危機(jī)時(shí)刻 如何打造家紡品牌

雖然家紡行業(yè)仍未走出低谷，但家紡企業(yè)品牌建設(shè)之路不曾停過，特別是在特殊時(shí)期，在經(jīng)過時(shí)間沉淀后的品牌更能彰顯魅力。那么在危機(jī)時(shí)刻，該如何打造家紡品牌呢？扎根家紡行業(yè)14年的智聯(lián)咨詢創(chuàng)始人認(rèn)為，在當(dāng)前品牌區(qū)域化優(yōu)勢逐步形成之際，中小企業(yè)打造家紡品牌要做好兩件事：
　　
　　一、做多數(shù)人正在做的正確的事情；
　　
　　可能在消費(fèi)者心中能夠說出來的家紡品牌沒有幾個(gè)，證明家紡品牌仍需努力，不管品牌大小都有機(jī)會成為下一個(gè)知名品牌。首先要有“我自愿快速發(fā)展”的意愿，同時(shí)立即付諸行動(dòng)，而不是被動(dòng)式的發(fā)展。那些想做大做強(qiáng)的中小型企業(yè)要發(fā)展，只有走快速崛起之路而沒有其他選擇，因?yàn)槌Ｒ?guī)的增長速度根本無法保證不被行業(yè)淘汰！
　　
　　如何快速崛起呢？1、在經(jīng)營思維上必須走出目前的舒適區(qū)；2、建立務(wù)實(shí)的發(fā)展機(jī)制才能保障品牌之船遠(yuǎn)航；3、建立并不斷完善的是各項(xiàng)運(yùn)營管理系統(tǒng)，把企業(yè)各項(xiàng)運(yùn)營活動(dòng)簡單化、標(biāo)準(zhǔn)化等等，比如招商開店系統(tǒng)、終端運(yùn)營系統(tǒng)等，是不是能夠做到極致，是不是可以做到不斷的突破與創(chuàng)新？
　　
　　同時(shí)，在一個(gè)行業(yè)處于整頓期時(shí)，也是許多新興企業(yè)的機(jī)會。正是由于家紡行業(yè)的廣闊前景，近幾年新進(jìn)入者不在少數(shù)，有行業(yè)內(nèi)一體化發(fā)展的企業(yè)、也有跨行阿業(yè)加入的企業(yè)，但并未看到有顯著成效的品牌誕生。作為家紡行業(yè)的新人，一定要搞清楚進(jìn)入家紡行業(yè)的動(dòng)機(jī)是什么？是企業(yè)戰(zhàn)略性需求還是利潤驅(qū)動(dòng)？如果一個(gè)企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)只是為了快速獲取高利潤，這是非常危險(xiǎn)的！因?yàn)閺?qiáng)勢品牌的打造不是一朝一夕的事情，需要各項(xiàng)資本的日積月累方可形成，而且一旦進(jìn)入，則退出的門檻是很高。事實(shí)上這十幾年以來家紡企業(yè)好看的很多，成功的不多；所以準(zhǔn)備或計(jì)劃投身家紡大軍的企業(yè)，“如果你要快速賺錢，就不要來湊熱鬧，因?yàn)榧壹徯袠I(yè)其實(shí)并不像很多人認(rèn)為的低門檻行業(yè)�！�
　　
　　二、做幾件很多人沒有做的事情。
　　
　　1、品牌既是一個(gè)企業(yè)最大的經(jīng)濟(jì)杠桿，也是一個(gè)企業(yè)最大的潛在危機(jī)，既是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)最大的支出。那成就品牌的基礎(chǔ)是什么？企業(yè)又如何規(guī)避潛在的危機(jī)呢？在產(chǎn)品、渠道等方面很難體現(xiàn)差異化的環(huán)境下，只有獨(dú)特的商業(yè)模式才是成就一個(gè)品牌的基礎(chǔ)，才是品牌立足江湖的基石。目前家紡行業(yè)正處在品牌導(dǎo)入初期，名人代言、媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端形象、活動(dòng)拉動(dòng)等都是商業(yè)模式的表象。大家都在追求品牌差異化、產(chǎn)品差異化、渠道差異化，而事實(shí)上表現(xiàn)出來的依然是戰(zhàn)略雷同、戰(zhàn)術(shù)相似，產(chǎn)品接近、渠道共通。這種現(xiàn)象一方面可以歸咎于是行業(yè)集中度低，另一方面也說明了行業(yè)品牌經(jīng)營能力的整體匱乏。其實(shí)我們每個(gè)企業(yè)所處的內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境是不一樣的，那為什么到最后各企業(yè)所表現(xiàn)出來的行為及外在的表現(xiàn)卻相差不大呢？根源就在于企業(yè)對行業(yè)的發(fā)展趨勢缺乏深刻調(diào)研與認(rèn)識，對行業(yè)的本質(zhì)認(rèn)識不深，不敢為人先、為天下先，不敢去探索其他企業(yè)沒有走過的品牌建設(shè)之路。
　　
　　無論是太平盛世還是危機(jī)亂世，建設(shè)品牌需要找到適合自身企業(yè)定位的路線，需要堅(jiān)持和創(chuàng)新。也許你會羨慕家紡行業(yè)內(nèi)的三家上市公司，但是更要去學(xué)習(xí)他們的一種經(jīng)營品牌的態(tài)度與精神。雖然2013年家紡企業(yè)發(fā)展扔不太樂觀，但是正是這樣的一場品牌洗禮，才能夠最終角逐出真正的“品牌”。