品牌放飛“春日夢想”

潔麗雅Graceland:開啟時尚夢幻之旅
　　
　　3月12日，潔麗雅旗下高端品牌Graceland以“夢·旅·自由”的絢麗主題亮相中針會，演繹了一出時尚夢幻的藝術(shù)劇，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場華麗盛大的品牌秀。
　　
　　據(jù)悉，與眾多商業(yè)氛圍濃郁的參展品牌有所不同，此次潔麗雅更多的是展現(xiàn)Graceland的品牌形象與品牌精神，為人們精心營造了一場時尚夢幻之旅。
　　
　　“哈哈鏡構(gòu)成的綺麗奇幻的夢境通道；如時光穿越的棱鏡造型的品牌歷史長廊；精致優(yōu)雅的搭配布置；神秘夢幻的舞臺設(shè)計；時尚酷炫的Party酒會以及魔幻之夜、下午茶、經(jīng)典之美、有趣的北極四個別具一格的產(chǎn)品秀，使參觀者能夠看到一次不循常規(guī)卻又和諧自然的展出。”潔麗雅Graceland的展會負責(zé)人在細說本次“夢幻之旅”的種種細節(jié)的同時，也道出了展位設(shè)計的初衷，“在日益繁雜忙碌的都市生活中，生活以及工作帶來的壓力，無時無刻不充溢著都市人的內(nèi)心，對未來的種種不確定使人們變得浮躁不安，如何擺脫空虛迷惘的重重陰影，成為了每個都市人心底最深的期盼。Graceland品牌一直倡消費者，除了讓生活日益現(xiàn)代化之外，也要重現(xiàn)最原始的維納斯般的生命自由美。在本次展會上，我們將Graceland的品牌精神和倡導(dǎo)的生活方式，用各種藝術(shù)化和生活化的元素進行全景式的展現(xiàn)，或文藝、或優(yōu)雅、或時尚、或浪漫、或自由……我們希望每個進來參觀的人都可以在這里找到他們所向往的生活�！�
　　
　　一直以來，潔麗雅的品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)都讓消費者津津樂道，但熟悉Graceland的人卻少之又少。
　　
　　據(jù)悉，Graceland是潔麗雅于2006年收購的來自德國的全系針棉生活品牌，該品牌在歐洲一直享有盛譽。德國古典哲學(xué)家黑格爾有一句美學(xué)名言“上帝驚嘆細節(jié)”，這也是Graceland品牌一直堅守的設(shè)計理念。作為潮流時尚的踐行者，Graceland品牌一直主張表現(xiàn)獨特的個人風(fēng)格及追求創(chuàng)意的生活態(tài)度，它的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格大多源于對精致細節(jié)的雕琢和生活的感悟。
　　
　　潔麗雅Graceland的展會負責(zé)人說：“自Graceland進入中國市場后，潔麗雅集團就重金聘請了意大利最著名的產(chǎn)品設(shè)計公司——康斯坦丁為其量身打造了全系產(chǎn)品。我們期待這個一貫秉承精致細節(jié)主義的Graceland品牌能為所有的消費者帶來優(yōu)雅愜意的家居生活，也希望此次上海中針會能為我們帶來一場不同凡響的品牌體驗�！�
　　
　　金號：定位2013為“服務(wù)年”
　　
　　作為中針會的老朋友，金號毛巾的參展歷程可以追溯到20年前，也正是因為其參展時間長，所以每年的中針會上，金號毛巾的展位都格外受到關(guān)注，其參展“標配”——毛巾墻，每年都會成為參展觀眾津津樂道的話題。
　　
　　金號毛巾副總裁李光輝介紹說，除了展示產(chǎn)品、招商加盟外，此次參展的另一個主要目的是宣傳“服務(wù)至上”的品牌理念。
　　
　　據(jù)了解，2013年，金號毛巾要將服務(wù)貫徹到公司內(nèi)外的每一個環(huán)節(jié)，通過提供超出客戶預(yù)期的優(yōu)質(zhì)服務(wù)來增加產(chǎn)品的附加值，從而樹立公司的誠信度和品牌知名度。李光輝說：“作為一個存續(xù)近半個世紀并被行業(yè)內(nèi)外認可的知名家紡企業(yè)，在經(jīng)歷了市場殘酷競爭和經(jīng)濟形勢動蕩變化后，我們更加認識到優(yōu)質(zhì)服務(wù)在現(xiàn)代企業(yè)競爭中的重要性，因此，2013年，我們將不斷地完善自己，努力成為真正為客戶、為廣大消費者著想的實力型企業(yè)�！�
　　
　　一直以來，金號毛巾始終堅持穩(wěn)健務(wù)實的發(fā)展思路，在家紡行業(yè)整體增速放緩的嚴峻市場環(huán)境下，努力做專、做精、做細市場，同時注重和細化企業(yè)定位，重點突出產(chǎn)品在市場中的差異化特點，凸顯品牌的實力與規(guī)模。此次，金號毛巾將2013年定位為品牌“服務(wù)年”，既是增強品牌附加值的重要方式，同時也是提高品牌推廣效率的有效手段。
　　
　　莎鯊：嘗試“輕裝簡行”
　　
　　本屆中針會上，莎鯊家紡一改以往大面積、精裝修、小奢華的展位設(shè)計，而是以簡約低調(diào)的風(fēng)格亮相。
　　
　　“我們這次不以產(chǎn)品展示為主，而是更側(cè)重對品牌本身的宣傳。”香港莎鯊國際集團有限公司副總經(jīng)理袁凌一語道出了此次參展的目的。
　　
　　對于莎鯊家紡來說，曾經(jīng)參展是為了讓更多的人認識莎鯊的產(chǎn)品，如今則是希望人們能夠更深層次的了解莎鯊的品牌理念。
　　
　　早在今年年初，莎鯊家紡就曾對外宣布，2013年莎鯊將繼續(xù)堅持精準營銷、品牌聚焦的戰(zhàn)略，蓄勢發(fā)力，實現(xiàn)突破飛躍，完成增長35%的銷售目標，使莎鯊成為行業(yè)有影響力的高端家紡品牌。而此次“輕裝簡行”參展，就是莎鯊為實現(xiàn)目標的一次嘗試。
　　
　　袁凌介紹說，莎鯊家紡2013年計劃新增網(wǎng)點規(guī)模將同比增長30%，對渠道入門素質(zhì)和運營質(zhì)量嚴格管控；意向加盟商必須具備經(jīng)營高端品牌的意識、能力、團隊和資金，認同莎鯊的品牌文化和產(chǎn)品風(fēng)格，只有這樣才能經(jīng)營好莎鯊專賣店。同時，增加招商的支持力度，強化招商隊伍，除了中針會和中國國際家紡展外，還計劃舉行多場目標區(qū)域小型招商會。
　　
　　“2013年，我們將繼續(xù)實施重點大客戶戰(zhàn)略，通過該戰(zhàn)略提升各區(qū)域重點或有潛力、有意愿的客戶，打造標桿和樣板，形成以點帶面，以局部帶動整體的市場競爭優(yōu)勢。同時，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的連鎖擴張和終端形象提升計劃兩手抓，使具備經(jīng)營能力和有條件的終端再開店、開大店，實現(xiàn)連鎖經(jīng)營；讓形象老化的店鋪重新裝修、更換形象，以適應(yīng)品牌升級和市場要求�！痹�凌說。