鍵是能否打動人心，贏得尊重和好感。
　　
　　大益普洱新推出了一系列普洱立體茶包、菊花普洱、荷葉普洱等大眾普洱，比老牌立頓更有新意、銳氣和商務(wù)氣息，完全可以借機殺入比傳統(tǒng)普洱茶餅更為廣闊的大眾市場和辦公茶飲市場，替代經(jīng)年不變的立頓黃牌，實現(xiàn)以辦公商務(wù)和小資休閑加養(yǎng)生為主的普洱普及運動。經(jīng)典國貨品牌同樣可以巧變，帶來時尚氣息和新鮮氣。
　　
　　品牌怕在陳腐和一成不變，相當(dāng)多的品牌栽在了平庸和沒有變化上。消費者早已與時俱進，眼光變了，胃口變了，健康需求的要求和品位高了，品牌只有走在市場的潮流前列，才能引領(lǐng)大眾，切合今天的市場變化。創(chuàng)新如小小的六神花露水，陳腐如巧克力巨頭德芙，誰的銷量在增長和躍進，誰在退步和褪色，在市場的檢驗中都將水落石出。
　　
　　創(chuàng)新不是只換馬甲
　　
　　之前推動倡導(dǎo)過注重各個產(chǎn)業(yè)節(jié)日禮品裝開發(fā)與銷售，也進而延伸至醫(yī)藥禮品產(chǎn)業(yè)，在市場中也能看到一些新變化，比如阿膠的禮品化運動。
　　
　　從定價上來說確實經(jīng)濟實惠，包裝也馬馬虎虎說得過去，但實質(zhì)營銷的關(guān)鍵恰恰遺漏。阿膠在很多人的概念中仍是藥品，仍限女性特定階段使用，消費者首先條件反射的是廣告中反復(fù)宣傳的正宗驢皮慢工熬制，而很多人尤其是年輕女性不大能接受動物制品的氣息和味道。大塊的上好阿膠并非廠家推崇的名貴，而恰巧是消費者的畏難和反胃。如果能制成阿膠棗一樣的小包裝，真正解決口感和消費者的心理疑惑，才是阿膠在醫(yī)藥市場以外的真正突破。
　　
　　經(jīng)典是品牌生生不息延續(xù)和持久的龍骨，創(chuàng)新則是不斷刷新和保持產(chǎn)品的附加值與吸引魅力，這樣才能�？闯Ｐ拢�百看不厭，百用不倦，饒是最挑剔的消費者也會樂得保持與品牌魅力新娘的百年秦晉之好。
　　
　　經(jīng)典與創(chuàng)新，你的品牌能做到嗎？這也將是品牌在市場中金身不敗所必須的門票和船票。